隨著電商平臺(tái)日益繁榮，紙書、電子書觸手可及，國人的閱讀熱情也逐漸釋放并進(jìn)一步沉淀。

在一年一度的世界讀書日來臨之際，京東、亞馬遜等電商平臺(tái)紛紛發(fā)布全民閱讀報(bào)告。國民閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？哪類書籍受歡迎？在這些報(bào)告中或許可以找到答案。

紙書閱讀VS電子閱讀

亞馬遜調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書。

與此同時(shí)，隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調(diào)查顯示，19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。調(diào)查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書，閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發(fā)展空間。從年齡段看，“50后”“60后”和“70后”相比其他年齡段會(huì)較多接觸有聲書。

對于紙質(zhì)閱讀，京東閱讀指數(shù)顯示，用戶的線上購書決策明顯受到外部因素影響。

“每年2月、6月、9月、11月為書籍的銷售高峰，受促銷、節(jié)日和開學(xué)影響較大。”京東數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，京東電子書指數(shù)自2017年起有明顯上升趨勢，10月開始迎來爆點(diǎn)。一方面源于京東閱讀付費(fèi)會(huì)員的增加，京東Plus用戶權(quán)益的升級，使綁定京東暢讀卡的用戶激增，拉動(dòng)了一大批新的閱讀用戶；另一方面，“暢讀”也提升了用戶粘性，電子書用戶活躍度和閱讀時(shí)長都有顯著變化。

男性重“速度” 女性重“深度”

京東閱讀報(bào)告顯示，“終身學(xué)習(xí)”逐漸深入人心，“全民讀書”也成為一種新的社會(huì)潮流。國人的閱讀規(guī)模明顯增加，2017年京東平臺(tái)圖書消費(fèi)者人均購書頻次為5.4次，接近兩個(gè)月1次。與此同時(shí)，得益于電商平臺(tái)的便捷性，農(nóng)村用戶也可以更好地釋放自己的閱讀熱情，京東閱讀指數(shù)顯示，農(nóng)村用戶的圖書購買同比增長領(lǐng)先其他用戶群體，可見全民閱讀風(fēng)潮已經(jīng)惠及鄉(xiāng)村。

從購書頻次來看，男性略高于女性。但從閱讀深度上來看，女性閱讀深度和閱讀時(shí)長更勝于男性。

精彩的生活要匹配豐富的閱讀，對于如何選擇更適宜自己的精神食糧，許多人早已經(jīng)心中有數(shù)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，更多人愿意為提升精神境界付出時(shí)間和金錢，京東也通過大數(shù)據(jù)從中探尋到國民閱讀潮流，以及長久以來國民的讀書習(xí)慣與變化。

“隨著閱讀者年齡與職業(yè)的不斷外延，讀書的訴求也變得更加多樣化，國民閱讀現(xiàn)狀正在變得越來越趨于豐富，閱讀偏好與職業(yè)緊密相關(guān)。”上述京東數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，金融從業(yè)者近3成閱讀的是經(jīng)管勵(lì)志類圖書；農(nóng)村用戶更注重下一代的培養(yǎng)，以教育類書籍為主；公務(wù)員通過文藝書籍和社科類圖書填補(bǔ)自己的業(yè)余時(shí)間；醫(yī)務(wù)人員則通過閱讀科技類圖書緊跟技術(shù)潮流；相比之下，教師和學(xué)生用戶的閱讀呈現(xiàn)教育獨(dú)大的特色。(責(zé)任編輯：方向)