——葉圣陶先生的短篇小說(shuō)《多收了三五斗》描寫(xiě)了舊中國(guó)農(nóng)民忍痛虧本糶米，在豐年收入反而比往年更悲慘的故事。如今這一幕在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已再次上演，以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）為代表的國(guó)產(chǎn)廠商，在“增量不增收”的狀況下，正面臨著一場(chǎng)“渠道圍城”。

8月3日消息，從去年開(kāi)始到未來(lái)的2至3年，被國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商視為發(fā)展的黃金時(shí)代，國(guó)內(nèi)每年都有超過(guò)1億用戶在更換新的智能手機(jī)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)換機(jī)大潮將至

根據(jù)工信部電信研究院公布的數(shù)據(jù)，2012年上半年全國(guó)手機(jī)出貨近2億部，其中3G手機(jī)出貨量超過(guò)1億部，智能手機(jī)出貨量達(dá)9485.5萬(wàn)部。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，受高通、聯(lián)發(fā)科芯片解決方案價(jià)格下調(diào)影響，國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)廠商下半年會(huì)“卷土重來(lái)”，預(yù)計(jì)2012年智能手機(jī)整體出貨量將超過(guò)2億部。

在這場(chǎng)換機(jī)大潮中，從數(shù)據(jù)上看，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)廠商成為最大的受益者。按照艾媒咨詢(xún)最新公布的數(shù)據(jù)，第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜中四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商皆躋身前五，銷(xiāo)量占比達(dá)43.3%，基本占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“半壁江山”。

國(guó)產(chǎn)廠商深陷運(yùn)營(yíng)商“渠道圍城”

不過(guò)，這些廠家的“大佬”們并不開(kāi)心，受困與品牌知名度和渠道孱弱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正陷入“渠道圍城”：參加運(yùn)營(yíng)商集采可能虧錢(qián)，不參加則立馬掉隊(duì)；自己拓展傳統(tǒng)開(kāi)放渠道效果不明顯，風(fēng)險(xiǎn)巨大；發(fā)展電子商務(wù)渠道則面臨與運(yùn)營(yíng)商、線下渠道的“多手互博”。

從去年下半年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起，其中背后更多是依靠運(yùn)營(yíng)商在千元智能手機(jī)方面的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。如中興通訊與聯(lián)通推出的首款“新定義大屏千元3G智能手機(jī)”BladeV880半年銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)部，聯(lián)想緊隨中興推出的第二款A(yù)60手機(jī)推出當(dāng)月銷(xiāo)量達(dá)到34萬(wàn)部，華為終端與中國(guó)電信定制推出的AscendC8812更是創(chuàng)造了上市50天突破100萬(wàn)部的銷(xiāo)量記錄。

但運(yùn)營(yíng)商在千元智能機(jī)規(guī)模集采競(jìng)標(biāo)過(guò)程中，壓價(jià)之低卻令國(guó)產(chǎn)廠商們叫苦不迭。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在與中國(guó)聯(lián)通推出的發(fā)布會(huì)后連稱(chēng)“不賺錢(qián)”，華為終端董事長(zhǎng)余承東對(duì)此稱(chēng)“利潤(rùn)低得可憐”、“全在給運(yùn)營(yíng)商打工”。

這也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬們郁悶不已，華為終端某高層對(duì)搜狐IT透露，在參與運(yùn)營(yíng)商集采千元智能機(jī)產(chǎn)品中，300萬(wàn)銷(xiāo)量才可達(dá)到利潤(rùn)“平衡點(diǎn)”，隱晦的表達(dá)出了利潤(rùn)之薄。一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商副總曾對(duì)媒體形容道：“大家都說(shuō)做運(yùn)營(yíng)商的集采訂單苦不堪言，但是集采的時(shí)候一個(gè)比一個(gè)跑得快，中標(biāo)的大叫苦不堪言，沒(méi)中標(biāo)的就大罵運(yùn)營(yíng)商”。(責(zé)任編輯：admin)