俗話說，長(zhǎng)江后浪推前浪，當(dāng)廣播出現(xiàn)的時(shí)候，報(bào)紙的用戶群遭遇強(qiáng)力搶奪;當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，廣播業(yè)也受到了很大程度的沖擊，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與快速蓬勃發(fā)展，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體遇到了有史以來最為強(qiáng)勁的一個(gè)對(duì)手，不過即便如此，電視仍然有非常多的忠實(shí)用戶，雖然互聯(lián)網(wǎng)上新聞信息浩如煙海，而且傳播相當(dāng)迅速，幾分鐘便可以得到范圍的傳播，但與此同時(shí)它也存在著一些弊端，例如發(fā)布信息的門檻太低，導(dǎo)致虛假新聞很多，此外為了搶占新聞的時(shí)效性而導(dǎo)致新聞廣度有余深度不足等等，比如前段時(shí)間日本發(fā)生地震海嘯，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎可以同步了解到事件的發(fā)展情況，但同時(shí)還是有相當(dāng)多的用戶回過頭來守在電視前面，通過電視來了解更多更詳盡更專業(yè)的深度信息，從而得對(duì)事件有一個(gè)整體的把握，因此我們有理由相信，在未來一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是一種和平共處、相輔相成的關(guān)系。

那么電視作為傳統(tǒng)媒體中的主要力量，從電視的角度來說，這種和平共處、相輔相成的關(guān)系應(yīng)該怎樣理解呢？在這里筆者想要引出一個(gè)概念I(lǐng)PTV(Internet Protocol Television交互式網(wǎng)絡(luò)電視)，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

對(duì)于很多朋友來說，常常將IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視相混淆，其實(shí)二者有著很大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)電視，主要分為以下幾種模式：以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的分享型視頻網(wǎng)站;以PPS、PPLIVE為代表的B2C網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站;以新浪、搜狐為代表的大型門戶網(wǎng)站;中央電視臺(tái)打造的囊括目前央視和大部分省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)。由于是完全開放的資源空間，因此網(wǎng)絡(luò)電視成為推進(jìn)新興媒體發(fā)展的主要力量。

而IPTV是以機(jī)頂盒和電視機(jī)作為用戶終端，通過運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入，為用戶提供一整套基于IP協(xié)議的高質(zhì)量視頻服務(wù)和其它增值服務(wù)，如Live-TV、Time-shiftedTV(時(shí)移電視)、TVOD(電視點(diǎn)播)、VOD、上網(wǎng)、游戲等。IPTV提供兩個(gè)重要功能—時(shí)移電視與TVOD，通俗點(diǎn)說，網(wǎng)絡(luò)電視的終端主要是電腦，而IPTV的設(shè)備剛主要是機(jī)頂盒+電視機(jī)。

提起IPTV這個(gè)概念，與三網(wǎng)融合有著非常密切的關(guān)系，因?yàn)榻ㄔO(shè)和管理IPTV便是三網(wǎng)融合背景下，廣電在試點(diǎn)階段的任務(wù)之一。而且業(yè)界也普遍認(rèn)為，IPTV是三網(wǎng)融合的一個(gè)重要切入點(diǎn)�，F(xiàn)在雖然三網(wǎng)融合的發(fā)展尚不明確，但I(xiàn)PTV的發(fā)展卻可以說是暗流涌動(dòng)，那么在未來，IPTV將會(huì)有什么樣的表現(xiàn)呢？

任何事物如果會(huì)受歡迎，那么一定有它的優(yōu)勢(shì)所在。IPTV有很靈活的交互特性，因?yàn)榫哂蠭P網(wǎng)的對(duì)稱交互先天優(yōu)勢(shì)，其節(jié)目在網(wǎng)內(nèi)，可采用廣播，組播，單播多種發(fā)布方式�？梢苑浅ｌ`活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、終端帳號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。另外基于Inter網(wǎng)的其它內(nèi)容業(yè)務(wù)也可以展開，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財(cái)?shù)取?/p>

IPTV的主要賣點(diǎn)是交互，及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴(kuò)充。IPTV還可以非常容易地將電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV市場(chǎng)將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入，隨著時(shí)間的推移，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)三網(wǎng)融合已成必然趨勢(shì)，而IPTV作為其中最重要的業(yè)務(wù)之一，也必然是未來數(shù)字家庭中非常重要的一種業(yè)務(wù)形態(tài)。