利用開源操作系統(tǒng)和云計算技術(shù)，探索三屏合一應(yīng)用，改變現(xiàn)有IPTV業(yè)務(wù)運營模式，探尋IPTV業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展之路。面對飽和的電信市場，以廣電用戶為目標拓展新的用戶群，提升IPTV業(yè)務(wù)價值。

背景：電信運營商現(xiàn)階段發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)只是為了保存寬帶存量，IPTV平臺缺乏電信自有的增值業(yè)務(wù)應(yīng)用，IPTV的收入大部分被廣電分成劃走。在質(zhì)優(yōu)價廉的高寬帶應(yīng)用匱乏的今天，運營商還需要繼續(xù)拓展IPTV業(yè)務(wù)的邊際效應(yīng)。另外，開源操作系統(tǒng)和云計算的普及將為業(yè)務(wù)拓展提供了低成本的實現(xiàn)技術(shù)方式。

參考文獻：互聯(lián)網(wǎng)公開資料正文：

隨著國家發(fā)布寬帶中國戰(zhàn)略，但電信運營商卻依然受困于高寬帶應(yīng)用產(chǎn)品匱乏及使用費用過高的問題。IPTV作為最常見的高寬帶產(chǎn)品就被各地運營商捆綁推廣。但是，運營商很快發(fā)現(xiàn)IPTV變成了廣電部門的吸金利器，根據(jù)百視通2011年的年報，其營業(yè)收入增長43%至13.35億元，而凈利潤增長38%至3.55億元，其中IPTV業(yè)務(wù)收入增長67%至8.18億元并實現(xiàn)了2.67億元的凈利潤，在百視通整體收入中的占比為61.27%，而手機電視和互聯(lián)網(wǎng)帶寬租賃的收入增幅分別達到132.85%和103.28%。同期，國內(nèi)兩大IPTV運營商，中國電信經(jīng)營收入同比只增長11.7%，業(yè)務(wù)增長最快的中國聯(lián)通同比也只增長了22.2%。

如何破解運營商現(xiàn)有IPTV商業(yè)模式只是賠本賺吆喝的難題呢？我們先從電信運營商現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)支柱移動和寬帶中尋找答案。2012年我國3G用戶發(fā)展將繼續(xù)加速，3G用戶預計增長1.2億戶，將突破2億戶，用戶滲透率將達到20%。3G時代的移動業(yè)務(wù)的盈利模式主要依賴移動互聯(lián)網(wǎng)豐富的數(shù)據(jù)下載應(yīng)用，電信運營商為此開發(fā)了大量的互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用，如網(wǎng)上商城、天翼閱讀、天翼影視等，還成立了專業(yè)的公司，進行市場化推廣。有線寬帶的商業(yè)模式主要還是電路出租，有線寬帶雖然具備穩(wěn)定、高速和收費低廉的特點，但也面臨著不斷提高下載速率的無線接入技術(shù)的挑戰(zhàn)。IPTV現(xiàn)階段定位于有線寬帶業(yè)務(wù)的捆綁業(yè)務(wù)，主要起到的作用是在寬帶業(yè)務(wù)同質(zhì)化競爭時，增強寬帶用戶黏性。IPTV還能為運營商帶來什么呢？電視機屏幕大，視頻業(yè)務(wù)用戶體驗好，適合家庭型的分享型應(yīng)用，隨著泛在網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以及移動應(yīng)用的便利性，能否在IPTV業(yè)務(wù)中引入移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，擴大數(shù)據(jù)應(yīng)用規(guī)模，探索三屏融合呢？現(xiàn)有技術(shù)解決方案在于開源的操作系統(tǒng)和云計算技術(shù)。首先，三屏應(yīng)用一直受困于互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視復雜異構(gòu)平臺，導致客戶體驗不統(tǒng)一，應(yīng)用推廣進程緩慢，隨著三星已經(jīng)推出了基于安卓系統(tǒng)的智能電視，開源的操作系統(tǒng)徹底解決了用戶體驗不統(tǒng)一的困局。而且中國是電視機的生產(chǎn)大國，智能化和3D化的開發(fā)具有很強大工業(yè)基礎(chǔ)。IPONE的ICLOUD應(yīng)用在央視廣告不斷的投放，以及蘋果公司進軍電視市場，打造蘋果品牌的電視，均已經(jīng)證明三屏應(yīng)用的廣泛市場前景。運營商應(yīng)利用其在國內(nèi)云計算和云存儲領(lǐng)先優(yōu)勢，完全可以在國內(nèi)市場獲得先機。

發(fā)揮現(xiàn)有IPTV平臺的通道和平臺資源優(yōu)勢，進行互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用整合，促進業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新。提升IPTV的增值業(yè)務(wù)使用率和IPTV業(yè)務(wù)價值，實現(xiàn)與廣電業(yè)務(wù)的差異化。面對飽和的電信市場，利用云計算技術(shù)，以廣電用戶為目標拓展新的用戶群。

首先可以分階段推進，低成本的培育市場，避免投資風險：

一階段：以IPTVEPG門戶的方式，向IPTV用戶提供基于安卓系統(tǒng)的電信應(yīng)用商城等互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用，無需對現(xiàn)有的機頂盒進行升級，以云資源為硬件基礎(chǔ)，重點提供游戲、圖書、音樂等增值業(yè)務(wù)，解決IPTV增值業(yè)務(wù)少、開發(fā)周期長、開發(fā)費用昂貴的問題。同時還可利用統(tǒng)一帳號，實現(xiàn)應(yīng)用在各終端之間的無縫切換。開發(fā)成本僅在于IPTV的EPG門戶開發(fā)，技術(shù)實現(xiàn)難度低。

二階段：以云計算、云存儲服務(wù)為應(yīng)用基礎(chǔ)，提供的增值服務(wù)從個人生活應(yīng)用逐步向辦公應(yīng)用滲透。實現(xiàn)普通人的SOHO，社區(qū)服務(wù)推送。利用運營商的品牌信譽及成本優(yōu)勢，提供云應(yīng)用（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（IaaS），平臺即服務(wù)（PaaS）和軟件即服務(wù)（SaaS））。

隨著廣電推動高清電視的普及，IPTV也將從標清跨入高清時代，每個IPTV用戶對運營商網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求將從現(xiàn)在的2M增加到10M，但是高清用戶的收費是不會同步增加5倍。另外，中國移動和廣電也將在不久的將來大規(guī)模的加入有線寬帶業(yè)務(wù)的競爭，這必將拉低寬帶資費，對運營商現(xiàn)有的IPTV補貼廣電發(fā)展方式造成巨大的成本負擔。所以中國電信和中國聯(lián)通必須要加快轉(zhuǎn)變現(xiàn)在IPTV的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，才能最終踏上可持續(xù)發(fā)展之路。