2011年04月25日?qǐng)?bào)道，隨著滬深兩市家電企業(yè)年報(bào)披露過(guò)半，家電行業(yè)整體利潤(rùn)微薄已經(jīng)呼聲四起，還有上升空間嗎，還是需要另找出路？一串串?dāng)?shù)字告訴我們不爭(zhēng)的事實(shí)，迫使人們不得不面對(duì)，家電業(yè)中白電和黑電的盈利差距是否越來(lái)越大？我們也許真的需要冷靜思考，“3D、智能”等奢華的概念后的家電企業(yè)如何生存，如何將其在提升家電企業(yè)毛利作用中發(fā)揮淋漓盡致？

彩電行業(yè)整體利潤(rùn)微薄

近期。家電企業(yè)年報(bào)先后出爐。TCL凈利潤(rùn)4.33億元，其中，TCL多媒體虧損8.57億元；長(zhǎng)虹凈利6.71億元，較上年同期減少2.38%；康佳0.82億元，同比減少45.7%；創(chuàng)維凈利潤(rùn)為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。

奧維咨詢資深分析師告訴記者“這些鮮明的數(shù)據(jù)似乎在提醒我們面對(duì)這樣一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：盡管去年國(guó)內(nèi)彩電短期內(nèi)呈現(xiàn)銷量一路攀升表象，然而因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)低，2010年整個(gè)彩電行業(yè)陷入利潤(rùn)微薄的局面。”

青島海爾去年?duì)I業(yè)收入為605.88億元，同比增長(zhǎng)了35.57%；美的電器營(yíng)業(yè)收入為745.59億元，同比增長(zhǎng)57.70%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.27億元，同比增長(zhǎng)69.24%；志高控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額84.68億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%，總收入92.77億元，增長(zhǎng)48.7%。格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入608億元，凈利潤(rùn)42.76億元，同比增長(zhǎng)分別為42.6%和46.8%，更是賺足眼球。

一場(chǎng)金融危機(jī)耗盡了大部分企業(yè)的心血，卻未磨滅期望。金融危機(jī)后中上游液晶面板價(jià)格回調(diào)給中國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)契機(jī)，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的紛至沓來(lái)，使得部分企業(yè)利潤(rùn)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

然而彩電市場(chǎng)早已發(fā)出預(yù)警----市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期，并且需求放緩。于是各大外資彩電品牌普遍采取降價(jià)措施，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，LCD產(chǎn)品向LED積極升級(jí)成為爭(zhēng)奪平板電視的兵家必爭(zhēng)之地，隨著外資品牌迅速滲透中國(guó)并發(fā)起一波波降價(jià)潮，市場(chǎng)份額被蠶食，整個(gè)平板電視的產(chǎn)品毛利率被速拉低�？导�、海信、TCL、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌去年利潤(rùn)都受到不同程度的拖累。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面。

雖然家電企業(yè)整體利潤(rùn)率有走低趨勢(shì)，但是從年報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，不同企業(yè)利潤(rùn)率差距較大，海爾毛利率達(dá)到28%以上，新飛、美菱毛利在20%左右，奧克斯、格蘭仕毛利率在15%以上。

黑白電毛利趨勢(shì)背道而馳

從不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，白電企業(yè)平均利潤(rùn)率較高，空調(diào)為主的毛利率平均在17%以上，美的、海爾已經(jīng)超越17%，格力毛利率在22%左右。而黑電企業(yè)毛利率在10%，業(yè)內(nèi)專家指出，黑電和白電企業(yè)出現(xiàn)明顯差距，主要是黑電缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)一位專家告訴記者：“從過(guò)往這幾年情況來(lái)看，這種局面是常態(tài)，03年就出現(xiàn)微利狀態(tài)，這幾年?duì)顟B(tài)都不好，甚至出現(xiàn)虧損，相對(duì)彩電虧損的時(shí)候也是白電昂頭盈利的時(shí)候。未來(lái)這種狀態(tài)將持續(xù)下去。”

彩電企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)的狀況短期內(nèi)很難改變。家電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)思維操作市場(chǎng)，也許是失誤所在。“只要產(chǎn)品賣不好，立刻開(kāi)始降價(jià)不是有效方式。產(chǎn)品賣不好存在多種因素，拿價(jià)格做文章不是明智之舉。”資深家電專家劉步塵表示。

據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量市場(chǎng)份額比重為81：19，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)被人詬病最多的就是缺乏核心技術(shù)，大部分只能代工模式賴以生存，給外資品牌大打價(jià)格戰(zhàn)以可趁之機(jī)。臨淵慕魚(yú)已經(jīng)不能滿足外資品牌的胃口，在外資品牌壟斷核心技術(shù)和資源的當(dāng)下，彩電業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)更加殘酷。家電企業(yè)大多清醒地意識(shí)到這一點(diǎn)。(責(zé)任編輯：admin)