2021年10月13日~15日，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在北京國際飯店會議中心舉行。本次大會由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。

大會以“視聽引領(lǐng)，融合未來”為主題，充分體現(xiàn)年度媒體融合政策趨勢，圍繞建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)模式等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，為廣電媒體融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、模式探索、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

10月13日上午，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會的啟動式暨高端峰會舉行。上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明發(fā)表題為《從“媒體融合” 走向“構(gòu)建全媒體生態(tài)”》的演講。他指出，從對流量的依賴轉(zhuǎn)向?qū)φ麄�(gè)生態(tài)體系生產(chǎn)能力和變現(xiàn)能力的依賴，背后的根本邏輯改變是媒體定義的改變，是打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的必然結(jié)果。

圖為：上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁  宋炯明

宋炯明匯報(bào)了上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（簡稱“SMG”）在過去這些年媒體融合發(fā)展的歷程和公司對于未來發(fā)展的打算。

上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司近年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展如果用一句話來概括描述那就是，從媒體融合走向構(gòu)建全媒體生態(tài)。

深度融合整體轉(zhuǎn)型形成的全媒體生態(tài)，全面助力SMG的綜合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了作為全媒體綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的三大顯著優(yōu)勢：一是資產(chǎn)規(guī)模大，中長期發(fā)展?jié)摿ψ�。二是品牌價(jià)值高，無形資產(chǎn)富集。三是產(chǎn)業(yè)鏈完整，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。

但與此同時(shí)，公司也越來越感受到融合發(fā)展所遭遇的瓶頸，碰到一些問題，如報(bào)刊內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出不夠；品牌分散、集中度不夠；數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為效益的能力不夠；生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)相互賦能不夠；對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識不夠；等等。

當(dāng)下這個(gè)階段，廣播電視媒體要深化前階段轉(zhuǎn)型發(fā)展成果，一定不能簡單放棄傳統(tǒng)企業(yè)和業(yè)務(wù)形態(tài)，而是要善于把傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對新業(yè)務(wù)的支撐賦能，以“此強(qiáng)”助力“彼強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

對SMG來講，除了廣播電視、網(wǎng)絡(luò)渠道商的新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、影視劇、紀(jì)錄片等媒體業(yè)務(wù)之外，還有很大一塊是文化旅游、教育培訓(xùn)、線下演藝、電視購物等綜合文化產(chǎn)業(yè)。處理好媒體業(yè)務(wù)融合發(fā)展與綜合文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，用媒體融合所形成的全媒體生態(tài)效益助推綜合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能把SMG體量較大的綜合性優(yōu)勢充分釋放出來。

圍繞著平臺建設(shè)這一核心任務(wù)，公司將同步推進(jìn)八大工程：

一是打造相互賦能的全媒體傳播體系；

二是打造一個(gè)全國領(lǐng)先的全媒體技術(shù)創(chuàng)新中心；  

三是打造一個(gè)底層連通的全媒體用戶數(shù)據(jù)中心；    

四是打造一個(gè)高度數(shù)字化的全媒體運(yùn)營管理后臺；    

五是打造一個(gè)成熟高效的全媒體資本運(yùn)營體系；    

六是打造一個(gè)智慧媒體文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；  

七是打造一批媒體深度融合發(fā)展體制改革的實(shí)踐樣本；

八是打造一支忠誠于黨的全媒體生產(chǎn)經(jīng)營隊(duì)伍。 

來源：中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會

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