彩電業(yè)老兵、TCL集團董事長兼CEO李東生日前在2014（第十三屆）中國企業(yè)領袖年會上踢爆了彩電行業(yè)真相：今年彩電產(chǎn)業(yè)市場同比下降7%。李東生表示，從開始做彩電到現(xiàn)在，中國市場從來沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點已到。

事實上，2014年，不少傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭遭遇銷售滑鐵盧，其中彩電行業(yè)首當其沖。在三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維(AVC)數(shù)據(jù)發(fā)布信息顯示，2014年預計全年銷量下降為4500萬臺，同比2013年的4779萬臺，下滑5.6%，為30年來首次負增長。

行業(yè)疲態(tài)顯現(xiàn)

在業(yè)內看來，彩電行業(yè)的增長勢頭隨著國家以舊換新、節(jié)能補貼政策的退出，已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。2014年房地產(chǎn)市場的疲軟、個人消費信心的下降、國家補貼政策空白的背景下，彩電行業(yè)已然進入歷史上最困難的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界而來的品牌更加劇了彩電行業(yè)的競爭。

10月20日，四川長虹發(fā)布三季報透露，2014年前三季營業(yè)收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損6.19億元，同比下跌336.66%。

隨后，海信電器三季報顯示，前三季度實現(xiàn)收入210.9億元，同比增長2%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長11%，歸屬母公司凈利潤下跌3%，呈現(xiàn)營增利減的情況。

TCL集團(000100，SZ)三季報顯示，1~9月共實現(xiàn)營業(yè)收入692.1億元，同比增長13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤22.2億元。這份增長主要是來自于華星光電和TCL通訊科技智能手機，彩電業(yè)務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%。受國內市場需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元，同比下跌28.3%。

提及今年彩電市場的萎縮，在產(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵看來，主要有三大原因：首先，樂視等新概念彩電企業(yè)不斷發(fā)起價格戰(zhàn)，大幅拉低了電視產(chǎn)品均價，這是彩電企業(yè)盈利能力大幅下降的最大原因；其次，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓智能手機、平板電腦成為公眾隨時隨地獲取信息的最佳工具，公眾對手機和平板尤其是手機依賴性越強，對電視的需求就越弱，由此影響了電視企業(yè)的營收；再次，互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，逐漸弱化了只能由電視臺獲取信息的單一性，間接影響了彩電的銷量與營收。

明年仍然困難

值得注意的是，11月24日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布截至2014年9月30日止6個月的中期業(yè)績，其集團營業(yè)額為184.78億港元，同比下跌7.7%；凈利潤為8.24億港元，同比增長14.6%。

對于創(chuàng)維數(shù)碼在盈利狀況上與其他彩電企業(yè)出現(xiàn)的較大差異，劉步塵向記者指出，創(chuàng)維的聰明之處在于其積極推廣高端產(chǎn)品，因此其盈利表現(xiàn)相對較好。

根據(jù)記者了解，創(chuàng)維于近日推出了一款比手機還要薄0.28毫米的電視，即創(chuàng)維GLEDAir。資深人士BobLee對此表示，現(xiàn)在的彩電行業(yè)已經(jīng)遇到瓶頸，市場競爭又是如此激烈，為應對市場激烈的價格戰(zhàn)，企業(yè)只有通過銷售高端產(chǎn)品方能確保產(chǎn)品的利潤率。

在彩電行業(yè)，兵不血刃的“價格戰(zhàn)”再次成為拯救公司業(yè)績的慣常打法。據(jù)悉，此次蘇寧“雙十二”期間，32英寸彩電已在千元左右徘徊，與五年前32英寸彩電動輒5000元的情況相比，價格整整相差五倍。如若橫向比較，一臺50英寸智能電視價格也僅僅是一部4.7英寸iPhone6的一半，彩電售價可以說已經(jīng)淪為了“白菜價”。

蘇寧云商副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，在這個階段為了幫助上游廠商去庫存化、提振市場信心，需要“價格戰(zhàn)”的做法。

今年彩電首度出現(xiàn)負增長，有預測這一趨勢將持續(xù)到明年。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預計，明年中國彩電的銷量為4429萬臺，同比下滑1.8%。