OTT視頻行業(yè)步入快速發(fā)展期
對(duì)于美國傳媒行業(yè)的寡頭壟斷,成熟度較低的中國市場環(huán)境反而給OTT視頻行業(yè)提供了更好的發(fā)展機(jī)遇。作為OTT視頻行業(yè)的代表企業(yè)樂視網(wǎng)與百視通,伴隨著機(jī)頂盒的普及和超級(jí)電視的發(fā)售,其目標(biāo)著眼于“衛(wèi)視+有線”的廣大市場,未來發(fā)展依然值得期待。
OTT視頻行業(yè)迎來大發(fā)展
電視是“四屏”(電視、個(gè)人電腦、Pad、手機(jī))中最有潛力、影響力最廣,也是最后接入互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)。電視屏的重要在于其位于家庭的中心場所客廳,用戶最多,覆蓋面積最廣的終端,具有屏幕大、分辨率高、多觀眾等特點(diǎn),因此電視也最有可能將成為家庭的智能中樞。而OTT(Over-the-top)視頻發(fā)展最終結(jié)果就是將網(wǎng)絡(luò)視頻與智能化帶入客廳,進(jìn)而使整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈從根基模式上發(fā)生變化。
從終端來看,OTT視頻軟硬件成熟、新品眾多。OTT視頻終端在過去幾年進(jìn)步巨大。操作系統(tǒng)和芯片的進(jìn)化,用戶界面也受到智能手機(jī)、Pad的啟發(fā),變得更為清晰和易于接受。廠商對(duì)智能電視的理解也更加深刻,其了解到智能電視不僅僅是可以聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī),更需要和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)緊密結(jié)合。
從管道來看,三網(wǎng)融合和寬帶中國為行業(yè)提供了支撐。智能電視和機(jī)頂盒是OTT視頻的終端,沒有管道的三網(wǎng)融合,終端的快速發(fā)展將是空談。有線網(wǎng)絡(luò)和電信接入行業(yè)受政府管制的影響較大,三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運(yùn)營領(lǐng)域各自的壟斷。我國三網(wǎng)融合在過去幾年也取得了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn):2010年1月,國務(wù)院明確了三網(wǎng)融合時(shí)間表;時(shí)間表要求2010-2012年政府主要在有條件的地區(qū)進(jìn)行三網(wǎng)融合試點(diǎn),2013-2015年國家將在總結(jié)前期試點(diǎn)的基礎(chǔ)上全面推進(jìn)三網(wǎng)融合發(fā)展。
從主管部門的態(tài)度來看,主管信息產(chǎn)業(yè)的工信部對(duì)OTT視頻一直持積極態(tài)度,雖然主管宣傳口徑和內(nèi)容的廣電總局對(duì)OTT視頻的監(jiān)管政策較為嚴(yán)厲,但在過去幾年,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度也逐漸由以堵為主轉(zhuǎn)為疏通和管控。政策的具象化落實(shí)結(jié)果是內(nèi)容牌照和播控牌照,即互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供資質(zhì)與OTT相關(guān)業(yè)務(wù)的提供資格與運(yùn)營資質(zhì)。監(jiān)管部門的嚴(yán)格管控雖然限制了行業(yè)發(fā)展的速度和創(chuàng)造力,但也形成了對(duì)版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)。(責(zé)任編輯:admin)
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