“我就是道路。”在iPad2推出之后，喬布斯完全可以模仿耶穌，對(duì)平板電腦行業(yè)如此發(fā)聲。凌晨?jī)牲c(diǎn)，“喬幫主”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)了，全場(chǎng)觀眾起立鼓掌，一些鐵桿蘋果迷甚至激動(dòng)得熱淚盈眶。黑色圓領(lǐng)T恤，藍(lán)色Levis牛仔褲——依舊是眾人熟悉的行頭。只是頭發(fā)似乎更稀疏了，這也是他一個(gè)多月前宣布因病休假以來(lái)首次公開(kāi)露面。

“我可不想錯(cuò)過(guò)發(fā)布iPad2這樣重要的日子。”3月3日，在偌大的舊金山芳草地藝術(shù)中心，喬布斯用招牌式的演講調(diào)侃。

諸多細(xì)節(jié)顯示，蘋果在供應(yīng)鏈管理、零件采購(gòu)、軟硬件結(jié)合上依舊保持著明顯的優(yōu)勢(shì)，而這些，都讓擔(dān)心喬布斯生病會(huì)嚴(yán)重影響蘋果的人長(zhǎng)舒了一口氣。

更令人矚目的是，蘋果采取的價(jià)格策略：配置頗高的iPad2售價(jià)卻大大低于同類產(chǎn)品。個(gè)中秘密何在？

低價(jià)的理由

“iPad2的售價(jià)，比市場(chǎng)上隨便一款其它同等級(jí)的平板電腦都要便宜2000元RMB左右。” 臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆指出，因此該研究所表示維持iPad 2011年銷量預(yù)期不變，認(rèn)為iPad將占到2011年全球平板電腦總銷量的70%。

相比于第一代iPad，iPad2薄了33%，速度快了兩倍，配備了前后雙攝像頭，顯示芯片性能則提升9倍，配備了全新的軟件，待機(jī)時(shí)間同樣長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)。

但配置頗高的iPad2的售價(jià)卻大大低于同類產(chǎn)品——摩托羅拉Xoom的售價(jià)高達(dá)800美元，三星的Galaxy7英寸平板電腦售價(jià)為600美元。

“iPad2并不是革命性的產(chǎn)品，但是它把市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的配置都加上了，例如攝像頭，例如雙核處理器，價(jià)格還更便宜，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。” 平板電腦制造商、無(wú)錫矽鼎科技CEO陳海雷告訴記者。

在發(fā)布iPad2的同時(shí)，第一代iPad也宣布大幅降價(jià)——中國(guó)市場(chǎng)銷售的第一代iPad官方價(jià)格直降1100元，最低售價(jià)降到了2888元，這一價(jià)格已直逼上網(wǎng)本的價(jià)格。

“iPad維持低價(jià)的秘訣在于，iPad和iPhone許多零組件都是共用的。”楊勝帆指出，蘋果超大的出貨量保證其在和上游零部件廠商議價(jià)時(shí)有超強(qiáng)的談判能力，這顯著降低了生產(chǎn)成本。

“蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使把iPad的零件一個(gè)一個(gè)拆掉，去買一樣的，價(jià)格會(huì)比蘋果貴很多。”陳海雷也指出，蘋果善于調(diào)動(dòng)資本市場(chǎng)上的巨額資金，和上游零部件及代工廠商簽訂長(zhǎng)期供貨合同，以壓低生產(chǎn)成本，這一招對(duì)于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，無(wú)異于釜底抽薪。

以iPad生產(chǎn)中使用的高端模具為例，“你不要小看這個(gè)模具，蘋果通過(guò)大批量生產(chǎn)，將這塊成本就能省下不少，其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低一點(diǎn)，加起來(lái)就能便宜很多。”陳海雷指出。

此外，iPad2對(duì)硬件進(jìn)行了升級(jí)，大大提升了平板電腦的工藝難度，這給蘋果的追擊者們建立起了一個(gè)不小的門檻。

高盛剛發(fā)布的一份報(bào)告稱，iPad2將超薄打造成平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)，但制作超薄屏幕對(duì)工藝要求非常高，這種超薄玻璃屏幕的處理過(guò)程要比生產(chǎn)技術(shù)更棘手，因此在生產(chǎn)初期全球產(chǎn)能將很有限——這意味著短期內(nèi)蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們很難推出類似超薄設(shè)備。

與此同時(shí)，由于提高了iPad的配置，蘋果也有意出讓部分利潤(rùn)，以繼續(xù)保證市場(chǎng)占有率，根據(jù)臺(tái)灣業(yè)者預(yù)估，第一代iPad的毛利率約在20%左右，但此次iPad2在處理器、相機(jī)鏡頭與輕薄上強(qiáng)化，毛利率下降至10%—15%。

買斷關(guān)鍵零件

“有件事我一直好奇：到現(xiàn)在為止，我沒(méi)在任何一個(gè)場(chǎng)合看到任何一個(gè)人用iPad之外的平板，請(qǐng)問(wèn)其它廠商的Pad出貨量都賣到哪去了？”國(guó)內(nèi)著名投資人王冉在自己的微博上表達(dá)了自己的疑問(wèn)——這一直觀的感受也和市場(chǎng)上其它廠商的平板出貨不佳的表現(xiàn)一致。

據(jù)咨詢公司PRTM統(tǒng)計(jì)，市面上共有64家廠商推出102款平板電腦，大部分平板開(kāi)始長(zhǎng)得越來(lái)越像iPad，并被市場(chǎng)稱之為“iPad—like。但遺憾的是，除了iPad外，現(xiàn)有的平板電腦幾乎都表現(xiàn)糟糕。(責(zé)任編輯：admin)