金融資本已經(jīng)大舉向電視節(jié)目制作轉(zhuǎn)移，從產(chǎn)業(yè)鏈的高度重構(gòu)電視業(yè)。各電視臺(tái)正在通過(guò)體制、機(jī)制的深度改革來(lái)建構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目，這一代表國(guó)家創(chuàng)意和制作水平的至高體現(xiàn)，目前仍遠(yuǎn)未逆襲。

今年的戛納電視節(jié)上，《中國(guó)好歌曲》、《漢字英雄》等中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目紛紛進(jìn)行了宣傳和推廣。中國(guó)已經(jīng)在賣自己的節(jié)目了嗎？

很可惜，還沒(méi)有！

“出國(guó)”尚未成氣候

“目前中國(guó)節(jié)目還只是具有這個(gè)潛力與希望，但沒(méi)有成為趨勢(shì)。”TheWit創(chuàng)始人兼總裁VirginiaMouseler（維吉尼亞•毛斯勒）這樣認(rèn)為。在他看來(lái)，所看到的中國(guó)節(jié)目并未與眾不同。雖然結(jié)合了本土化和國(guó)際化，但在特色上的沉默不能說(shuō)服西方市場(chǎng)為之掏腰包。

近幾年，中國(guó)團(tuán)隊(duì)一直在努力追趕韓國(guó)團(tuán)隊(duì)。在韓國(guó)同行眼中，我們的進(jìn)展如何？

韓國(guó)MBC娛樂(lè)部部長(zhǎng)KimYounghee說(shuō)，“在照明、攝像機(jī)的擺布等方面，中國(guó)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳斑�趕不上韓國(guó)，但這些問(wèn)題可以在三到四年內(nèi)解決。”不過(guò)，在KimYounghee看來(lái)，中國(guó)團(tuán)隊(duì)面臨的最重要問(wèn)題不是學(xué)習(xí)這些技術(shù)，而是要從韓國(guó)或者是其他國(guó)家的制作團(tuán)隊(duì)盡快學(xué)習(xí)到制作原創(chuàng)節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)并不是一朝一夕的問(wèn)題，雖然現(xiàn)階段我們已經(jīng)在透支很多國(guó)外的優(yōu)秀節(jié)目模式，但“引進(jìn)來(lái)”似乎還是現(xiàn)階段必不可少的內(nèi)容。

“引進(jìn)來(lái)和走出去是并行的話題。先有國(guó)際化工藝的引進(jìn)，才有國(guó)際化工藝的輸出。不知道海外模式是如何做的，如何能夠?qū)⒆约鹤髌返耐暾�版�?quán)賣到國(guó)外去？”上海克頓伙伴管理顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理李一峰說(shuō)。

五年前，以色列只有一家公司參加戛納電視節(jié)，但是2004年春季戛納電視節(jié)上共29家公司參展，而且?guī)�去了大量的模式，包括電視劇、綜藝等。不僅如此，在電視節(jié)上以色列方還專門對(duì)他們的電視劇模式進(jìn)行了詳盡的闡述，包括理念和經(jīng)營(yíng)方式。

出現(xiàn)如此之大的轉(zhuǎn)折原因之一就在于他們當(dāng)時(shí)大量引進(jìn)海外的電視節(jié)目，進(jìn)行翻拍、復(fù)制，找到其中的創(chuàng)新點(diǎn)。生產(chǎn)工藝得到提升的情況下，創(chuàng)造出自己的產(chǎn)品，然后賣到海外。

從引進(jìn)模式到原創(chuàng)，再到輸出模式，這是一條大家公認(rèn)的正確之道。

奔跑吧，綜藝

《RisingStar》成為了一檔新晉引進(jìn)的綜藝節(jié)目。6月11日，以色列爆紅全球的音樂(lè)真人秀節(jié)目《RisingStar》正式落戶中國(guó)，版權(quán)公司KeShet與光線傳媒在上海簽約。面對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目過(guò)多、還能否引起大家關(guān)注的質(zhì)疑聲，光線傳媒電視事業(yè)部總裁張航信心滿滿，表示其更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的審美與習(xí)慣。

