360也要跨界做手機了！奇虎董事長周鴻祎自稱這是個“思考了半年之后做出的重要決定”，不過在不少網(wǎng)友眼中，這并不是一個特別“新奇”的點子，因為之前，雷軍的小米手機、馬云的阿里云手機以及李彥宏的百度易手機均已面世，陳天橋的盛大手機也可能在二季度推出。

互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆進(jìn)入手機領(lǐng)域看來已不是偶然，而其背后也許正在展開著一場不是銷量、不是利潤，而是關(guān)于移動互聯(lián)入口的爭奪戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)造機時代

5月4日晚上，奇虎360董事長周鴻祎的一條微博讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一片嘩然。

“現(xiàn)在每個人都想擁有高性能的智能手機，高帥富白富美人手一iPhone，難道吊絲只能買便宜低檔貨？360作為一個開放平臺自己不做手機，但我們決定和國際國內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機，希望伙伴基本是零利潤把高配置智能手機特供給360用戶。”

周鴻祎解釋其提出的特供機概念時稱，“360自己不做手機，也不往別的手機上貼自己的牌子。”

對于360在手機業(yè)務(wù)上的詳細(xì)戰(zhàn)略情況，《華夏時報》采訪360相關(guān)人員時獲悉，目前尚沒有這方面的具體信息，都是以周鴻祎的微博為準(zhǔn)。

此前，周鴻祎并沒有透露合作廠商有哪些，但鑒于他透露出“多款”以及追求性價比的信息，業(yè)內(nèi)人士猜測，中興、華為等手機終端廠商將在目標(biāo)合作廠商之列。不過5月10日上午有消息稱，華為高級副總裁余承東凌晨在微博上透露將與360合作推出智能手機，并稱性價比超小米手機。不過早間，他已經(jīng)將該微博刪除。

不僅有360，時下已經(jīng)有小米科技、百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大等諸多國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入這一市場。其中小米科技為自主研發(fā)，以英華達(dá)和富士康代工生產(chǎn)的方式推出自己品牌的小米手機，百度、阿里巴巴、騰訊選擇與手機廠商合作的方式，并不主打自己的獨立品牌，只是嵌入自身業(yè)務(wù)或是以自己的操作系統(tǒng)為主。

如百度以其易平臺為主，去年12月與戴爾合作，推出戴爾智能手機D43，5月10日有最新消息稱，其聯(lián)手長虹推出千元智能手機；阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里云計算公司則以自主研發(fā)的手機操作系統(tǒng)阿里云OS為基礎(chǔ)與國內(nèi)手機廠商天語合作；而騰訊去年6月與中國電信以及華為、中興、酷派、天語和海信等5家手機廠商發(fā)布了6款“天翼QQ智能手機”，手機內(nèi)植入了QQ-servic平臺；新浪、人人網(wǎng)是以與HTC等公司合作推出內(nèi)置其應(yīng)用的方式為主。

銷量始終是個謎

目前來看，小米科技、百度、阿里巴巴在手機業(yè)務(wù)上的關(guān)注度稍高一些。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強對于銷量數(shù)字曾有這樣的判斷：出貨超過10萬部，可免速死；超過百萬部，才算得到了一張參與行業(yè)游戲的入場券。

如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)，小米已經(jīng)拿到了入場券，阿里正在爭取入場券，而百度可能已經(jīng)處于“待死”狀態(tài)。

據(jù)小米官方透露，小米手機目前的銷量已經(jīng)達(dá)到180萬部，今年借力運營商，銷量將超過500萬部。不過對于小米的銷售數(shù)字，業(yè)界一直質(zhì)疑聲不斷。雷軍本人也在微博上承認(rèn)這個問題很難辯白。

“在與天語合作兩個月后，天語手機董事長榮秀麗在接受采訪時稱，銷售超出20萬臺，后來與聯(lián)通有了合約計劃，但數(shù)據(jù)沒有公布。”5月9日，阿里云計算相關(guān)人員對《華夏時報》記者介紹其手機的銷售情況時稱。

百度手機業(yè)務(wù)相關(guān)人員同天在接受記者采訪時表示，目前無法接受采訪，有相關(guān)消息時會告知。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，小米在知名度和銷量上已經(jīng)做到了最好，但若是放到整個手機行業(yè)中，小米和傳統(tǒng)廠商依然有巨大差距。

工信部電信研究院近日發(fā)布的《移動終端白皮書》顯示，我國2011年智能手機出貨量達(dá)到1.18億臺，國產(chǎn)廠商中領(lǐng)先的華為、中興都已進(jìn)入千萬級別。

易觀國際分析師王穎分析稱，“在手機銷售中，線下渠道的銷量仍然遠(yuǎn)高于線上，而國內(nèi)的線下渠道相當(dāng)復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和深耕多年的手機廠商相比是沒有優(yōu)勢的。”

只為爭一個移動互聯(lián)入口

根據(jù)國外數(shù)據(jù)調(diào)查公司Asymco的最新調(diào)查報告顯示，蘋果占整個智能手機行業(yè)總利潤的73%，三星占26%。僅這兩家公司，就吃掉了99%的行業(yè)利潤。

國產(chǎn)廠商中興通訊和酷派母公司中國無線的財報都顯示，智能手機在大幅帶動公司營收的同時，卻大幅拉低了凈利潤。

投中集團(tuán)分析師馮坡表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很可能低估了手機制造的難度，國內(nèi)制造業(yè)的水平和國外相比仍然有不小的差距，尤其在研發(fā)上，所以要走蘋果這樣全產(chǎn)業(yè)鏈的路會很難。”

銷量不好做，利潤不易賺，互聯(lián)網(wǎng)大佬為何還那么起勁地賠本賺吆喝呢？

對此馮坡說：“關(guān)鍵是移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)刺激著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。”

IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機出貨量是4.9億部，當(dāng)年P(guān)C出貨量是3.5億臺，智能手機出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)超PC，且差距還會放大。“移動2.0論壇”創(chuàng)始人王利杰表示，在低端市場，不少人首先接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式并非電腦，而是手機。

而在剛剛舉行的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊CEO馬化騰透露，騰訊的手機QQ活躍度非常強，兩年前只有20%是來自手機，目前已超過50%。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺上，后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。”對于出現(xiàn)的這種新趨勢，王穎對《華夏時報》記者分析稱，“從事手機業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的一個工具，并不是以手機產(chǎn)品方式來運作一款產(chǎn)品。”

但王穎認(rèn)為，即使硬件做出了銷量，能不能靠軟件掙錢也很難說。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機的熱情還很高，再過半年到一年，熱情還能否持續(xù)就有待觀察了，說不定只是一陣風(fēng)。”