自從CMMB手持電視借助北京奧運(yùn)會、山東全運(yùn)會等系列體育營銷及其他重大事件成功亮相后，其方便、快捷、無縫式的傳播方式正在逐步深入人心。

在目前三網(wǎng)融合這個大的背景下，也在要求廣電領(lǐng)域相應(yīng)的非新聞、時政類的絕大多數(shù)音視頻內(nèi)容都是由“原來的作品屬性轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐穼傩?rdquo;。

在數(shù)次體育營銷過后，CMMB手持電視在具有了價(jià)值之后，其使用價(jià)值效應(yīng)也正在不斷的顯現(xiàn)中。

娛樂與勞動屬互補(bǔ)型

亞當(dāng)•斯密在1776年初版的《國民財(cái)富的原因和性質(zhì)的研究》（即現(xiàn)在簡稱的《國富論》）一書中，也前瞻性的針對每個人勞動的本性指出——

“……相互競爭和多得的欲望常常促進(jìn)他們工作過度，以致因勞累而損害了自己的健康。常常有人高聲抱怨，一個星期里面四天的緊張工作是另外三天偷懶的真正原因。一連幾天從事大量的勞動（不論是腦力方面的還是體力方面的）以后，大多數(shù)人都渴望放松一下，這種欲望如果不受到強(qiáng)力或者某種巨大的必要性限制，幾乎是不可抗拒的。”

“這是本性的要求，必須用某種恣縱去滿足，有時只是悠閑自得，有時則需有娛樂和消遣。如果不依從，后果常常是危險(xiǎn)的，甚至是致命的，或遲或早幾乎總是要帶來特殊的職業(yè)病……”

由此可以看出，作為生活在不同時期、不同階層的大眾而言，對于精神層面的放縱與需求是不會因?yàn)闀r代、地點(diǎn)的不同而有所變化的。

而能產(chǎn)生變化、能產(chǎn)生差異性的只是每個個體會依照各自“所能享受到的生活必需品、便利品和娛樂品的程度而定。”

以2010年南非世界杯足球賽為例，目前中國絕大多數(shù)有線電視用戶會選擇傳統(tǒng)的通過各個電視臺的開路頻道以免費(fèi)看足球賽的形式觀看相應(yīng)的比賽。

在國外，諸如此類高品質(zhì)的競技類節(jié)目（如，各種高端的拳擊、足球、網(wǎng)球類）從策劃、誕生，其最終目的就是要向窄眾的、有一定消費(fèi)能力的用戶，以付費(fèi)的方式讓這些用戶與普通大眾們在節(jié)目形式上形成一定的差異性。

盡管目前來看存在免費(fèi)、付費(fèi)現(xiàn)狀，但無論怎么樣，大眾們在勞動之余對于娛樂方面的追求與渴望是一個現(xiàn)實(shí)。

商品的四大屬性

馬克思在《資本論》第一卷首篇首章，對商品二字作了專門研究，根據(jù)馬克思完整而又嚴(yán)密的結(jié)論及后來恩格斯的補(bǔ)充，我們可理解，作為一個商品，它必須具備四個屬性：

一是價(jià)值，即必須是勞動產(chǎn)品，因?yàn)橹挥腥祟惿鐣�勞動才能�?chuàng)造商品價(jià)值；

二是社會使用價(jià)值，即必須是別人使用，因?yàn)橹挥袆e人使用才產(chǎn)生交換的內(nèi)在要求；

三是交換價(jià)值，即必須通過市場交換，因?yàn)橹挥型ㄟ^市場交換，商品價(jià)值才得到實(shí)現(xiàn)；

四是使用價(jià)值，即必須是有用物品，因?yàn)橹挥惺褂脙r(jià)值才是價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者。

上述四個屬性相互貫通，緊密聯(lián)系，其中缺少任何一個屬性，物品都不成為商品。

一般情況下，商品/產(chǎn)品的定價(jià)有以下幾類要素：1、同行業(yè)同類產(chǎn)品的市場價(jià)格；2、社會平均利潤率；3、自身產(chǎn)品的技術(shù)特征與質(zhì)量；4、自身的產(chǎn)量；5、預(yù)測市場銷售量，以便計(jì)算出銷售利潤臨界點(diǎn)；6、自身的利潤預(yù)期。

通過與上述幾個最為原始的要素進(jìn)行匹配，相對而言，廣電系統(tǒng)自身所制作、播出、傳播的精神文化層面的作品（如時政類新聞、電視劇、娛樂類節(jié)目等）卻由于其特殊性，在面向市場化的階段，缺少了部分要素，也自然成為不了一個真正的商品進(jìn)行出售。

當(dāng)然，除了上述這種要素之外，廣大受眾長期以來養(yǎng)成的免費(fèi)看電視的習(xí)慣也有很大的關(guān)系，受眾并沒有真正的為節(jié)目內(nèi)容買過單，目前各地有線電視觀眾所付的每個十幾元二十幾元的費(fèi)用純屬于有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視維護(hù)費(fèi)，這一點(diǎn)也恰恰是中國付費(fèi)頻道數(shù)年來發(fā)展并不是很理想的一個最根本的源頭所在。

對于商品而言，正如馬克思所言，它屬于使用價(jià)值和價(jià)值的一個統(tǒng)一體。如何讓更多更好的音視頻與文化創(chuàng)意產(chǎn)品在具備了價(jià)值這個基礎(chǔ)上，再很好的回歸到使用價(jià)值上面，真正的讓更多的大眾把其作為一種商品進(jìn)行交換，以促進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)正常的繁榮與發(fā)展，是需要共同關(guān)注與探討的課題。