受全球經(jīng)濟不景氣、我國經(jīng)濟下行壓力加大、居民消費信心不足等多種因素的影響，2012年上半年，我國彩電市場持續(xù)低迷，隨著家電節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的持續(xù)推進和傳統(tǒng)“十一”黃金周銷售旺季的到來，下半年彩電市場持續(xù)回暖，全年實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

生產(chǎn)增速逐季向好 投資保持高速增長

2012年，家用視聽行業(yè)投資增速呈現(xiàn)兩頭低中間高態(tài)勢。

2012年，我國家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值5361億元，同比增長8.8%。月度生產(chǎn)增速震蕩上揚，與全行業(yè)平均增速水平差距逐步收窄，從年初的相差10.7個百分點縮小至年底的3.8個百分點，收窄6.9個百分點。從各季度增速情況看，前四個季度銷售產(chǎn)值增速分別為2.0%、8.2%、10.5%和14.7%，呈現(xiàn)一路走高態(tài)勢。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年我國彩電出口6148萬臺，同比下降6.0%;出口額121.1億美元，同比下降11.4%。其中,液晶電視出口5503萬臺，占彩電出口量的89.5%;出口額116.4億美元，占彩電出口額的96.1%。數(shù)據(jù)顯示，彩電出口單價從209美元/臺降至197美元/臺，下降5.8%。其中，液晶電視出口單價從234.8美元/臺降至211.6美元/臺，下降9.9%。液晶電視出口單價的大幅下滑是造成彩電出口金額下滑的主要原因。

2012年，我國家用視聽行業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5576億元，同比增長7.2%;實現(xiàn)利潤188億元，同比增長14.9%，增速高于電子制造業(yè)平均水平15.8個百分點。行業(yè)利潤率3.4%，與2011年基本持平，但低于電子制造業(yè)平均水平0.7個百分點。2012年，家用視聽行業(yè)共有虧損企業(yè)187個，虧損面達22.1%，高出行業(yè)平均水平3.2個百分點;虧損企業(yè)虧損額同比下降3.2%。

2012年，家用視聽行業(yè)累計完成投資170億元，比去年同期增加37億元，同比增長28.3%，高出行業(yè)平均水平20個百分點以上。2012年家用視聽行業(yè)投資額占全行業(yè)比重達1.8%，比去年同期提高0.4個百分點。從走勢來看，投資增速呈現(xiàn)兩頭低中間高態(tài)勢，從5月至9月，投資增速連續(xù)5個月超過50%，到8月份投資增速達61.1%，成為年度最高值。

產(chǎn)業(yè)進入低速增長期 價格戰(zhàn)日趨激烈

2012年，國內(nèi)大尺寸彩電價格戰(zhàn)激烈，電商大戰(zhàn)使價格戰(zhàn)更加白熱化。

2012年，家用視聽行業(yè)銷售產(chǎn)值增速始終為個位數(shù)增長，低于全行業(yè)平均水平5～8個百分點，實現(xiàn)銷售產(chǎn)值占全行業(yè)比重不足7%，比去年同期下降0.2個百分點。目前，彩電市場整體保持低速增長，彩電家庭保有量已經(jīng)基本達到飽和水平，新增需求主要來自新購房和更新?lián)Q代，整個行業(yè)的市場容量不會有大的增長。

2012年，國內(nèi)大尺寸彩電價格戰(zhàn)更加激烈。以32英寸液晶電視為例，5年前價格在4000元左右，今年降至1500元～1700元。同時，2012年以來的電商大戰(zhàn)在加速銷售渠道變化的同時，增加了產(chǎn)品價格的透明度，也為消費者提供了一個比價的平臺，從而使價格戰(zhàn)更加白熱化。

據(jù)彩電企業(yè)反映，2012年原材料價格、勞動力成本不斷上漲，人力成本上漲幅度在20%左右。上游資源、關(guān)鍵元器件的國外壟斷所造成的供應(yīng)形式、供應(yīng)量和價格的不確定性加大。連鎖渠道地位強勢，廠家議價能力完全處于劣勢。自2012年6月開始的能效補貼預(yù)撥款到位不及時，企業(yè)需要提前墊付資金，直接占用企業(yè)流動資金。

2013年，盡管全球經(jīng)濟仍處于危機后的調(diào)整期，國際市場充滿了復(fù)雜性和不確定性。但是，全球經(jīng)濟運行中也出現(xiàn)了一些積極變化，發(fā)達國家重整制造業(yè)戰(zhàn)略加快推進，新興經(jīng)濟體成為全球經(jīng)濟增長的主要動力，世界經(jīng)濟繼續(xù)向復(fù)蘇態(tài)勢發(fā)展。國際貨幣基金組織最新預(yù)測，2013年全球經(jīng)濟增幅為3.6%，比2012年加快了0.3個百分點。

日系品牌大幅退出帶來機遇。目前，全球彩電按品牌與產(chǎn)地劃分，主要由“中國板塊”、“韓國板塊”、“日本板塊”3大板塊構(gòu)成，3大板塊占全球彩電總產(chǎn)量95%以上。2012年日系彩電企業(yè)大面積巨虧，一些企業(yè)甚至出售總部大樓、大規(guī)模裁員，預(yù)計2013年仍將是日本家電企業(yè)的調(diào)整年。雖然松下、索尼等企業(yè)紛紛向OLED方向轉(zhuǎn)型，但是，OLED在短期內(nèi)不可能形成規(guī)模銷售。(責任編輯：admin)