近日，有媒體報(bào)道，社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)計(jì)劃赴美上市，并且已聘請(qǐng)花旗集團(tuán)和摩根大通擔(dān)任承銷商。另?yè)?jù)透露，國(guó)內(nèi)另一個(gè)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)將在本月內(nèi)赴美上市。

此前曾有媒體報(bào)道稱人人網(wǎng)今年將擬赴美上市，并計(jì)劃募資約5億美元，德意志銀行Deutsche.Bank等幾家投行擔(dān)任承銷商。同時(shí)，作為投資方之一的聯(lián)想投資董事總經(jīng)理劉二海也曾向媒體透露人人網(wǎng)將準(zhǔn)備上市的計(jì)劃。為何國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站如此熱衷于海外上市？對(duì)此，記者采訪了《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》總編輯，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)委員劉興亮。

國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站爭(zhēng)相海外上市尋求新機(jī)遇

從去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)酷、當(dāng)當(dāng)、土豆、360等先后在北美紐約成交所上市。而網(wǎng)秦、世紀(jì)互聯(lián)等正排隊(duì)IPO。劉興亮表示，目前，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的階段，這預(yù)示著國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索已經(jīng)受到國(guó)外資本市場(chǎng)的認(rèn)可，今年或?qū)⒂瓉?lái)上市的高峰。

人人網(wǎng)目前注冊(cè)用戶數(shù)1.6億，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)心網(wǎng)用戶數(shù)也接近1億。2010年開(kāi)心網(wǎng)的收入在3億元左右，主要收入來(lái)源包括網(wǎng)絡(luò)廣告、用戶增值服務(wù)和第三方組件運(yùn)營(yíng)等，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占總營(yíng)收的80%左右。

此前，360于3月30日成功上市，并且在上市第一天股價(jià)大漲135%，網(wǎng)秦、世紀(jì)互聯(lián)等正排隊(duì)IPO，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將再掀一輪上市潮。由于行業(yè)大佬facebook尚未上市，人人網(wǎng)若成功上市，有望成為目前看好社交網(wǎng)站的投資者僅有的選擇，開(kāi)心網(wǎng)與人人網(wǎng)上市還將搶走facebook的風(fēng)頭。在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)期間，多為企業(yè)CEO樂(lè)觀表示，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是投資的好時(shí)機(jī)，盡管有些是估價(jià)過(guò)高，但不是行業(yè)普遍現(xiàn)象。

對(duì)于社交網(wǎng)站為何熱衷于海外上市，劉興亮認(rèn)為，社交網(wǎng)站上市對(duì)于自身來(lái)說(shuō)具有諸多益處。上市作為一種大的融資行為，是對(duì)網(wǎng)站資金鏈的一次補(bǔ)充，同時(shí)也是提高品牌形象的一次絕佳宣傳機(jī)會(huì)，進(jìn)而有助于吸引更多的人才加盟，增強(qiáng)網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的話語(yǔ)權(quán)。

支持模仿facebook但仍需創(chuàng)新盈利模式

顯而易見(jiàn)如果上市成功，開(kāi)心與人人就將先于社交網(wǎng)站的鼻祖——facebook進(jìn)入資本市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，facebook估值已超過(guò)500億美元，預(yù)計(jì)今年將IPO。而國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式或多或少存在模仿facebook的現(xiàn)象，業(yè)界分析，目前無(wú)論是開(kāi)心乃至人人等網(wǎng)站的營(yíng)收規(guī)模與盈利能力還未形成穩(wěn)定與持續(xù)的商業(yè)模式。

劉興亮表示，社交網(wǎng)站的主要盈利模式還是廣告收入，其中開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告占總營(yíng)收的80%左右。且從開(kāi)心、人人等網(wǎng)站的營(yíng)收規(guī)模與盈利能力來(lái)看，其商業(yè)模式的穩(wěn)定性與持續(xù)性尚處形成過(guò)程，受制于社交網(wǎng)站分散的頁(yè)面布局，難以形成特定的廣告頁(yè)面，沒(méi)有創(chuàng)新的廣告盈利模式是制約社交網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)的主要原因。雖然手中攬住如此龐大的用戶量，但國(guó)內(nèi)仍未有一家社交網(wǎng)站能“大膽地”對(duì)外宣稱，已找到合適的盈利模式，并進(jìn)行營(yíng)利。

facebook成功在先，也給中國(guó)的社交網(wǎng)站奔赴資本市場(chǎng)增添了信心。

和已有6年發(fā)展時(shí)間的老大哥facebook相比，被認(rèn)為有網(wǎng)民數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的中國(guó)社交網(wǎng)站規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上，但發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。在劉興亮看來(lái)，雖然常常被詬病運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制facebook，但復(fù)制一條成功的道路未嘗不可。

社交網(wǎng)站結(jié)合電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)互利共贏

在首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資大會(huì)暨電子商務(wù)投融資高峰論壇上，眾多PE/VC討論的熱點(diǎn)亦集中在社交網(wǎng)站盈利模式的探討上。與會(huì)者普遍認(rèn)為結(jié)合市場(chǎng)熱度和資本呼聲較高的電子商務(wù)將成為社交網(wǎng)站自我救贖的首選，即社交網(wǎng)站通過(guò)建立如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中心平臺(tái)等模式衍生出交易費(fèi)用提成、發(fā)行虛擬貨幣等盈利方式。

對(duì)此，劉興亮稱社交網(wǎng)站與電子商務(wù)結(jié)合是一個(gè)很好的嘗試。社交網(wǎng)站擁有大量忠實(shí)用戶、成熟的商業(yè)模式及穩(wěn)定增長(zhǎng)的流量和收入，社交化正越來(lái)越多的影響用戶的選擇，隨著3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社交網(wǎng)站或掀起下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱潮。

聚合聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司CEO趙健表示，社交網(wǎng)站擁有精準(zhǔn)的投放渠道，這正是現(xiàn)在常規(guī)電子商務(wù)所需求的比較大的優(yōu)質(zhì)推廣渠道。其次，效率相對(duì)更高。社交化正越來(lái)越多的影響用戶的選擇，對(duì)社交網(wǎng)站的好友信息進(jìn)行梳理就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們是既可信任的好友關(guān)系，又變成了再利用的公關(guān)和傳播之道，效率非常高。