數(shù)字電視廣告2012年收入約為4億元 明年有望達10億元
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務有限公司總裁助理欒旭濤稱,2012年中國電視廣告市場形勢不容樂觀,不過數(shù)字電視廣告異軍突起,據(jù)尼爾森不完全統(tǒng)計,2012年全國數(shù)字電視廣告市場規(guī)模約為4億元,2013年這一數(shù)字有望達到10億元。
2012年上半年國內(nèi)廣告市場遭遇寒冬,廣告刊例話費較去年同期下降1.3%,其中1月下降幅度較大為4%,5月份開始有回暖跡象。
其中,全國電視廣告今年上半年總額同比降幅最大的是2月,達6.39%,而最近一次出現(xiàn)這樣的情境是在2009年,由于當時全球經(jīng)濟形勢嚴峻;投放量排名前10的廣告主,有3家同比縮減投放,包括P&G,降幅高達26%;全國數(shù)字電視廣告在晚間時段(17點至24點)的廣告總量(廣告時長)同比增長1.49%。
談及電視廣告市場降溫的原因,欒旭濤稱主要由市場因素和政策因素以及其他媒體的分流造成。
國際及國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境,在2011年至2012年初都在不同層面上出現(xiàn)了不確定的因素,導致廣告主在廣告投放策略上以保守和觀望為基調(diào);其次是“兩限令”導致晚間電視劇時段廣告時長資源嚴重縮水。
此外,以網(wǎng)絡視頻為代表等其他媒體對電視廣告的分流。在兩限令出臺同期,網(wǎng)絡視頻廣告在2011年第三季度的廣告收入出現(xiàn)非常規(guī)性的大規(guī)模提升,環(huán)比增加近50%,并且第四季度持續(xù)增長近15%,尤其是網(wǎng)絡視頻的貼片廣告資源在市場上受關(guān)注度在提升,甚至出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。
不過,在欒旭濤看來,在中國,電視依然是最具影響力的媒體,電視廣告在廣告市場依然是重中之重,廣告主短期內(nèi)不會大幅削減這一部分預算。
盡管如此,隨著電視臺被迫抬高廣告價值,越來越多的廣告主或被動或主動地開始尋找電視廣告的“替代品”,戶外、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等新媒體廣告將獲得更多的關(guān)注和嘗試,尤其是數(shù)字電視廣告將成為電視新的替代品,其數(shù)字化和平板化將帶來新一輪電視消費文化。
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