電視銷售規(guī)模下降成定局移動電商占比將達(dá)40%

來源：新浪數(shù)碼　作者：佚名　責(zé)任編輯：韓杰　發(fā)表時(shí)間:2015-01-21 11:19　

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核心提示：報(bào)告對于2015中國彩電市場做出預(yù)測，預(yù)計(jì)年度電視零售量將達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%，銷售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。雖然下降趨勢有所減緩，但是2014年量價(jià)齊跌的狀況無疑將延續(xù)著2015年。

1月21日上午消息，奧維咨詢(AVC)發(fā)布2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告，2014年中國彩電市場出現(xiàn)量價(jià)齊跌的狀況。電視銷量為4461萬臺，同比下降6.6%，銷售額為1462億元，同比下降14.5%，而且下降趨勢將持續(xù)至2016年。

報(bào)告分析顯示，電視行業(yè)銷售規(guī)模下降的主因包括歷時(shí)5年的政策刺激消退，而市場需求已經(jīng)提前透支約1200萬臺，所以需求的出現(xiàn)需要等待時(shí)間，預(yù)計(jì)影響將持續(xù)未來3年。此外房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)走低，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，因此造成家電需求量降低。而且更多智能終端配件的出現(xiàn)使得存量電視能夠簡單升級，許多換代更新的需求被這些升級方式消除。

在電視銷售渠道表現(xiàn)方面，線上渠道保持增長，而移動電商增長速度驚人，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到線上總量的40%。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的不斷增加，電子商務(wù)發(fā)展迅速，2014年線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%。其中專屬互聯(lián)網(wǎng)品牌電視數(shù)量快速增長，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額已經(jīng)增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入和彩電價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級，彩電價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)全線下降，3000元以下電視已經(jīng)占據(jù)61%市場份額。

報(bào)告對于2015中國彩電市場做出預(yù)測，預(yù)計(jì)年度電視零售量將達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%，銷售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。雖然下降趨勢有所減緩，但是2014年量價(jià)齊跌的狀況無疑將延續(xù)著2015年。

在電視整體銷售疲軟的狀況下，還是有兩大亮點(diǎn)的出現(xiàn)。其一，農(nóng)村市場將成為彩電市場擴(kuò)增的重要來源，包括電子商務(wù)在內(nèi)的全渠道農(nóng)村銷售規(guī)模將占整體的50%以上。其二，線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺，達(dá)到1020萬臺，占整體市場比重將達(dá)23%。其三，移動電商發(fā)展速度更快，預(yù)計(jì)彩電行業(yè)移動端銷售占比將從2014年的19%升高至2015年的40%。從品類細(xì)分角度分析顯示，曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達(dá)到150萬臺、10萬臺、320萬臺、100萬臺。

(責(zé)任編輯：韓杰)

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