2018年8月20日，網易博客首頁出現了一個公告，那就是其宣布將從2018年11月30日00：00起關閉服務器，并正式停止運營。這個消息對于不少人而言頗感唏噓，網易博客曾是一代人的青春記憶，但隨著互聯網的高速發(fā)展，社交娛樂方式發(fā)生了很大改變，而網易博客又始終無法探索出更具有經濟價值的盈利模式，只能黯然告別互聯網舞臺。從網易博客十二年的興衰過程中，也同樣折射出社交自媒體的模式變遷。

網易博客缺乏創(chuàng)新盈利模式

網易宣布，從8月21日零時起，網易博客停止官方渠道客戶端下載、新用戶注冊和VIP充值服務，用戶將無法上傳內容和評論。同時，網易建議網友將博客內容進行遷移。2006年，網易正式推出自主研發(fā)產品網易博客，作為四大門戶網站中最晚推出博客服務的廠商，如今卻最早宣布退出市場。

從網易的聲明中，我們清楚的看到，網易博客的退出已成定局，很多長情的老用戶認為，這是一個時代的落幕。然而，我們也要看到，網易關閉博客，一方面是與其目前的運營定位有關，從網易公布的財報數據來看，網易目前的主要運營內容為游戲、電商、廣告、郵箱以及一些其他業(yè)務，博客已經是明顯的邊緣業(yè)務；另一方面，雖然網易博客曾經歷過繁榮時期，但到目前為止，這款產品始終沒有為創(chuàng)作者打造出一條良性的盈利方式，對其自身而言，也沒有探索出更有經濟和商業(yè)價值的道路。單靠情懷是不足以支撐一款產品永久地生存下來，網易關閉博客也是情理之中的事。

社交自媒體的發(fā)展變遷

其實網易博客從盛而衰的這十二年中，也同樣反映了國內社交自媒體的發(fā)展變遷，可以說，打敗網易博客的并不是另一款博客，而是形式不斷變化的社交自媒體。博客繁榮景象持續(xù)了一段時間后，2009年8月，新浪推出新浪微博產品，140個字的短快頻率風靡了互聯網，人們對博客的注意力開展逐漸轉向微博平臺，微博很快就成為了人們分享心情、傳播新聞的新平臺，還具有了博客不具備的社交功能。就在新浪微博廣受關注的同時，2011年1月騰訊憑借海量用戶基礎推出了微信，一開始，人們認為這就是個可以免費發(fā)短信和打電話的平臺，但沒想到微信一躍成為了最重要的社交工具之一，其2012年上線的微信公眾平臺也改變了社交自媒體的生存生態(tài)。而現在，快手、抖音、虎牙等短視頻、直播產品的出現，又再度改變了人們的娛樂方式，成為了新崛起的社交自媒體重要平臺。

網易博客的十二年充分體現了社交自媒體行業(yè)的發(fā)展方向，這些年中，社交自媒體的內容形式從長篇向短快發(fā)展，內涵從精英專業(yè)到碎片泛娛樂的方向發(fā)展。而細究下來不難發(fā)現，“博客精神”其實始終存在，但卻已一分為二，在形式上微信公眾號的長文章與博客更為相近，而在內容上，短視頻、直播等記錄生活分享心情的產品則也是博客內涵的延續(xù)。

下一個爆款或在5G和AI商機中

互聯網社交自媒體產品不斷推陳出新，而且更新速度飛快，這不僅日益豐富了普通用戶的日常生活，也讓很多從業(yè)者產生危機感，自己的產品怎樣才能堅持得更久一些？很顯然，創(chuàng)新與用戶需求是關鍵。在這個產品快速更迭的時代，自媒體平臺需要順應潮流、與時俱進，提高自己的行業(yè)敏銳度，不斷推陳出新，同時緊緊抓住用戶的喜好和需求，才能在互聯網時代中更加歷久彌新。(責任編輯：方向)