日前，創(chuàng)維正式向外界宣布全面進(jìn)軍白電產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌稱，未來(lái)10年，白電將是創(chuàng)維千億目標(biāo)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)維算是個(gè)“新人”，實(shí)際上，TCL、康佳、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)幾大黑電巨頭，都已經(jīng)涉足白電領(lǐng)域。為什么這些黑電企業(yè)樂(lè)于“漂白”？借用創(chuàng)維的解答是“市場(chǎng)規(guī)模大、成長(zhǎng)性好、利潤(rùn)率穩(wěn)定”。

有國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的人士說(shuō)，在過(guò)去五六年中，洋品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額，從未超過(guò)本土品牌。說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，但只說(shuō)出了好的一方面。

與國(guó)內(nèi)白電企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)錢難賺，難在產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn)品生命周期短，價(jià)格戰(zhàn)慘烈，面板等關(guān)鍵部件和技術(shù)都被他人掌握。

以索尼、夏普、三星、LG為代表的洋品牌，掀起一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)，令本土品牌很難過(guò)。這些外國(guó)公司無(wú)一不是橫跨多個(gè)領(lǐng)域的巨頭，彩電不過(guò)是其旗下業(yè)務(wù)之一，而且夏普、三星、LG還把持著全球液晶面板行業(yè)半數(shù)以上的份額。為了彌補(bǔ)短板，價(jià)格成了國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)的武器，換來(lái)了市場(chǎng)份額，卻犧牲了利潤(rùn)。

在中國(guó)白電市場(chǎng)，海爾、美的、格力三足鼎立。2010年，格力實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.76億元，美的為31.27億元，海爾為20.3億元，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)黑電企業(yè)。

如今的白電行業(yè)格局是行業(yè)洗牌的結(jié)果，一些曾經(jīng)的老品牌，在這一過(guò)程中退去光環(huán)。進(jìn)軍白電行業(yè)的黑電企業(yè)，即使耕耘多年，多數(shù)表現(xiàn)不夠搶眼。

黑電企業(yè)做白電，技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和管理，都是需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。一些黑電企業(yè)只能選擇主打三四級(jí)市場(chǎng)來(lái)降低難度。此外，抽撥一部分資金用于白電，對(duì)于原本就口袋不鼓的黑電企業(yè)來(lái)說(shuō)也增加了風(fēng)險(xiǎn)。原本是消費(fèi)者心目中的黑電品牌，一下子打在了白電產(chǎn)品上，市場(chǎng)接受度更是黑電企業(yè)難以解決的難題。

TCL說(shuō)不放棄白電，康佳決定給白電增加投資，創(chuàng)維計(jì)劃陸續(xù)提高白電產(chǎn)能……黑電企業(yè)在向外界昭示決心，與此同時(shí)，海爾、美的、格力們也在加強(qiáng)擴(kuò)張力度。

白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更有序，利潤(rùn)更誘人，但這些黑電企業(yè)在技術(shù)、品牌上都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)并不好把握。