正在舉行的CCBN 2013 被譽(yù)為史上互聯(lián)網(wǎng)味道最濃的廣電行業(yè)會議，尤其在中移動和微信的隔空對峙被炒得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的背景下，OTT已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營商和廣電傳統(tǒng)運(yùn)營商都在熱議的話題。OTT，就是Over The Top！被網(wǎng)友用來比喻這個炙手可熱的關(guān)鍵詞�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供服務(wù)商快速竄起，卻不能掌控基本的傳輸基礎(chǔ)設(shè)施。OTT成為可以顛覆市場秩序的力量，卻也隨時可能被老大所顛覆。廣電總局科技委相關(guān)負(fù)責(zé)人在CCBN發(fā)言，要求政府進(jìn)一步管控互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范OTT內(nèi)容，也有知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商發(fā)言要求與傳統(tǒng)運(yùn)營商分享傳輸平臺獲得共贏。

回顧最初的OTT，是定義于那些從事互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)的提供商。但是今天看來，OTT已經(jīng)可以包括任何基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。許多互聯(lián)網(wǎng)公司雖不擁有光纖網(wǎng)、有線電視網(wǎng)等物理網(wǎng)絡(luò)資源，卻憑借內(nèi)容和服務(wù)變成了OTT的巨頭，比傳統(tǒng)運(yùn)營商擁有更多的客戶忠誠度和收入潛力。同時，他們快速成長為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，這個趨勢是不可逆轉(zhuǎn)。

實(shí)際上，用戶作為終端消費(fèi)者并不關(guān)心傳輸網(wǎng)絡(luò)的，許多寬帶用戶并不知道自己家里使用的寬帶到底是ADSL，有線網(wǎng)還是光纖網(wǎng)。但是，用戶通過寬帶網(wǎng)絡(luò)正在觀看越來越多的來源于奇藝、搜狐、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻，傳統(tǒng)運(yùn)營商不可避免的正在淪為“管道”，新興互聯(lián)網(wǎng)公司反而成為 OTT 最大的服務(wù)商，甚至取代傳統(tǒng)運(yùn)營商的產(chǎn)業(yè)地位。電信運(yùn)營商語音業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)正在不斷地被新興互聯(lián)網(wǎng)公司的OTT 服務(wù)所取代。大家都在談 OTT，但是立場卻大不一樣。電信運(yùn)營商“聲討”微信，就是因?yàn)槠洳粌H蠶食了運(yùn)營商的短信業(yè)務(wù)，更嚴(yán)重威脅了運(yùn)營商生存的根本——語音業(yè)務(wù)。而電信運(yùn)營商好歹還掌握著光纖網(wǎng)絡(luò)，控制著渠道。但廣電傳統(tǒng)運(yùn)營商以有線為例，如果沒有政策壁壘，根本看不到現(xiàn)有的運(yùn)營模式會在十年后生存。

OTT視頻的趨勢是什么？

目前互聯(lián)網(wǎng)視頻流量每年增長 34%，無線視頻流量年增長率 90%。在不久的將來，視頻流量占整個互聯(lián)網(wǎng)帶寬的比重將超過 90%，互聯(lián)網(wǎng)絕大部分帶寬都在為視頻服務(wù)。

以國外最成功的 Netflix 為例，目前 Netflix 是北美在線電影點(diǎn)播市場的第一名，有 2700 多萬訂戶。Netflix 為用戶提供支持 PC、手機(jī)、Pad、TV、PS3、Wii 和 XBox 等各種終端在內(nèi)的點(diǎn)播服務(wù)，速率為 1.5Mbps 至 8Mbps 的高清視頻，并且為用戶提供個性化推薦服務(wù)。

Netflix 就是典型的 OTT 服務(wù)商（圖二），它不但沒有自己的傳輸網(wǎng)絡(luò)，甚至連整個服務(wù)平臺也是租用 Amazon 的云平臺，超過 1PB 的視頻全部存儲在 S3，CDN 服務(wù)由 Akamai、Limeline 和 Level 3 提供。由此可見 OTT 服務(wù)的特點(diǎn)，就是通過開放的互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供內(nèi)容與服務(wù)。

對OTT視頻的趨勢，視訊天下產(chǎn)品總監(jiān)廖雪峰如此認(rèn)為：

1、基于開放的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；

2、通過云計(jì)算技術(shù)、CDN 以及SDN技術(shù)，極大提升OTT視頻的應(yīng)用；

3、OTT 視頻在和傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)競爭中最大的優(yōu)勢是個性化的定制，多屏交互，非常輕松地社交網(wǎng)站分享，占領(lǐng)電視屏幕指日可待。

OTT 時代，作為傳統(tǒng)內(nèi)容運(yùn)營商的選擇，一是擁抱OTT，擁抱開放的互聯(lián)網(wǎng)，把自己轉(zhuǎn)型為OTT服務(wù)商；二是利用政策限制OTT，但是政策能限制一時，不能限制市場，因此最終會被市場所淘汰。

OTT時代凸顯技術(shù)服務(wù)的價值

通過大量的客戶實(shí)踐，廖雪峰總結(jié)了海內(nèi)外的 OTT 服務(wù)商許多針對云平臺功能的基本需求：

基于互聯(lián)網(wǎng)的 OTT 點(diǎn)播和直播服務(wù)；

完善的視頻管理，接受幾乎所有格式的視頻輸入，包括 3D 視頻；

可定制的播放器，且兼容 HTML5；

強(qiáng)大的轉(zhuǎn)碼能力，不但支持多終端，還可支持動態(tài)碼流；

可接入多個 CDN 服務(wù)商，并實(shí)現(xiàn)智能切換；

提供詳細(xì)而準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表，為運(yùn)營提供數(shù)據(jù)驅(qū)動；

通過開放的 API 接口，無論與現(xiàn)有的第三方系統(tǒng)集成，還是基于云平臺開發(fā) Web 和 App，都得心應(yīng)手。

ChinaVenture 撰寫的行業(yè)白皮書引用了IDC公布的數(shù)據(jù)，稱在線視頻平臺（OVP，Online Video Platform）在2010-2015年全球在線視頻平臺的市場規(guī)模正以每年27%以上的增速發(fā)展，將從3 億美元發(fā)展到10 億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其中亞太地區(qū)占32% 以上�？梢�，OTT ——Over The Top將幫助一批視頻技術(shù)服務(wù)商進(jìn)入一片新藍(lán)海，更會激勵更多的內(nèi)容服務(wù)商成為這個時代偉大的企業(yè)。