視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)的選擇對(duì)于IPTV發(fā)展的影響是很關(guān)鍵的一步，其直接影響到產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的全局。在大規(guī)模建設(shè)IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，一旦選定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就意味著從內(nèi)容編碼到流媒體服務(wù)器以及組播復(fù)制點(diǎn)直至用戶機(jī)頂盒都要符合所選的標(biāo)準(zhǔn)。而且由于各種編碼標(biāo)準(zhǔn)在碼流語(yǔ)法格式上也不一致。如果要更換一套已經(jīng)大規(guī)模部署的IPTV系統(tǒng)編碼標(biāo)準(zhǔn)將需要極其巨大的建設(shè)投入；其次，由于目前采用的傳輸流格式與編碼基本流語(yǔ)法存在一定關(guān)系，因此也必須對(duì)傳輸中間設(shè)備進(jìn)行修改甚至更換硬件；而且，數(shù)量龐大的機(jī)頂盒也要進(jìn)行升級(jí)或更換。從一種編碼格式轉(zhuǎn)換為另一種編碼格式，要進(jìn)行的系統(tǒng)修改或升級(jí)成本是極其巨大的。也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)的選擇一直是IPTV業(yè)界關(guān)注的首要問(wèn)題。一旦選錯(cuò)，將帶來(lái)不可估量的資源浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失。

選擇適合IPTV的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)需要慎重考慮。不僅要考慮到各項(xiàng)技術(shù)需求是否能夠得到滿足，更要綜合考慮設(shè)備成本和產(chǎn)業(yè)化程度、專利授權(quán)費(fèi)等因素。現(xiàn)階段中國(guó)IPTV標(biāo)準(zhǔn)主要有MPEG-4、H.264和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)AVS。MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)因?yàn)榘l(fā)布較早，產(chǎn)業(yè)化程度較高，產(chǎn)品相對(duì)成熟，內(nèi)容也比較豐富、價(jià)格也較低，但是MPEG-4卻有著占用帶寬較多的問(wèn)題，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)如果不加以升級(jí)改造將很難滿足其需求。而H.264，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有多家廠商開(kāi)始提供H.264芯片和機(jī)頂盒，技術(shù)先進(jìn)、在不影響視頻效果的情況下帶寬占用較低，在國(guó)際上也受到比較高的推崇，但基于H.264的端到端系統(tǒng)只有少數(shù)廠家可以提供，而且推出時(shí)間較晚，產(chǎn)業(yè)化程度一般，內(nèi)容也并不豐富，專利費(fèi)也比較高。AVS是中國(guó)政府主導(dǎo)提出的自由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻標(biāo)準(zhǔn)，AVS發(fā)布較晚，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程落后于H.264，但國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家公司開(kāi)發(fā)基于AVS的IPTV芯片、機(jī)頂盒和系統(tǒng)設(shè)備。UT斯達(dá)康也已經(jīng)完成了AVS的全系統(tǒng)測(cè)試工作。

可以說(shuō)，這三種主要編碼技術(shù)各有優(yōu)勢(shì)。但是，從現(xiàn)在表面情況來(lái)看，MPEG-4和H.264在中國(guó)市場(chǎng)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是在中國(guó)，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的選擇很多時(shí)候需要貼近中國(guó)的國(guó)情。計(jì)世資訊（CCW Research）分析認(rèn)為，雖然MPEG-4和H.264在成熟度以及內(nèi)容支持上要比AVS具有優(yōu)勢(shì)，但AVS低廉的專利費(fèi)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)運(yùn)營(yíng)商更具誘惑力，并且，從在3G標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪中，政府對(duì)于TD-SCDMA的大力支持來(lái)看， AVS也將有可能獲得政府的更大支持，中國(guó)IPTV也更有可能性將AVS作為最終選擇。