平板電視步入農(nóng)村普及時代
“目前，創(chuàng)維已全面停產(chǎn)CRT電視（即顯像管電視），農(nóng)村市場上液晶、LED等平板電視的占比已達到了99%以上。”
日前，在2011年一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會間隙，創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理劉耀平在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，平板電視已步入了農(nóng)村普及時代。
來自奧維咨詢的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%，中國彩電業(yè)在時隔兩年后再度出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
不過，奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年一季度國內(nèi)彩電品牌繼續(xù)以81%的市場份額大幅度領(lǐng)先于外資品牌。對此，奧維咨詢黑電分析師彭健鋒指出，隨著家電下鄉(xiāng)惠民政策的積極推動、農(nóng)村收入水平的提高，農(nóng)村市場平板電視銷售規(guī)模增長迅速，成為國內(nèi)品牌份額增長的絕對動因。
劉耀平也認為，國家在“家電下鄉(xiāng)”政策設(shè)計中，明顯對平板電視下鄉(xiāng)進行了鼓勵和優(yōu)化引導(dǎo)，包括下鄉(xiāng)電視的限額設(shè)置、補貼標準等，均有利于平板電視的農(nóng)村銷售。不過，從2010年開始，三星、夏普、LG加大了對家電下鄉(xiāng)政策投入力度，但在中標產(chǎn)品的數(shù)量和價格定位上還無法與國內(nèi)品牌相比，也造成了上述外資企業(yè)在短期內(nèi)尚無法在農(nóng)村市場有所收獲。
奧維咨詢副總經(jīng)理文建平透露，“創(chuàng)維作為國內(nèi)彩電業(yè)年度排名第一的企業(yè)，在新品推廣節(jié)奏和市場營銷體系等方面，在中國是獨樹一幟的。無論是從最初憑借酷開電視在液晶市場一枝獨秀，還是去年實施LED轉(zhuǎn)型從而占據(jù)優(yōu)勢地位。每次都恰到好處地把握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和方向。”
“近年來，我們通過垂直整合戰(zhàn)略成功撬動了在農(nóng)村、城市兩級市場上的領(lǐng)先，也實現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)快速更新的時代背景下，搶占LED、3D、智能電視主動權(quán)的市場機會。”劉耀平坦言，市場份額最大化只是目標，而進行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)趨勢的把握才是考驗企業(yè)的真本領(lǐng)。
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