新品上市幾個月后就有便宜撿

一臺是合資品牌的40英寸普通LED高清電視，一臺是國產(chǎn)品牌的39英寸4K極致高清電視，價格都是3999元，你選哪臺？

也許你會跟我說這很不好選，因為你根本沒搞清楚4K電視是什么。好吧，這很正常，因為作為電視機界新晉“高大上”品種，4K電視大面積鋪開、多個品牌都推的日子還不過在三個多月前�？墒乾F(xiàn)在這個“高富帥”已經(jīng)開始大幅度降價了。

普通4K電視大降價

杭州蘇寧慶春店店長丁慶對4K電視的降價速度之快也非常驚訝。他說，電視機從新品上市到降價的時間真是越來越短了，以前一款新品電視出來，價格至少能保持半年以上的堅挺，可4K電視大面積上市也不過在今年七八月份，現(xiàn)在各個品牌就開打價格戰(zhàn)，真是相當罕見。

4K電視，也叫UHD電視，這是Ultra High Definition Television的縮寫，即超高清電視，是HD（High Definition高清）、Full HD（全高清）的下一代技術(shù)。根據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)發(fā)布的“超高清UHD”標準的建議，屏幕的物理分辨率達到3840×2160(4K×2K)及以上的顯示稱之為超高清，其清晰度是普通1080P高清電視的4倍。

4K電視首次面市，是在去年下半年，當時索尼和LG推的都是84英寸的“巨無霸”，定價高達169999元。如果不是“土豪”，對這個價格大概也就只能吐吐舌頭，對著84英寸的巨屏和纖毫畢現(xiàn)的畫質(zhì)流流口水了。到今年4月份，三星推出85英寸4K電視S9，更是把4K電視的價格推到了極致的249999元。

這幾款價格嚇壞人的4K電視，并沒有出現(xiàn)在這輪的降價潮中。丁慶說，目前索尼84英寸的價格依然保持在169999元，三星的S9這兩天價格有松動，但還是要駭人的20萬元之巨。

這幾款4K電視價格如此堅挺，是因為本來這幾款電視廠家就沒寄希望于大賣，更多的是承擔著形象展示以表示廠家有這個技術(shù)實力的任務(wù)，所以鋪貨也非常少，像三星的S9，杭州這么多蘇寧門店只有慶春店有貨，至今也只不過賣出了一臺。廠家也不多備庫存，像LG的84英寸4K電視，是很難有現(xiàn)貨的，一般只有顧客預(yù)訂了，才去廠里下訂單，通常需要二十來天時間才能提貨。

降價的主要是國產(chǎn)品牌和尺寸相對較小的4K電視。如創(chuàng)維最近一口氣推出5大系列16款4K電視，尺寸覆蓋39-65英寸，其中最小尺寸的39英寸3999元，這個價格與夏普的40英寸普通2K電視的價格持平。主打的58英寸定價為9999元，而創(chuàng)維去年剛推出4K電視時，50英寸電視的價格就要10999元。TCL今年9月份剛上市的新品4K電視，65英寸，剛上市的價格是22000元，現(xiàn)在降到了16999元。

合資品牌的4K電視價格也在快速下浮，索尼一款在天貓電器城上銷售的65英寸4K機型，今年8月中旬的價格是4萬，現(xiàn)在已經(jīng)降到29999元，三個月時間身價跌掉四分之一。

4K電視為什么這么快就降價

創(chuàng)維浙江公司老總吳彬說，這次一次性推這么多款4K電視，是為了掀起4K電視的普及風暴，因為4K電視目前的利潤點還不錯，好過拼死拼活的基本款電視。

多年來，在浙江，電視界的基本款一直是32英寸，這也是每每有大促，各大電視廠商、經(jīng)銷商、家電賣場最愛拿出來拼的機型。早在2008年初，一款32英寸液晶電視的售價超過5000元，到2008年底已經(jīng)跌破3000元。到現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌32英寸的LED電視1399元的價格已經(jīng)比比皆是。據(jù)說長虹即將啟動的一輪促銷中，32英寸電視的套餐購買價甚至低到了999元。

“如果說上半年國家節(jié)能補貼政策還在的時候，賣一臺32英寸還能賺幾百元錢，現(xiàn)在節(jié)能補貼政策退出后，每臺電視只能賺幾十元錢。無論廠商還是經(jīng)銷商，都沒有推廣的動力了。”吳彬說，另一個重要原因是，32英寸電視在浙江的市場占比已經(jīng)高達60%，要想再提升拓展市場，已經(jīng)是難上加難的事了，就算再用價格戰(zhàn)，效果也不大了。

吳彬說，1-6月份，由于國家節(jié)能補貼政策的翹尾效應(yīng)，國內(nèi)彩電市場有30%以上的市場增長，但7-10月份，彩電市場出現(xiàn)20%左右的負增長。這個時候，廠商們急需找一個新的利潤增長點，代表電視界最新發(fā)展趨勢的4K電視就當仁不讓了。

4K電視的價格降得起，還因為有硬性條件的配合，就是面板的價格下降。Display Search 10月最新數(shù)據(jù)顯示，液晶電視面板價格正在走下坡路，以主流大屏50英寸面板為例，6月份公布的價格為357美元，10月最新價格已經(jīng)跌至315美元，累計降幅達到了42美元。這使得大屏電視價格走低成為可能。

奧維咨詢最近也表示，今年國內(nèi)UHD面板供應(yīng)量迅速加大，2014年隨著更多高世代線投產(chǎn)，會出現(xiàn)更多尺寸的UHD面板，預(yù)計明年4K電視市場占比將增長到近兩成。

電視的降價周期越來越短了

如果簡單梳理電視機這十年的發(fā)展史，能發(fā)現(xiàn)在最近幾年概念頻出的時間間隔已經(jīng)越來越短。

雖然在家電界從業(yè)多年，并一直奔忙在一線，丁慶也直言被電視廠商們隔一段時間出一個的熱點弄得有點暈。他說，在這輪4K電視風潮開始前，大家熱炒的是用上安卓等操作系統(tǒng)，可以玩游戲、視頻聊天、上網(wǎng)看電影的智能電視、云電視等，這股風潮從2011年開始；再之前，是3D電視，大概在2010年開始推；再往前推，則是全高清電視、標清電視等，那時候沒什么花里胡哨的概念，講的主要就是清晰度。

丁慶說，當電視賣不動的時候，廠家就會推一個新概念，新品電視剛上市的時候價格高高在上，然后同行看到有利可圖，就一哄而上，相應(yīng)的技術(shù)也逐漸成熟，然后產(chǎn)品就開始降價了，不過以前新熱點剛上的時候，高價至少能保持半年以上，然后才慢慢開始降價之旅。但現(xiàn)在降價周期已經(jīng)越來越短了。從這樣的趨勢看，以后一個新概念出來，消費者若想嘗鮮，但又不愿意付太高的價格，多等待幾個月也就可以了。

從現(xiàn)在4K電視的情況看，接下來的價格戰(zhàn)可能會愈加厲害。不過，需要提醒的是，目前市面上4K的片源還非常少。我們在賣場看到的4K電視展示影像，都是廠家為了推廣而找專業(yè)公司制作的4K影像。如果把電視搬回家，可能看不到這樣清晰的效果。(責任編輯：韓杰)