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米聊差異化尋路:聚焦細(xì)分領(lǐng)域或與硬件結(jié)合

來(lái)源:新浪科技 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-08-08 11:57 
核心提示:米聊理論上可以更緊密的跟小米手機(jī)、MIUI綁定,但是黃江吉說(shuō)這種方式可能是跟用戶需求對(duì)著干,在實(shí)際上并不可行!拔覀冞沒(méi)有給用戶找到真正有價(jià)值的東西”,黃江吉說(shuō)。然而這并不能說(shuō)明米聊沒(méi)有在著手探索。

手機(jī)、MIUI、米聊,曾經(jīng)被看作是小米初創(chuàng)時(shí)的“三駕馬車(chē)”。然而硬件業(yè)務(wù)相對(duì)順風(fēng)順?biāo)耐瑫r(shí),米聊卻似乎不斷被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愈發(fā)龐大的陰影所籠罩。所以,總是會(huì)有人問(wèn)起:米聊何以先發(fā)后至,最終被微信完全壓制?

對(duì)于這樣的問(wèn)題,常被小米聯(lián)合創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)米聊的副總裁黃江吉?dú)w因于兩家公司的背景差異,并贊賞騰訊在社交領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累、少走彎路。與此同時(shí)在私下里,米聊的員工也會(huì)略帶羨慕的說(shuō)起,微信一年的推廣費(fèi)甚至比小米融資都多。

而當(dāng)本周5.0版本的微信在iOS平臺(tái)上發(fā)布后。另一個(gè)老問(wèn)題再次被拋出:米聊怎么辦?其實(shí)答案很簡(jiǎn)單,米聊能做的只有差異化競(jìng)爭(zhēng)一途。所以,怎么把差異化這個(gè)戰(zhàn)略落到實(shí)處,才是米聊今后發(fā)展的最大看點(diǎn)。

聚焦

今年以來(lái),米聊悄然改變了自己的定位。之前米聊是一款面向所有用戶的社交溝通工具,而現(xiàn)在米聊則被描述為“發(fā)燒友聚集地”。

這是一種極具現(xiàn)實(shí)意義的戰(zhàn)略收縮。截至今年7月,米聊用戶量突破4000萬(wàn),日活躍用戶突破400萬(wàn)。其中,小米手機(jī)拉動(dòng)的米聊新增用戶比例,超過(guò)三分之一。而且各地的米粉同城會(huì)等組織,也都采用米聊作為相互溝通的工具。

小米發(fā)現(xiàn),原本以手機(jī)為共同愛(ài)好的米粉們,在米聊中又因?yàn)楦髯圆煌钠渌d趣,被重新組織在一起。黃江吉就曾在后廚群、開(kāi)源硬件群等潛水,回顧這段經(jīng)歷他說(shuō):“我意識(shí)到,米聊只要照顧好小米的用戶群體就夠了,讓他們找到志同道合的人”。

米聊認(rèn)為借助這種方式,能夠自然而言的跟著小米的節(jié)奏成長(zhǎng)。這也成為米聊進(jìn)一步聚焦的關(guān)鍵。即將發(fā)布的新版米聊中,將更加強(qiáng)調(diào)對(duì)興趣這一維度的引導(dǎo)。米聊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李嵐透露,新版米聊將提供更便捷的興趣群查找、分享與活動(dòng)等。

這種理念與問(wèn)答社區(qū)知乎類(lèi)似,引導(dǎo)用戶以興趣結(jié)合,并同樣基于不同的興趣擴(kuò)展社交范圍。黃江吉說(shuō)新版米聊相比半年前會(huì)有很大差異,甚至是兩個(gè)完全不一樣的產(chǎn)品。同時(shí),與微信向更多領(lǐng)域擴(kuò)展不同,米聊仍然專(zhuān)注在聊天、群的體驗(yàn)之上。

在某種程度上,米聊想要找到微信用戶的“痛點(diǎn)”,然后有針對(duì)性地加以完善。(責(zé)任編輯:admin)

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