三十六計第一計：瞞天過海。備周則意怠①；常見則不疑。陰在陽之內(nèi)，不在陽之對②。太陽，太陰③。大意是：防備得周全時，更容易麻痹大意；習以為常的事，也常會失去警戒。秘密常潛藏在公開的事物里，并非存在于公開暴露的事物之外。公開暴露的事物發(fā)展到極端，就形成了最隱秘的潛藏狀態(tài)。三十六計最后一招走為上計。

iphone5和低價iphone即將上市全球運營商、消費者、媒體關(guān)注的焦點都圍繞著蘋果和喬布斯的一舉一動，蘋果股價一度超過�？松�美孚坐上全球市值第一的寶座，取代諾基亞成為智能手機的王者，這一切壓的微軟、Google等對手喘不過氣來。蘋果成為全球的焦點，此時Google突然拋出125億美元現(xiàn)金收購摩托羅拉的消息，掩蓋了蘋果的風頭，一夜之間似乎Google改變了世界�；萜辗艞塒C的消息也掩蓋了Google和摩托羅拉的世紀婚禮的風光。喬布斯不愧是全球公關(guān)的第一高手，為了iphone5的上市也為新的繼任者庫克贏取好的業(yè)績，蘋果股價成為名副其實的全球第一，突然宣布辭職，掩蓋了所有人光環(huán)，喬布斯和蘋果再次成為全球關(guān)注的焦點，喬布斯為此付出了183億美元的市值。

走為上計

據(jù)市場調(diào)研公司FaceFes數(shù)據(jù)顯示，剛剛新鮮出爐的本年第二季度全球消費電子科技企業(yè)財報一片綠色。索尼虧損2億美元，諾基亞虧損5.21億美元，松下虧損3.88億美元，摩托羅拉虧損5600萬美元，索尼愛立信虧損5990萬美元，LG利潤下滑87%，日立利潤下滑96.6%，夏普利潤下滑84.4%、東芝利潤下滑87.8%。蘋果二季度凈利潤59.9億美元同比增95%，大中華區(qū)３９億美元的銷售額超過了聯(lián)想。蘋果憑借本季度2000多萬部的iphone取代了諾基亞成為智能手機的王者，股價一度超過�？松�美孚，成為全球市值最高的上市公司，近800億美元的現(xiàn)金比美國政府還有錢，真正稱得上富可敵國，蘋果成為全球第一僅有一步之遙，同時也成為全球行業(yè)公敵。

雙模iphone5和低價iphone即將上市，這是蘋果踏上全球第一的基石，業(yè)績達到巔峰的保證。喬布斯病退成為行業(yè)對手夢寐以求的事，似乎喬布斯走了蘋果將會不在強大，喬布斯病情影響著蘋果的股價，也是不爭的事實。此時此刻，是蘋果發(fā)展最為關(guān)鍵的時刻，喬布斯此時離職將為繼任者、投資者、股東、企業(yè)帶來最大的回報，不會因為他的離開讓蘋果失去消費者信任。iphone5上市是蘋果股價的保證，將為投資者和股東帶來財富和價值，更為繼任者帶來用戶的信任，使蘋果平穩(wěn)過渡到巔峰，讓消費者對繼任者持續(xù)信任。iphone5上市的日期越來越近，喬布斯深諳兵法，自己在任已經(jīng)讓蘋果幾乎走到了巔峰，得到了所有全球第一的榮耀，微軟、Google、諾基亞、美孚都被超越過，必須為繼任者留下最后的光環(huán)，他在等待最佳的時機。

驕傲的Google看著喬布斯憑借iphone“軟硬合體”的模式走到了全球第一的位置，自己的Android掛著全球第一份額的空銜，獲利的卻是三星、摩托羅拉、HTC、LG、中興等多國部隊。微軟、蘋果、甲骨文的專利圍剿，F(xiàn)acebook的步步緊逼，Google突然拿出三分之一身家125億美元現(xiàn)金將手機發(fā)明者摩托羅拉收入囊中，此舉震驚業(yè)界，各種版本的預測滿天飛，為專利、學蘋果、搞封閉，Google掩蓋了蘋果的光芒，吸引了全球的目光，惠普拋棄PC都無法賺取用戶的眼球。8月24日，喬布斯突然宣布病退的消息傳出，全球嘩然，三十六計壓箱底的絕技“走為上計”使出，不僅淹沒了Google收購摩托羅拉的鋒芒，更激發(fā)了用戶的同情心，喬布斯用自己的身體為蘋果賺取消費者最后的信任、為iphone5上市消滅了所有用戶關(guān)注的焦點、為繼任者做好了摘取全球第一王冠的鋪墊、為此犧牲了183億美元的市值，但換回的將是更大市值和利潤，最大的收益卻是留住了全球用戶對蘋果的信任。稱得上“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”。

瞞天過海

喬布斯的病退成為對手的利好消息，似乎喬布斯走了蘋果就完蛋了，各種臆想的版本滿天飛，靜下心來仔細想下，喬布斯為什么在此時宣布隱退？他既然可以創(chuàng)造奇跡，絕不會如此的簡單，蘋果后續(xù)的發(fā)展才是喬布斯最關(guān)心的問題。在iphone5上市之前，Google收購摩托羅拉

成為全球最熱的話題，將持續(xù)很久，沒有任何的熱點可以掩蓋這個話題，即使是蘋果收購運營商、諾基亞、黑莓，或是微軟收購諾基亞、黑莓，同樣的題材用戶沒有新鮮感，僅僅是驚嘆。喬布斯深知“攻城為下，攻心為上”，獲取用戶的信任必須博得用戶的同情，只好用自己的身體換取用戶的信任，但誰知道他真的有沒有病。世上沒有一個人像喬布斯這樣會炒作，成就了一個個世界第一，也把自己炒成了世界第一。(責任編輯：韓杰)