IPTV高速發(fā)展遭遇瓶頸 嫁接更多新元素
2013年10月18日,格蘭研究在北京舉辦《2013中國機(jī)頂盒白皮書》(簡稱“白皮書”)新聞發(fā)布會(huì)。白皮書指出:2013年,電信市場上IPTV機(jī)頂盒發(fā)貨量與2012年發(fā)展相當(dāng),高速增長遭遇瓶頸,一是在一些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較好的地區(qū),滲透用戶占覆蓋用戶的比重已經(jīng)很高,繼續(xù)發(fā)展?jié)撛谟脩舻碾y度增加;二是在部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)落后,如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地電信寬帶建設(shè)還相對(duì)比較落后,致使在推廣IPTV的過程中無法提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)效果,這在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展;三是電信市場上的IPTV正在走向收費(fèi)業(yè)務(wù),不如之前IPTV的銷售策略靈活。
白皮書指出:IPTV在聯(lián)通市場上得到突破。2013年,中國聯(lián)通加快了試點(diǎn)地區(qū)IPTV的建設(shè),河南、山西先后與愛上電視簽約,北京、山東IPTV正式商用,河北、天津等地加快平臺(tái)建設(shè)與業(yè)務(wù)推廣。北京IPTV用戶實(shí)現(xiàn)了從無到有的轉(zhuǎn)變,山東、河北、天津等地基于其不斷完善的平臺(tái)建設(shè)與營銷推廣,用戶數(shù)量也有了大幅度提高,另外在重慶聯(lián)通通過優(yōu)化IPTV網(wǎng)絡(luò)能力提升用戶感知,使其用戶呈現(xiàn)出爆炸式增長。聯(lián)通IPTV的發(fā)力在一定程度上起到了緩和IPTV總體發(fā)展減緩的作用。
白皮書指出:IPTV的市場格局基本確定,而OTT的興起又為電信運(yùn)營商重新劃分視頻領(lǐng)域格局帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),OTTTV正成為新的競爭支點(diǎn)。
為能突破瓶頸限制,電信運(yùn)營商推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)。白皮書指出:就中國電信而言,其擁有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模較大的IPTV用戶群體,加上成熟的運(yùn)營體系和運(yùn)營模式,中國電信更愿意保留IPTV的名義而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上,而對(duì)于新增用戶或者未覆蓋用戶其也會(huì)推廣純OTT的業(yè)務(wù)。對(duì)于中國聯(lián)通,雖其也擁有較好的固網(wǎng)基礎(chǔ),但其用戶規(guī)模相對(duì)較小,因此在注入新的OTT血液過程中,聯(lián)通則更傾向于開放性更強(qiáng)、靈活性更高的OTT業(yè)務(wù),例如,2013年10月,天津聯(lián)通推出的IPTV+OTT的業(yè)務(wù)以“沃TV”命名。中國移動(dòng)在加強(qiáng)固網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)也在加緊部署OTTTV業(yè)務(wù),通過OTTTV業(yè)務(wù)的開展,中國移動(dòng)有望改變其在IPTV上落后于聯(lián)通、電信的市場格局。
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