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國內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 內(nèi)容爭(zhēng)奪成焦點(diǎn)

來源：北京商報(bào)　作者：吳辰光　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-04-06 15:25　

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核心提示：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和終端技術(shù)的升級(jí)，電子閱讀器的利潤將開始下降，單純依靠終端盈利的模式難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 Enfodesk易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，環(huán)比增長20.11%。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和終端技術(shù)的升級(jí)，電子閱讀器的利潤將開始下降，單純依靠終端盈利的模式難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

Enfodesk易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國電子閱讀器銷量達(dá)到31.78萬臺(tái)，環(huán)比增長20.11%。去年全年的銷量一共達(dá)到106.69萬臺(tái)，成功突破100萬臺(tái)，比預(yù)期的105萬臺(tái)略高。

今年，不同類型的內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，云中書城、番薯網(wǎng)、百度的文庫書店、新華文學(xué)系的九月網(wǎng)、Google電子書店，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也有機(jī)會(huì)加入到數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中來，同時(shí)，中國移動(dòng)閱讀基地也做了對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，今年有可能上線運(yùn)營，一方面可能會(huì)提供用戶在線預(yù)讀20%內(nèi)容的功能，另一方面未來閱讀基地極有可能推廣云閱讀的功能，待內(nèi)容資源逐步豐富，再依靠用戶優(yōu)勢(shì)切入到內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中來。

不過，易觀國際認(rèn)為，電子閱讀器市場(chǎng)仍需要一段時(shí)間進(jìn)行培育。終端設(shè)備與內(nèi)容的脫節(jié)更是讓電子閱讀市場(chǎng)深陷尷尬。目前，市場(chǎng)上主流的電子閱讀終端價(jià)格較高，容量大一些的終端，報(bào)價(jià)動(dòng)則高達(dá)兩三千元。至于市面上千元左右的終端，一分錢一分貨。這些產(chǎn)品受制于較小的容量，無觸控屏功能，翻頁速度也較慢，難以滿足消費(fèi)者的閱讀要求。

此外，由于圖書市場(chǎng)盜版猖獗，電子閱讀器在夾縫中艱難求生。關(guān)于內(nèi)容如何與數(shù)字出版結(jié)合，如何找到設(shè)備商和內(nèi)容提供商的利益平衡點(diǎn)，不管是設(shè)備商還是內(nèi)容提供商，目前仍處于迷茫狀態(tài)。

易觀國際預(yù)計(jì)，今年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達(dá)145.78萬臺(tái)。至2012年初，伴隨政府打擊盜版的進(jìn)一步落地、電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)的成熟，電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善。

專家表示，開放的商務(wù)平臺(tái)上游和出版機(jī)構(gòu)、作者進(jìn)行合作利潤分成，而下游則集合終端硬件廠商，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，必將成為電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。電子書市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)應(yīng)該是前三年靠終端盈利，中三年靠平臺(tái)盈利，后三年靠內(nèi)容平臺(tái)盈利。

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