文章發(fā)表于《中國商界雜志》2012年第3期，作者為國家廣電總局研究中心濟生。

以下為正文——

隨著廣電平臺化和電信媒體化趨勢的加速發(fā)展，中國進入大廣電時代。

從語義上講，大廣電可理解為肩負大使命的廣播電視事業(yè)在新世紀奮斗的大目標；也可理解為在整體的視頻產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，廣播電視所要發(fā)揮的大作用、表現(xiàn)的大作為。

大廣電是媒介融合尤其是三網(wǎng)融合的必然趨勢。隨著傳播技術(shù)的演變，傳播形式的衍生、擴散呈現(xiàn)如下趨勢：平面媒體數(shù)字化，電子媒體移動化、數(shù)字化、融合化，媒體搜索海量化、數(shù)據(jù)多樣化，交互式媒體融合化、普及化等�？缭讲煌�媒介形式、跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界、跨越不同區(qū)域的信息傳播，向人們提供包括廣播影視、音樂、通信、商業(yè)、教育等覆蓋面極廣的全方位資訊和娛樂，是大廣電必須承擔(dān)的歷史使命。

大廣電也是對廣電發(fā)展格局的一種描述。傳統(tǒng)廣播電視媒體在未來若干年將繼續(xù)扮演重要角色，但隨著一系列深層次、結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，傳統(tǒng)媒體的重心向傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的轉(zhuǎn)型將不可避免。大廣電所描述的就是以廣播電視為核心陣地，通過整合報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、手機等視頻資源，傳播方式、傳播媒介以廣播電視為依托不斷擴散、衍生而形成的一種無處不在、無時不有的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

大廣電既是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的一種境界，也是對這種境界的一種超越。為促成和超越這種境界，廣電行業(yè)必須首先做好以下三件事。

首先是加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的傳播體系。為此，必須增強建設(shè)大廣電的責(zé)任感和使命感，把現(xiàn)代廣播影視傳播體系建設(shè)作為大廣電發(fā)展的主攻方向，用現(xiàn)代信息技術(shù)提高廣播影視媒體的現(xiàn)代化水平，提升信息保障和服務(wù)能力；要適應(yīng)信息化和全球化條件下輿論傳播的新特點新要求，在繼承的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，堅持以改革促發(fā)展、以創(chuàng)新爭主動，加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體為主向傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，由面向國內(nèi)為主向國內(nèi)國際并重轉(zhuǎn)變。

其次是必須加強廣播影視國際傳播能力建設(shè)。為此，必須加快發(fā)展步伐，建設(shè)信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體；要適應(yīng)新形勢，大力推動新媒體的發(fā)展和運用；要加大走出去力度，實現(xiàn)更大范圍直接參與國際合作與競爭；要實施本土化戰(zhàn)略，切實增強對外傳播實效；要加強網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)，加快建設(shè)體現(xiàn)國家水平、在國際國內(nèi)具有重要影響力的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的生產(chǎn)制作模式，鼓勵原創(chuàng)節(jié)目，增強互動性，吸引廣大網(wǎng)民上傳和下載健康生動的網(wǎng)絡(luò)視頻，最大限度地擴大主流媒體的影響力，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻新陣地；要加強網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)研發(fā)，充分吸收和利用國際上最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)電視新技術(shù)，促進網(wǎng)絡(luò)電視與手機電視、車載電視、樓宇電視等的融合，擴大網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面。

再次是整合傳播資源，實現(xiàn)互聯(lián)互通、全民共建、全球共享。一是組建全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司，整合全國廣播電視媒體的傳播資源與業(yè)務(wù)，在鞏固、完善、創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式、手段的基礎(chǔ)上，本著傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的原則，努力實現(xiàn)模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換、固定向移動拓展、服務(wù)從單一向多元發(fā)展，集有線、無線、衛(wèi)星等多種現(xiàn)代技術(shù)手段互補，多種傳播方式為一體的現(xiàn)代廣播電視聯(lián)合艦隊。二是整合國內(nèi)其他視頻資源。廣電視頻資源以外，目前，國內(nèi)還有其他各類新聞網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站和專業(yè)視頻網(wǎng)站。除自制節(jié)目外，大量的用戶上傳內(nèi)容構(gòu)成這些網(wǎng)站海量的視頻資源，成為主流媒體取之不盡、用之不竭的日常視頻資料庫。要發(fā)揮中國網(wǎng)絡(luò)電視臺視頻資源總集成、總出口的功能，從提升國家文化軟實力、維護國家文化安全的高度，將國內(nèi)視頻資源分門別類地整合起來，形成中國特色，體現(xiàn)中國風(fēng)格，顯示中國氣派，成為中國先進文化建設(shè)的重要組成部分。三是建立現(xiàn)代廣播電視傳播平臺�，F(xiàn)代廣播電視傳播平臺具有數(shù)據(jù)采集分析、應(yīng)急指揮輔助決策、播出資源調(diào)度、播出運行管理、播出效果反饋及緊急廣播等必要的功能，將各種傳播方式通過數(shù)據(jù)的交換和傳遞進行有效的集成和管理，最終將相對獨立、多種傳播方式有機地連接起來，形成一個全民共建、全球共享的有機整體，從而開創(chuàng)中國特色社會主義大廣電新局面。

融合網(wǎng)|DWRH.net點評：

隨著中國三網(wǎng)融合試點工作的不斷推進、中國移動互聯(lián)網(wǎng)日益崛起、中國通信行業(yè)的寬帶大提速國家戰(zhàn)略、傳統(tǒng)媒體借助新技術(shù)新產(chǎn)品進行實現(xiàn)傳播的泛媒體化……

在新技術(shù)、新終端、新機遇、新事業(yè)、新市場面前，作為傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)及其行業(yè)正在面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。(責(zé)任編輯：admin)