農(nóng)村更需要IPTV
河南網(wǎng)通的農(nóng)村IPTV試驗(yàn)網(wǎng),在建成后的半年內(nèi)發(fā)展了超過8萬用戶,成為網(wǎng)通集團(tuán)規(guī)模最大的IPTV試驗(yàn)網(wǎng)。這一事實(shí)與我們的習(xí)慣思維有些出入,IPTV作為一項(xiàng)新技術(shù),似乎瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是城市中的高端用戶,而絕不是信息技術(shù)相對落后的農(nóng)村。那么,IPTV是否能在農(nóng)村順利發(fā)展,這一次農(nóng)民能否和城里用戶同時成為新技術(shù)的受益者呢?計(jì)世資訊(CCW Research)認(rèn)為:相對城市而言,農(nóng)村對IPTV業(yè)務(wù)有著更廣泛的需求,如果策略得到,IPTV將會被廣大農(nóng)村用戶所接受,成為新農(nóng)村信息化建設(shè)中的生力軍。
首先,農(nóng)民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農(nóng)村,由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏,可支配收入較低和普遍文化水平不高,看電視是農(nóng)民們最重要的娛樂方式,而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動,他們對電視的依賴程度較低,因此電視在農(nóng)村中的群眾基礎(chǔ)優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統(tǒng)電視觀眾中轉(zhuǎn)化過來的,從這個意義上來說農(nóng)村對IPTV的需求要強(qiáng)于城市。
有線電視、數(shù)字電視在城市中的普及,很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展,但在相當(dāng)一部分農(nóng)村,人們還不能享受這些服務(wù),因此,他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強(qiáng)烈的需求。
此外,音像制品和互聯(lián)網(wǎng)都是IPTV的異質(zhì)競爭者,它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務(wù)。但是在農(nóng)村,獲得音像制品和上網(wǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有城市方便,這也從一個側(cè)面反映了農(nóng)村更需要IPTV。
綜上所述,農(nóng)村需要IPTV,但只需要性價比合適的IPTV,價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農(nóng)村的購買力相對比較低,對價格的敏感度比較高,因此必須針對當(dāng)?shù)氐牟煌?jīng)濟(jì)發(fā)展情況制定合理的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。同時,相對城市用戶而言,農(nóng)村用戶對IPTV的服務(wù)需求層次會比較低,例如對交互性的需求會比較弱。運(yùn)營商應(yīng)根據(jù)城市與農(nóng)村的差異提供不同內(nèi)容的服務(wù),以達(dá)到控制成本,實(shí)現(xiàn)盈利的目的。
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