IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目，因此有時(shí)也被稱為網(wǎng)絡(luò)電視。但不同的行業(yè)、組織或知識(shí)背景的人，對(duì)IPTV的含意存在不同的理解。

什么是“TV”

對(duì)于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致；二是經(jīng)過(guò)機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對(duì)這兩個(gè)條件需要同時(shí)滿足，還是只需要滿足第一個(gè)條件，就應(yīng)該稱為IPTV，存在不同的理解和定義。

隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以內(nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無(wú)關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。

1.2“IP”與“TV”的關(guān)系

對(duì)于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點(diǎn)：

（1）“IPTV＝IP＋TV”模式，即在這種實(shí)現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨(dú)立并行的；

（2）“IPTV＝TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。

這兩種方式的理解(或者說(shuō)實(shí)現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來(lái)誰(shuí)的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實(shí)時(shí)性”，實(shí)現(xiàn)的是無(wú)論何時(shí)何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

發(fā)展IPTV的好處

（1）IPTV給內(nèi)容帶來(lái)的好處

發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_(kāi)放型模式，對(duì)于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過(guò)寬帶平臺(tái)拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤(pán)活內(nèi)容庫(kù)存，使原來(lái)放映過(guò)的閑置節(jié)目通過(guò)檢索點(diǎn)播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目?jī)?nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的巨大發(fā)展，同時(shí)也會(huì)為內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

（2）發(fā)展IPTV給業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的好處

在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂(lè)能力的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個(gè)家庭的龐大用戶基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂(lè)第一選擇的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費(fèi)者所接受。目前，我國(guó)電視用戶數(shù)量超過(guò)3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20％的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬(wàn)的轉(zhuǎn)化潛力，無(wú)疑會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)十分巨大的利潤(rùn)。

（3）IPTV對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的好處

IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動(dòng)寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂(lè)市場(chǎng)從2200多萬(wàn)寬帶用戶、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳�活和娛�?lè)方式。

（4）IPTV給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的好處

IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費(fèi)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵(lì)各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵(lì)企業(yè)間正常的競(jìng)爭(zhēng)和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動(dòng)消費(fèi)需求，形成健康有序的IPTV消費(fèi)環(huán)境。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會(huì)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，由于IPTV使用IP技術(shù)來(lái)承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個(gè)性化和交互性的體驗(yàn)和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。(責(zé)任編輯：admin)