文章原標(biāo)題為《行業(yè)轉(zhuǎn)型升級滯后 彩電競爭轉(zhuǎn)向存量市場》

12月15日，TCL推出中國首款量子點(diǎn)電視H9700。TCL稱，量子點(diǎn)顯示技術(shù)在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍(lán)色彩純凈度等各個(gè)維度已全面超越OLED。該技術(shù)正成行業(yè)熱點(diǎn)，三星、LG、蘋果均表態(tài)正在積極推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā)，而亞馬遜、華碩等企業(yè)也不同程度采用量子點(diǎn)技術(shù)來提高其產(chǎn)品畫質(zhì)。

作為TCL TV+旗艦產(chǎn)品，H9700除了將色彩做到行業(yè)頂尖，還采用了發(fā)燒級的哈曼卡頓音響，搭載了TCL自主開發(fā)的適合全球不同市場的智能電視操作系統(tǒng)TV+OS。

“相對低成本卻能提供更高質(zhì)量圖像的量子點(diǎn)電視，因中外主流彩電制造企業(yè)都在積極謀劃投入研發(fā)，將成為明年具備較強(qiáng)競爭力的彩電新貴。”中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華說。

聯(lián)系一周前創(chuàng)維發(fā)布的GLED Air超薄電視，2015年彩電市場已見硝煙。

存量市場爭奪蔓延全球

“國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩”、“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足，同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級的滯后性等問題，促使彩電行業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向存量市場。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波在日前舉辦的“2014年(第十屆)中國平板電視行業(yè)大會(huì)”上稱。

大會(huì)上發(fā)布的《2014年中國平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺(tái)，全年銷量4200萬臺(tái)，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國平板電視市場需求將繼續(xù)維持在4200萬臺(tái)左右。

中國彩電企業(yè)對存量市場的爭奪還將延展到全球市場。面板研究機(jī)構(gòu)群智咨詢預(yù)估，全球品牌出貨增速將會(huì)有所放緩，出貨量達(dá)到2.23億臺(tái)(2014年2.15億臺(tái))，同比增長3.7%。

盡管明年全球彩電市場無太大增長，但為爭奪市占率，各大品牌制訂的銷售計(jì)劃都非常積極。三星5800萬—6000萬臺(tái)，LG3800萬臺(tái)。中國品牌不甘落后，預(yù)估六大品牌今年總出貨量(包含OEM代工出貨量)為6460萬臺(tái)，明年計(jì)劃同比增長20%左右，規(guī)模達(dá)到8000萬臺(tái)。其中，TCL計(jì)劃2100萬臺(tái)，連新進(jìn)入彩電市場的樂視都計(jì)劃超300萬臺(tái)。

如此樂觀的規(guī)劃、如此有限的市場需求，各家如何實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)？

各顯神通

回顧2014年，中外彩電企業(yè)已開始在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。

中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華描述，現(xiàn)階段，具備屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光等優(yōu)勢的OLED電視，其核心面板技術(shù)仍掌握在上游面板供應(yīng)商LG Display手中。故形成以LG為核心，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)的OLED產(chǎn)品布局。

而量子星橫空出世，除了以TCL為代表的終端制造企業(yè)外，我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點(diǎn)背光技術(shù)產(chǎn)品即將導(dǎo)入量產(chǎn)。

“2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場主力。”趙新華說。

但以電子商會(huì)及中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院為代表的機(jī)構(gòu)認(rèn)為，盡管彩電業(yè)推出的新技術(shù)、新產(chǎn)品眼花繚亂，但4K將成2015年彩電市場的主流。

據(jù)電子商會(huì)統(tǒng)計(jì)，以夏普、三星、LG、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、聯(lián)想、樂華為代表的主流彩電品牌約有81個(gè)系列、220余款4K超高清電視在售，預(yù)估2014年全年4K超高清銷量約為800萬臺(tái)，整體占比接近20%。

電子商會(huì)陸刃波表示，目前不僅傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)加緊拓展4K產(chǎn)業(yè)鏈布局，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂為代表的內(nèi)容提供商以及歌華有線等廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，也在4K片源拍攝及采編、信號(hào)傳輸、片源解碼、內(nèi)容儲(chǔ)備等環(huán)節(jié)積極建設(shè)。

“在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。”陸刃波說。