2000年的大年三十晚上，我家的彩電在那天白天罷工，所以一家人圍著出產(chǎn)于上世紀(jì)70年代的黑白電視看春晚，只有我于心不甘，打開(kāi)電腦試圖用網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)看春晚，結(jié)果令人失望，畫面很卡根本不能看。那時(shí)我在想，假如有一天網(wǎng)上可以輕易看到電視臺(tái)節(jié)目了，人們還會(huì)買電視么？我的問(wèn)題沒(méi)過(guò)多久就變成了現(xiàn)實(shí)，寬帶的普及和各種視頻網(wǎng)站的風(fēng)靡，不但讓人們可以看到電視臺(tái)的節(jié)目，還能看到很多電視上看不到的精彩英美劇。

可電視消亡了嗎？最起碼十幾年后的今天，電視依然老而彌堅(jiān)。但為人們提出了一個(gè)關(guān)于臺(tái)網(wǎng)融合的新命題。最早臺(tái)網(wǎng)融合的構(gòu)想是，即在網(wǎng)絡(luò)上做好電視臺(tái)的服務(wù)，開(kāi)設(shè)電視臺(tái)節(jié)目與活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)版，電視臺(tái)在適當(dāng)?shù)那闆r下可將網(wǎng)站廣告捆綁銷售，擴(kuò)大其品牌知名度.本意是讓網(wǎng)絡(luò)輔助電視臺(tái)的廣告銷售，而現(xiàn)如今很多數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售額已經(jīng)超過(guò)了電視廣告，并出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局面，在臺(tái)網(wǎng)融合中網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是輔助電視臺(tái)的角色，而是逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

隨著受眾需求的增長(zhǎng)和新媒體技術(shù)的更新，臺(tái)網(wǎng)融合的范圍也在逐漸拓展。特別是這些年智能電視的快速發(fā)展，為臺(tái)網(wǎng)融合增添很多新的跨媒體合作經(jīng)營(yíng)方式。就像現(xiàn)今既可以上網(wǎng)，又可以看電視直播的大屏幕電視，與傳統(tǒng)電視相比各種網(wǎng)絡(luò)接入方式的“互動(dòng)”電視不必依賴于黃金時(shí)間段及熱門節(jié)目的限制，且時(shí)效性更強(qiáng)，全天任意時(shí)段均可進(jìn)行廣告投放。而各種電視節(jié)目又能夠通過(guò)點(diǎn)播與定制的方式，對(duì)節(jié)目本身取得二次增值的機(jī)會(huì)。

如此雙贏的機(jī)遇更是被互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)大為看好，比如AdTime推出了Adsmart互動(dòng)電視投放平臺(tái)，不僅獨(dú)家占據(jù)了開(kāi)機(jī)大屏廣告資源，也為臺(tái)網(wǎng)融合的新課題提供了新的運(yùn)營(yíng)思維。在廣告投放方面，如今臺(tái)網(wǎng)融合的真正價(jià)值在于溝通電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的界限，集中進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析與投放，并讓多屏互動(dòng)的營(yíng)銷得以更好地實(shí)施。AdTime目前成為了國(guó)內(nèi)唯一一家網(wǎng)羅了智能電視、IPTV數(shù)字電視三方的優(yōu)勢(shì)資源的機(jī)構(gòu)，還與十余家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。而且，AdTime利用現(xiàn)有成熟的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，通過(guò)跨屏鎖定目標(biāo)用戶，可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣告信息的準(zhǔn)確調(diào)度與投放，也將電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介變成為了跨屏融合的新型電視媒體。

從傳播的角度來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)融合代表了媒介融合的主流方向。臺(tái)網(wǎng)融合既使傳統(tǒng)影視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)獲得了良好的延伸推廣，也使影視收視率獲得了有效的提升。而從媒體經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，由Adsmart這種大數(shù)據(jù)平臺(tái)所介入的新型整合營(yíng)銷方式，不僅帶來(lái)了全新的廣告契機(jī)和可觀的運(yùn)作收入，也完善了跨媒體合作的經(jīng)營(yíng)方式。