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小米電視內(nèi)外之困：為啥賣不動(dòng)

來源：未知　作者：丁鵬　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2015-05-14 11:34　

核心提示：對(duì)小米來說，這樣的數(shù)字游戲其實(shí)顯得毫無意義，要知道，小米的商業(yè)模式，并不是所謂的單品類能夠獲得第一就如何，也不是在淘寶獲得一個(gè)銷量冠軍就如何，而是要竟可能多的將電視售出，將渠道下沉，這才是最主要的意義所在

小米手機(jī)有多成功，反面映射的就是小米電視就有多失敗。

5月12日，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了一條有關(guān)電視銷量的微博，該微博寫道，“根據(jù)最近30天電視品牌數(shù)據(jù)排行數(shù)據(jù)顯示，小米電視超越國內(nèi)外所有品牌，成為出貨量第一的智能電視品牌。”

配圖顯示，該數(shù)據(jù)來源自淘寶，小米以21852的銷量力壓樂視、海信等一眾電視廠商，而在轉(zhuǎn)發(fā)該微博時(shí)，雷軍說，“仔細(xì)看了一下，這是淘寶數(shù)據(jù)。小米電視出貨量比這個(gè)大很多”

然而一個(gè)不爭的事實(shí)是，小米電視，遠(yuǎn)沒有這份數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的這般光鮮，小米電視無論是在市場中，還是在小米公司內(nèi)部，都處于一個(gè)十分尷尬的位置。

小米的數(shù)據(jù)游戲

小米的這份電視數(shù)據(jù)到底是否真實(shí)，值得我們?nèi)パ芯�，因�(yàn)樵诖酥�，與手機(jī)頻頻曝光銷量不同，小米在電視上相關(guān)的銷量曝光，僅有兩次，去年雙11，以及今年的米粉節(jié)。

當(dāng)時(shí)小米聲勢(shì)浩大的向外界解讀，小米電視所獲得的三項(xiàng)第一，“大家電品類單品銷量第一、大家電品類單品銷售額第一、大家電品類單品銷量破萬最快。”

但就是這份數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，小米可謂十分“聰明”的耍了一次小小的手段，因?yàn)樾∶纂娨暤恼w銷量僅僅為1.43億元，而海信當(dāng)天的銷量為10萬臺(tái)遠(yuǎn)超過小米，樂視的銷售額也以1.58億元超過小米。

小米的“聰明”體現(xiàn)在他的“單品”這個(gè)概念上，與樂視、海信等產(chǎn)品線覆蓋多個(gè)維度不同，小米僅有小米電視2一款電視。

再說這一次的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，小米電視2在這30天內(nèi)淘寶銷量達(dá)到了21852臺(tái)，奪冠了，但是這樣有意義嗎？

來自中怡康統(tǒng)計(jì)的線上電視數(shù)據(jù)顯示，2015年15周、16周、17周、18周，小米電視銷售占比分別為2.3%、1.7%、2.8%、2.1%。

而來自海信官方披露的數(shù)據(jù)顯示，在過去的30天，海信智能電視銷量468399臺(tái)，電視總銷量739754臺(tái)。

對(duì)小米來說，這樣的數(shù)字游戲其實(shí)顯得毫無意義，要知道，小米的商業(yè)模式，并不是所謂的單品類能夠獲得第一就如何，也不是在淘寶獲得一個(gè)銷量冠軍就如何，而是要竟可能多的將電視售出，將渠道下沉，這才是最主要的意義所在。

就以目前的情況來看，小米應(yīng)該更加重視的不是這些第一，而是應(yīng)該直接面對(duì)2014僅30萬臺(tái)的電視銷量這個(gè)困局。(責(zé)任編輯：方向)

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