呼嘯而來的大數(shù)據(jù)浪潮甚是兇猛，眼看著要把中國的每個角落都徹底沖刷一遍。從最初艱澀生僻的學(xué)術(shù)用語，到現(xiàn)在人人皆知的熱門詞匯，大數(shù)據(jù)以難以想象的速度占據(jù)了公眾話題的中心點。作為話題的重要傳播者和推動者，電視媒體在營造輿論的同時，必須要努力適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代帶來的全新生存環(huán)境，才不至于成為昨日黃花。

看看歐美電視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變化就能看到大數(shù)據(jù)的力量。英國廣播公司（BBC）已經(jīng)把大數(shù)據(jù)納入了節(jié)目制作流程。制作方一邊進行節(jié)目直播，一邊根據(jù)觀眾在社交媒體上的評論決定接下來的節(jié)目走向，節(jié)目也由此完成了收視率的大幅攀升；而火遍全球的美劇《紙牌屋》更是從最初的策劃階段就引入了視頻網(wǎng)站積累的大量用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的喜好來挑選演員，導(dǎo)演，定制劇情，并最終成為叫好又叫座的經(jīng)典作品。諸如此類的嘗試越來越多，一次次證明著大數(shù)據(jù)給電視行業(yè)帶來的深刻而積極的影響。大數(shù)據(jù)在電視制作中的廣泛應(yīng)用將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而處在劇烈轉(zhuǎn)型洗牌期的中國電視，在大數(shù)據(jù)時代該如何找到合適的生存路徑？

策劃：數(shù)據(jù)先行

大數(shù)據(jù)的核心不是“大”，而是“全”，是形成一種全面立體的視角。以前毫無價值的繁雜數(shù)據(jù)，通過分析工具進行梳理，建立起多維度的信息體系，從而使人們更加精準(zhǔn)全面把握市場狀況，預(yù)測產(chǎn)品的發(fā)展前景。中國電視雖然整體上并未建立起這種“全”的視角，卻已經(jīng)具備歐美電視產(chǎn)業(yè)旗鼓相當(dāng)?shù)拇髷?shù)據(jù)基礎(chǔ)。隨著有線數(shù)字電視走入千家萬戶，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積累了大量的信息，形成了規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)庫，從人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到用戶使用痕跡數(shù)據(jù)，再到消費行為一應(yīng)俱全。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，這些以前不被重視的信息將成為寶貴的財富。從前處在盲人摸象狀態(tài)的電視人終于有機會在策劃階段就鎖定節(jié)目的收視群，大數(shù)據(jù)分析將從產(chǎn)業(yè)源頭上改變電視節(jié)目的走向。

近幾年成功的電視節(jié)目如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》之所以大部分都是照搬海外模板，就是因為國內(nèi)電視人原有的經(jīng)驗積累和直覺判斷已經(jīng)遠遠跟不上觀眾的審美步伐，想要追趕，甚至引領(lǐng)觀眾的收看習(xí)慣，就必須一開始就真正了解觀眾的收視心理。通過大數(shù)據(jù)工具，綜合目標(biāo)收視群的年齡、職業(yè)、家庭背景、興趣愛好和消費習(xí)慣等等因素進行分析之后，觀眾不再是一個模糊的集體概念，而是一個個有清晰面貌的鮮活面孔。

騰訊與電視制作機構(gòu)唯眾合作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《你正常嗎？》就在節(jié)目前期的大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面做出了有益嘗試，節(jié)目組通過收集千萬級別的網(wǎng)友問卷結(jié)果和身份信息來編排和策劃內(nèi)容，播出后獲得了點擊率和關(guān)注度上的巨大成功，雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)不可能一下子覆蓋整個電視產(chǎn)業(yè)，但是告別傳統(tǒng)時代的閉門造車，轉(zhuǎn)變思維，用更加廣泛的角度了解受眾是電視人迫在眉睫的任務(wù)。在前期策劃階段，以大數(shù)據(jù)為主要參考依據(jù)的制作方式將很快成為中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

播出：動態(tài)調(diào)整

除了為前期籌備提供強大的技術(shù)支持，大數(shù)據(jù)也將對電視節(jié)目的播出過程產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的信息傳播越來越碎片化，奔騰不息的數(shù)據(jù)洪流之中，觀眾的選擇多如牛毛，一檔電視節(jié)目想要獲得持續(xù)的關(guān)注度越來越難，原因很簡單，因為播出的節(jié)目是相對靜態(tài)的，而觀眾的需求是動態(tài)變化的。有了大數(shù)據(jù)分析，制作方就可以根據(jù)觀眾需求的動態(tài)變化來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之前，節(jié)目就像堅硬的陶瓷，光滑美麗但形狀大小已經(jīng)固定；有了大數(shù)據(jù)，節(jié)目就像柔軟的橡皮泥，可以隨時被雕琢，添材加料。

節(jié)目播出過程中，節(jié)目組能夠及時得到觀眾來自社交媒體，論壇等各種網(wǎng)絡(luò)渠道的反饋，雖然這些信息來自于觀眾即興隨意的評論，既不能完全客觀地反映節(jié)目播出效果，也不能直接準(zhǔn)確說明觀眾收看的原因，但已經(jīng)足夠讓制作人告別以前摸石頭過河的創(chuàng)作狀態(tài)，對節(jié)目的改進變得有理有據(jù)；另一方面，在節(jié)目的調(diào)整時間大大縮短，內(nèi)容更加貼近市場需求后，大數(shù)據(jù)也讓觀眾產(chǎn)生了比以往更加強烈的代入感，大家發(fā)表的觀點和意見被迅速采納而且真切地反映在節(jié)目當(dāng)中。這種良好的互動體驗將是制作團隊提高節(jié)目粘性和收視忠誠度的最佳方法。(責(zé)任編輯：韓杰)