近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的不斷提高，人們隨時(shí)隨地想通過各種顯示終端看電視、聽廣播的需求越來越迫切；與此同時(shí)，全世界手機(jī)市場(chǎng)也伴隨著種種通信技術(shù)的不斷更新與完善逐步成長(zhǎng)起來，僅中國(guó)市場(chǎng)而言，截止2008年12月份，手機(jī)用戶總量就達(dá)到6.4123億，這一龐大的用戶數(shù)也讓中國(guó)成為世界上使用移動(dòng)通信工具最多、最大的國(guó)家。

在這樣背景下，包括中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB、DVB-H、MediaFLO、T-DMB等在內(nèi)的各種手機(jī)電視技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，并在各自“試驗(yàn)田”里如火如荼開展各種項(xiàng)目。

對(duì)于CMMB的接收終端，我們可以看到，CMMB不僅僅適用于手機(jī)終端，在一些非手機(jī)類的顯示/接收終端也可以實(shí)現(xiàn)CMMB信號(hào)的接收。

為此，我們可以看到，每月正以百萬、十萬級(jí)別在不斷增長(zhǎng)的各類手持式的顯示終端也是其主要用戶群之一。

CMMB給傳統(tǒng)媒體帶來的深遠(yuǎn)影響

何為傳統(tǒng)媒體、何為新媒體，每個(gè)人的視角、定位、出發(fā)點(diǎn)各不相同都會(huì)影響到對(duì)其的定義，筆者在本文則將“報(bào)紙、廣播、電視”統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，而“IPTV、CMMB、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)”則統(tǒng)稱為新媒體。

融合網(wǎng)|DWRH.net主編吳純勇認(rèn)為，CMMB給傳統(tǒng)媒體帶來的深遠(yuǎn)影響可從以下幾個(gè)層面談起——

1、與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)，進(jìn)一步完善廣電事業(yè)傳播覆蓋范圍：對(duì)于這個(gè)話題，筆者首先要介紹一下廣播電視節(jié)目傳統(tǒng)的傳播方式、技術(shù)體系，中國(guó)廣播電視傳播事業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已基本形成有線為主、地面為輔的格局。而CMMB的出現(xiàn)則讓更多的觀眾們能夠隨時(shí)隨地的收看電視、收聽廣播的愿望得以實(shí)現(xiàn)。

各地電臺(tái)、電視臺(tái)的廣播、電視節(jié)目在CMMB標(biāo)準(zhǔn)沒有進(jìn)入之前，基本是通過各地有線電視網(wǎng)絡(luò)、地面發(fā)射塔的渠道進(jìn)行傳輸，送到千家萬戶。而CMMB的出現(xiàn)如同近幾年的直播星一樣，成為了廣電行業(yè)節(jié)目傳輸?shù)囊粋�(gè)新環(huán)節(jié)。

隨著改革開放的不斷深入，一代代的“八零后”、“九十零后”們不再像之前年代的人們那樣，有機(jī)會(huì)就會(huì)圍坐在電視機(jī)旁邊看著電視節(jié)目。目前，這些“八零后”、“九零后”們獲取信息的渠道的在隨著信息化、數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播、電視這種“廣播式、被動(dòng)式”的方式不再適應(yīng)這些新興消費(fèi)群體的收視習(xí)慣、消費(fèi)心理等。

在6.4123億手機(jī)用戶當(dāng)中，絕大多數(shù)的用戶都屬于新興人類一族，他們玩著PMP、聽著音樂，對(duì)于傳統(tǒng)的收看電視方式，這些新興人類并不是很容易接受。

而CMMB標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，讓我們看到希望，畢竟加裝在這些小屏幕上面的CMMB接收芯片能夠讓這些新興人類通過各自手中的顯示終端獲取到最新的信息。

2、對(duì)廣大觀眾收視習(xí)慣產(chǎn)生的影響：傳統(tǒng)意義上，“上個(gè)世紀(jì)七十年代”以前的人們已經(jīng)習(xí)慣“走路聽著收音機(jī)、坐在家中看電視”這種收視收聽的方式。

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化與實(shí)際社會(huì)生活現(xiàn)狀——人們?cè)趤砘厣习嗟哪_步越來越快、在休息的過程中、出差的路上等等，各類人群那種渴望著今后隨時(shí)隨地拿著相關(guān)接收設(shè)備收聽收看到最新的動(dòng)態(tài)信息的心情也是各地廣電部門多年以來工作的一個(gè)重心。

在剛剛結(jié)束的“兩會(huì)”期間，融合網(wǎng)|DWRH.net主編吳純勇做了一個(gè)系列的關(guān)于在“兩會(huì)期間”，CMMB各方使用者的一些體驗(yàn)式的新聞報(bào)道，其中在“兩會(huì)代表贊許CMMB并盼盡快惠民”一文中，就深入到某省“兩會(huì)”代表駐北京某酒店中，現(xiàn)場(chǎng)采訪了幾個(gè)“兩會(huì)”代表，上述代表在接受筆者采訪時(shí)，都極大的肯定了CMMB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)并希望要盡快惠民。由此可以看出，人們對(duì)于CMMB這種全新的收視方式還是很期待的。

3、進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展：融合網(wǎng)|DWRH.net主編吳純勇認(rèn)為，CMMB給傳統(tǒng)媒體尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所帶來的深遠(yuǎn)影響可集中體現(xiàn)在對(duì)廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新業(yè)務(wù)增值點(diǎn)等方面——(責(zé)任編輯：admin)