家電賣場近年來不斷冒出各種時髦的“洋品牌”，什么扎努西、卡薩帝、凡帝羅、艾弗爾、帝度，消費(fèi)者大多懵了，搞不清楚這些品牌到底是怎么回事。好不容易搞清了原來博西和西門子是一家，卻還沒明白原來卡薩帝和海爾、扎努西和伊萊克斯、美的和凡帝羅……也是一家。

廠家紛紛推出多品牌戰(zhàn)略是希望謀求市場擴(kuò)張，打造高中低端全覆蓋的多品牌策略。但取個更洋氣的名字是不是就讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品更高端呢？這的確是個讓業(yè)界值得深思的話題。

最近，有關(guān)索尼與索尼愛立信的討論，再次引起了業(yè)界對于多品牌戰(zhàn)略的爭議。雖然失敗的前車之鑒很多，但打擊不了企業(yè)熱衷多品牌的激情。

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家電業(yè)多品牌愈演愈烈

多品牌策略表現(xiàn)得最為明顯首先體現(xiàn)在白色家電市場，尤其是冰箱洗衣機(jī)市場，廠家的多品牌策略愈演愈烈。不久前，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度將是兩個并列相稱又略有差異化的品牌。

合肥三洋董事長金友華表示，原先“三洋”品牌在中國的使用并沒有冰箱，帝度的出現(xiàn)，將成為冰箱以及高端洗衣機(jī)方面的主要高端品牌。據(jù)悉，“帝度”系列高端產(chǎn)品今年9月份已陸續(xù)在全國上市銷售，完全以“帝度”命名的冰箱等項(xiàng)目正在籌備中，預(yù)計(jì)明年初推向市場。

細(xì)數(shù)目前市場上的冰箱洗衣機(jī)品牌，多品牌已經(jīng)形成潮流。對于目前廠家紛紛推出多品牌策略，中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為：“多品牌一直是冰洗市場的主要戰(zhàn)略，在國際上也是如此，西門子、伊萊克斯等都是多品牌運(yùn)作，伊萊克斯在歐洲甚至有十幾個品牌。”

不光廠家如此，商家也在積極拓展多品牌運(yùn)作。國美方面日前表示，將啟動“交叉開店”計(jì)劃，在國美、永樂、大中三大品牌當(dāng)中互相滲透到新的地域。比如，廣州國美將赴湖南開出永樂或者大中的店面；而已經(jīng)在廣州市場消失的永樂品牌，有可能由深圳國美入駐開店。

家電業(yè)分析人士、夸父咨詢傳播機(jī)構(gòu)首席咨詢師劉步塵分析道：“廠商推出多品牌策略，一方面是在現(xiàn)有品牌外尋求全新的品牌形象，比如海爾跟卡薩帝，另一方面也是出于市場擴(kuò)張的考慮。有的廠家是一套班子、多套人馬運(yùn)作不同品牌，有的品牌則是完全不同的團(tuán)隊(duì)，由總部宏觀操控；但不管下面的品牌差異如何，對廠家而言歸根結(jié)底都是在擴(kuò)大市場份額。”

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那些關(guān)于多品牌的故事

榮事達(dá)去留何方？

多品牌策略之下，關(guān)鍵品牌之爭成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。近來，關(guān)于榮事達(dá)品牌的去留問題引發(fā)市場關(guān)注。目前，榮事達(dá)品牌是通過租賃的形式由美的掌管，租期到2013年3月份。美的當(dāng)年也借機(jī)較快進(jìn)入了洗衣機(jī)市場。

由于榮事達(dá)屬于合肥本土品牌，合肥三洋方面表示，希望到期后將本土品牌榮事達(dá)納入麾下。合肥三洋方面有關(guān)人士向記者表示：“現(xiàn)在離到期還有1年多的時間，如果從品牌收回的角度考慮，現(xiàn)在就應(yīng)該考慮著手準(zhǔn)備有關(guān)事項(xiàng)了。”

不過，美的方面已經(jīng)明確表示了不會放棄榮事達(dá)品牌的意向。美的新聞發(fā)言人王金亮在接受記者采訪時明確表示，美的一開始對于榮事達(dá)是有著較為明確的收購意愿的，但是由于歷史原因，榮事達(dá)還授權(quán)給了一些小家電企業(yè)，因此美的選擇了租賃榮事達(dá)的形式。他強(qiáng)調(diào)：“我們接手榮事達(dá)品牌以來，在市場培養(yǎng)等方面做了很大的投入，肯定不會輕易就放棄榮事達(dá)這個品牌。到期我們還是會繼續(xù)使用榮事達(dá)這一品牌。”

一方有意向拿回來，而另一方明確不肯放手。目前，圍繞著榮事達(dá)的去留，在租期結(jié)束前還將有一番波瀾。

索尼愛立信即將消失？

在愛立信已經(jīng)無意于手機(jī)終端的背景下，索尼全資收購索尼愛立信的全部股份，有關(guān)索尼手機(jī)重出江湖的傳聞不斷。根據(jù)目前的進(jìn)度，索尼收購索尼愛立信的交易最早要在2012年第一季度才能完成，因此目前對于索尼愛立信是否會消失，官方層面并沒有給予準(zhǔn)確的回答。(責(zé)任編輯：admin)