本文原標(biāo)題：《蘋果財(cái)報啟示：國產(chǎn)機(jī)應(yīng)盡快擺脫依賴單一硬件盈利模式》

日前蘋果發(fā)布新的財(cái)報引發(fā)了各方解讀，蘋果2016年Q4財(cái)報顯示，盡管iPhone銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7820萬部，止住了下跌勢頭，但大中華區(qū)成為唯一一個銷量下滑的區(qū)域。蘋果64%的收入都來自海外，過去一個季度，大中華區(qū)銷量下滑12%，營收162億美元。

因此許多解讀基于這個數(shù)據(jù)認(rèn)為蘋果在大中華區(qū)的困境與危機(jī)尚未解除，但筆者認(rèn)為，蘋果iphone銷量下滑與增長都是周期性的，它與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境（美元貶值），手機(jī)市場的飽和性、國產(chǎn)手機(jī)廠商的競爭程度、不確定性的市場競爭紅利（三星note7爆炸）、匯率影響等諸多因素相關(guān)。

當(dāng)然，也與國產(chǎn)手機(jī)廠商的競爭程度相關(guān)，隨著國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道下沉，一二線之外的新增用戶與換機(jī)用戶紅利也將被國產(chǎn)廠商收割。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年中國全部智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.65億臺，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的三分之一。不能說，華為OPPO和Vivo等在內(nèi)的中國本土品牌對iPhone構(gòu)成了威脅，而是渠道下沉，更大程度的攔截了這部分手機(jī)用戶流入新iPhone陣營。

其實(shí)，相對業(yè)內(nèi)對于蘋果在中國市場前景的擔(dān)憂，國產(chǎn)手機(jī)廠商未來營收困境可能更加明顯，中國本土OPPO、vivo和華為品牌的一路狂飆，蘋果在大中華區(qū)持續(xù)下滑，但總體上蘋果的利潤盤子卻一直很穩(wěn)定。蘋果拿下了智能手機(jī)市場超過90%的利潤。

在最新的蘋果財(cái)報中，我們尤其要注意一個數(shù)據(jù)是，蘋果Q4的服務(wù)業(yè)務(wù)獲得72億美元的總收入，同比增長了18%，在所有產(chǎn)品板塊中增速排名第一。

值得關(guān)注的是，今年第三季度，中國iOS收入（即AppStore在中國地區(qū)的收入）交出了總額為17億美元的成績單，首度超過美國，成為全球第一。中國iOS開發(fā)者人數(shù)已超過100萬人。

這與國產(chǎn)手機(jī)形成了對比，因?yàn)椋�相對蘋果高速增長的服務(wù)收入來說，國產(chǎn)手機(jī)廠商一個問題遲遲沒有解決：國產(chǎn)手機(jī)過于依賴單一硬件上的營收。過去兩年互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道的時候，許多國產(chǎn)廠商都大喊著要做生態(tài)手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)圈內(nèi)流行生態(tài)打法，即都在倡導(dǎo)通過服務(wù)和軟件生態(tài)掙錢，硬件不賺錢。

當(dāng)然，小米與樂視是生態(tài)模式與互聯(lián)網(wǎng)思維的代表。小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)包含了網(wǎng)絡(luò)游戲和移動支付應(yīng)用，早在2015 年該業(yè)務(wù)營收增長到 37.1 億元人民幣，但依然與當(dāng)年定下的10億美元的營收目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

隨著手機(jī)銷量下跌，而低端用戶事實(shí)上也很難去持續(xù)為其軟件應(yīng)用服務(wù)買單，依賴軟件生態(tài)賺錢的故事越來越難講，因此小米此后幾年開始重心轉(zhuǎn)做硬件生態(tài)鏈，手機(jī)故事從中國的蘋果到做科技界的無印良品再到學(xué)習(xí)Costco。其他國產(chǎn)手機(jī)基于要依賴軟件服務(wù)生態(tài)賺錢的聲音也越來越小了。

到頭來，真正能夠做到持續(xù)性的依賴軟件服務(wù)賺錢并且營收勢頭越來越好的，目前還是只有蘋果。國產(chǎn)手機(jī)還是在比出貨量，比硬件銷量，而相對蘋果的利潤，硬件也不賺錢。(責(zé)任編輯：方向)