在內(nèi)容上，《RisingStar》和此前的草根音樂(lè)真人秀沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但其平臺(tái)互動(dòng)模式的應(yīng)用產(chǎn)生了顛覆性的改變。觀眾可以通過(guò)節(jié)目自己的APP為喜歡的選手投票，投票觀眾的照片還將出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上。

“要真正讓數(shù)字技術(shù)成為整個(gè)節(jié)目研發(fā)、制作、體驗(yàn)的一部分，而不是只把數(shù)字技術(shù)作為節(jié)目的補(bǔ)充至關(guān)重要。”KeShet公司銷售總監(jiān)KellyWright（凱利•萊特）認(rèn)為《RisingStar》不僅讓觀眾增加自己在節(jié)目中的存在感，也算是用互聯(lián)網(wǎng)思維制作真人秀節(jié)目的新嘗試。

在中國(guó)，隨處都是低頭看手機(jī)、玩pad的年輕人，這樣一種新形勢(shì)的選秀節(jié)目會(huì)給電視帶來(lái)一個(gè)新的分水嶺嗎？

此外，央視近期也在“引進(jìn)來(lái)”方面加了一磅．

央視6月新推出了一檔喜劇脫口秀節(jié)目《喜樂(lè)街》�！断矘�(lè)街》來(lái)自德國(guó)，原版節(jié)目名為《SchillerStreet》（《席勒街》），自2005年開播以來(lái)已風(fēng)靡美、英、法、意等十幾個(gè)國(guó)家。其表演形式為由導(dǎo)演發(fā)號(hào)施令、演員們?cè)诓恢獎(jiǎng)”镜那闆r下即興表演，與此前的《謝天謝地你來(lái)啦》節(jié)目形式類似。此類節(jié)目不僅更加考驗(yàn)演員的應(yīng)對(duì)功力，也增加了觀眾的期待感。

在中央電視臺(tái)綜合頻道節(jié)目部副主任過(guò)彤看來(lái)，喜劇節(jié)目雖然未必是收視率最高的品種，不具備一鳴驚人的能力，但是喜劇節(jié)目的品牌傳播價(jià)值非常強(qiáng)。“我們判斷，未來(lái)喜劇脫口秀節(jié)目一定是一個(gè)很重要且可持續(xù)發(fā)展的品種。”

2014年，有20余檔喜劇綜藝節(jié)目亮相電視屏幕。

根據(jù)美蘭德全網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)庫(kù)顯示，喜劇節(jié)目有著巨大市場(chǎng)生存空間和生存土壤，《笑傲江湖》5月份的視頻點(diǎn)擊量貢獻(xiàn)了東方衛(wèi)視所有節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上視頻點(diǎn)擊量的52.26%。《我為喜劇狂》貢獻(xiàn)了湖北衛(wèi)視的49.96%。不同平臺(tái)的喜劇節(jié)目，正在以他們獨(dú)有的價(jià)值為自己平臺(tái)貢獻(xiàn)著不同的觀眾和受眾的注意力。

再來(lái)看一下正在或即將播出的《花樣爺爺》、《爸爸去哪兒》第二季、《奔跑吧好男》、《跑起來(lái)好兄弟》和《真正的男人》等節(jié)目，戶外明星真人秀節(jié)目在現(xiàn)階段，甚至后續(xù)兩三年內(nèi)依舊是電視屏幕上的潮流。

從去年先后創(chuàng)下收視奇跡的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《我是歌手》和《爸爸去哪兒》開始，嘗到甜頭的湖南衛(wèi)視今年可謂全面開啟了“韓國(guó)年”，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》分別啟動(dòng)第二季。韓國(guó)頂級(jí)真人秀節(jié)目《真正的男人》也確定將在四季度被引進(jìn)湖南衛(wèi)視。

而原本青睞歐美模式的東方衛(wèi)視，也在這股熱潮下加入了戰(zhàn)團(tuán)，從去年底到今年初陸續(xù)推出《不朽的名曲》等韓國(guó)模式節(jié)目，下半年將繼續(xù)。同時(shí)，浙江衛(wèi)視正在熱播的《爸爸回來(lái)了》脫胎于韓國(guó)熱門親子節(jié)目《超人回來(lái)了》，又確定引進(jìn)韓國(guó)SBS電視臺(tái)的招牌節(jié)目《RunningMan》。(責(zé)任編輯：韓杰)