據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底全國(guó)IPTV用戶已經(jīng)突破1000萬(wàn)戶，成為全球僅次于法國(guó)的第二大IPTV市場(chǎng)。中研博峰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)IPTV的發(fā)展尚屬于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷主導(dǎo)型階段，即只要運(yùn)營(yíng)商大力推廣，就能夠提升用戶量，進(jìn)而培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，并帶動(dòng)主動(dòng)型客戶的增長(zhǎng)。今年，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商將大力發(fā)展IPTV，到2012年底，總用戶數(shù)或?qū)⑼黄?000萬(wàn)，并超越法國(guó)成為全球第一大IPTV市場(chǎng)。

IPTV發(fā)展障礙掃清

國(guó)內(nèi)IPTV將飛速發(fā)展，主要出于三個(gè)方面的原因，一是2011年底，國(guó)務(wù)院公布了三網(wǎng)融合第二批42個(gè)試點(diǎn)城市名單，試點(diǎn)城市累計(jì)達(dá)到54個(gè)，對(duì)于試點(diǎn)城市的電信運(yùn)營(yíng)商而言，IPTV無(wú)疑將是切入新市場(chǎng)的重要抓手。目前已有包括成都在內(nèi)的多個(gè)新試點(diǎn)城市的電信運(yùn)營(yíng)商，宣布推出IPTV業(yè)務(wù)。

其次，2012年中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通將深化城市光網(wǎng)建設(shè)，進(jìn)一步實(shí)施寬帶提速，這為IPTV特別是高清IPTV的發(fā)展提供了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)高帶寬也需要IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行填充。

并且在2011年，運(yùn)營(yíng)商由于喪失IPTV的播控權(quán)，加上同BesTV合作能夠獲得更高收益，使得國(guó)家級(jí)播控平臺(tái)CNTV在IPTV的推廣過(guò)程中遭到電信運(yùn)營(yíng)商的抵制，從而導(dǎo)致2011年IPTV發(fā)展緩慢。但目前中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)接受CNTV的平臺(tái)，并和多個(gè)省份達(dá)成合作協(xié)議，相關(guān)政府部門也對(duì)南方的對(duì)接工作進(jìn)行了協(xié)調(diào)，而在近期，BesTV與CNTV平臺(tái)也正式合并，預(yù)計(jì)2012年發(fā)展的障礙將會(huì)得到消除。

多維度提升IPTV價(jià)值

預(yù)計(jì)在2012年，IPTV在產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷與服務(wù)方面將有相應(yīng)的全新舉措，并力求實(shí)現(xiàn)同有線電視，特別是有線數(shù)字電視的差異，從而提升在整體市場(chǎng)上的份額。

在產(chǎn)品方面，在云南電信的iTV基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)更多類型的與電視機(jī)直接融合的產(chǎn)品將推向市場(chǎng)；無(wú)線IPTV機(jī)頂盒將大面積鋪開(kāi)，解決目前IPTV安裝過(guò)程中需要沿墻拉網(wǎng)線的難題；基于云計(jì)算的IPTV將實(shí)現(xiàn)試商用，用戶通過(guò)電視機(jī)即可操作大型網(wǎng)絡(luò)游戲，所有的計(jì)算均在云端完成，同時(shí)通過(guò)云端還能執(zhí)行下載等方面操作，用戶電視機(jī)將被打造成為家庭娛樂(lè)應(yīng)用中心。

在內(nèi)容層面，IPTV將會(huì)提供更為豐富的內(nèi)容，包括在點(diǎn)播頻道放映更多新上映的大片，開(kāi)展商品銷售，提供更多精彩的游戲等，力圖能夠更好地吸引用戶。

在營(yíng)銷上，不僅僅是面向公眾客戶的營(yíng)銷，面向政企客戶的營(yíng)銷也十分重要，例如對(duì)于酒店，可以部署基于云計(jì)算的IPTV產(chǎn)品，客人入住后，可以在電視機(jī)上進(jìn)行類似PC的操作，酒店無(wú)需在每個(gè)房間配置專用PC。

在服務(wù)領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商不僅僅注重新客戶的發(fā)展，同時(shí)也將更注重依托服務(wù)挖掘沉默客戶，例如借助多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，包括通過(guò)信息提醒、通過(guò)手機(jī)屏幕預(yù)覽、電視屏幕觀看完整內(nèi)容等方式引導(dǎo)用戶使用IPTV。