多年來，傳統(tǒng)有線電視一直占據(jù)壟斷地位，但從2010年開始格局悄然發(fā)生改變，當(dāng)IP（網(wǎng)絡(luò)）與TV（電視）結(jié)合，就衍生出了一種顛覆傳統(tǒng)、極具自由性和互動性的全新事物——網(wǎng)絡(luò)電視。更便捷、更隨意、更互動，如今，網(wǎng)絡(luò)電視已盯上武漢近7億元的電視消費大蛋糕。

發(fā)展3年用戶達30萬

“不僅可以觀看電視直播，還可以點播網(wǎng)上熱播影視劇及綜藝節(jié)目。”武昌的李小姐今年初將家里用了十幾年的有線數(shù)字電視改成了ITV后感覺很不錯。其實，李小姐使用的ITV就是網(wǎng)絡(luò)電視的一種——IPTV。

什么是網(wǎng)絡(luò)電視？武漢電信增值業(yè)務(wù)部主任張濤說，簡言之就是“在網(wǎng)絡(luò)上跑，在電視上看”。目前收看網(wǎng)絡(luò)電視有三種方式，除了IPTV，還有各大電視機廠商出品的互聯(lián)網(wǎng)電視和各種外置OTT盒子（“OverTheTopTV”的縮寫，指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)盒子）。

早在2007年，武漢電信就與上海文廣旗下的百事通合作開發(fā)IPTV。但是真正迎來市場蓬勃發(fā)展卻是2010年國家出臺三網(wǎng)融合試點細(xì)則之后。如今，年僅“3歲”的ITV利用武漢電信的運營平臺，內(nèi)容是百事通打造的精彩王國，受到很多江城家庭的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，目前武漢有近350萬個家庭，其中有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶320萬戶，使用數(shù)字機頂盒的有170萬戶。而剛“出道”3年的IPTV用戶正在與日俱增，已達到30萬戶。

同質(zhì)競爭百姓得實惠

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，整個武漢市的電視消費蛋糕目前有近7億元，IPTV已占領(lǐng)其中一小部分。

張濤表示，網(wǎng)絡(luò)電視和有線數(shù)字電視并不是“你吃掉我或者我吃掉你”。他舉例說，2005年，擁有700萬人口的香港，有線電視用戶已飽和。同年香港推出IPTV業(yè)務(wù)，幾年過去了，整個電視消費這塊蛋糕從2005年的17億元左右增至35億元。

張濤坦言，為爭取到更多客戶，ITV也在向有線數(shù)字電視學(xué)習(xí)，其直播頻道幾乎包含了央視和全國衛(wèi)視頻道，并將有線數(shù)字電視的很多收費臺免費向觀眾開放。而為與IPTV競爭，武漢有線數(shù)字電視也推出了高清互動電視平臺，還增加了高清視頻、節(jié)目回看、交互點播等功能，“這正是競爭帶來的好處。”

同質(zhì)化競爭必然引發(fā)價格戰(zhàn)，也給老百姓帶來了實惠。ITV自出道以來，很多家庭安裝的標(biāo)清ITV都是裝寬帶附送的免費產(chǎn)品。而武漢高清互動電視資費降幅明顯，2010年初其平臺剛上線時，用戶需花980元購買高清機頂盒，再按需購買付費節(jié)目；今年開始，除增加更多娛樂節(jié)目外，本月13日還更新了資費套餐——最優(yōu)惠套餐1480元、2年使用期，可收看130多套節(jié)目。

“用”電視功能更強大

“隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，觀眾要將‘看’電視變成‘用’電視。”省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負(fù)責(zé)人李先生說，日后用戶將體驗到高清、3D、互動點播等新型有線數(shù)字電視服務(wù)，以及電視商城、家庭醫(yī)療、游戲等多媒體信息應(yīng)用，并將逐步實現(xiàn)電腦、手機、IPAD等多媒體信息終端與電視之間的互動．

而電信業(yè)推出的IPTV服務(wù)又何嘗不希望成為三網(wǎng)融合這列“新干線”的“火車頭”。

如今，真正激烈的競爭已開始。正如張濤所說，為什么我們只盯著不到7億元的“蛋糕”。目前，武漢市的寬帶消費市場規(guī)模已達20億元，加上電視消費，整個市場超過30億元。

對此，華中科技大學(xué)教授吳松表示，無論是傳統(tǒng)有線數(shù)字電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，都要面臨互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的快速發(fā)展。只有提供更多更好的服務(wù)，才能搶占到更多市場。