蘋(píng)果公司例行的秋季新品發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，正式終結(jié)了會(huì)前人們的種種猜想。都說(shuō)蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)越來(lái)越像春晚，劇透多多失去了懸念，以至于變得沒(méi)有什么驚喜。

傳說(shuō)中的空氣劉海全面屏、支持AR應(yīng)用和游戲、面部識(shí)別、取消Home鍵、雙攝像頭、無(wú)線充電等，都不出意外地在發(fā)布會(huì)上得到了驗(yàn)證。甚至連新機(jī)8000元以上起售價(jià)也沒(méi)有落空，唯一的走空則是蘋(píng)果在iPhone X之外還同時(shí)發(fā)布另一款手機(jī)新品——iPhone 8。

兼顧基本盤(pán)和創(chuàng)新，iPhone 8和iPhone X雙品齊發(fā)

上一次同時(shí)發(fā)布兩款新手機(jī)還要追溯到四年前。2013年9月10日，蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布了兩款新手機(jī)，分別是iPhone 5s 和iPhone5c 。當(dāng)時(shí)的初衷是為了應(yīng)對(duì)三星等安卓廠商全產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)，推出了中端產(chǎn)品 5c。但最終這一策略未能奏效，iPhone 5c 可能是蘋(píng)果手機(jī)史上最失敗的產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)之前曝光的產(chǎn)品諜照和信息，基本都是關(guān)于iPhone X 的。今年是iPhone推出的第十年，作為十周年紀(jì)念產(chǎn)品，iPhone X 的確表現(xiàn)優(yōu)秀，是iPhone 推出以來(lái)最大的顛覆和創(chuàng)新之作。

創(chuàng)新固然是好事，但同時(shí)也意味著較高的風(fēng)險(xiǎn)。很多產(chǎn)品看起來(lái)非常討用戶歡心，但真正進(jìn)入市場(chǎng)才知道是不是用戶所需要的。比如說(shuō)：空氣劉海的全面屏如果影響整體體驗(yàn)的話，有多少用戶會(huì)愿意接受；面部識(shí)別很酷但耗費(fèi)資源更多，在電池容量暫時(shí)難以大幅提升和用戶操作頻度加大的情況下會(huì)不會(huì)成為雞肋，反而不如指紋解鎖方便省事。更別說(shuō)萬(wàn)一出現(xiàn)三星Note7那樣的意外，給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。如果把全部身價(jià)押寶于一款創(chuàng)新產(chǎn)品之上，無(wú)疑存在很大風(fēng)險(xiǎn)，給對(duì)手留下可趁之機(jī)。

與喬布斯的偏執(zhí)相比，供應(yīng)鏈和市場(chǎng)專(zhuān)家出身的庫(kù)克更加理性和富有商業(yè)頭腦。目前，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但并非可高枕無(wú)憂。以三星為首的安卓陣營(yíng)廠商，在技術(shù)研發(fā)上并不弱于蘋(píng)果。特別是三星，如果沒(méi)有電池爆炸的意外，三星Note 7 或許就已經(jīng)從蘋(píng)果手中搶回相當(dāng)?shù)母叨耸袌?chǎng)份額。蘋(píng)果的確需要一款優(yōu)秀產(chǎn)品來(lái)表明自己的市場(chǎng)地位，而不僅僅作為一款十周年的紀(jì)念版，因此iPhone X是必須要全力以赴的機(jī)型。

但同時(shí)，庫(kù)克也希望將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，至少不能影響自己的基本盤(pán)。于是就有了iPhone 7的升級(jí)產(chǎn)品—— iPhone 8 。

iPhone 8雖然沒(méi)有 iPhone X 那么耀眼，但卻非常務(wù)實(shí)。除了全面屏和面部識(shí)別外，全新處理器、攝像頭升級(jí)、無(wú)線充電等功能得到了全面提升。在智能手機(jī)現(xiàn)有技術(shù)非常成熟的今天，iPhone 8可滿足高端用戶的絕大多數(shù)要求，這就足夠它完成守護(hù)基本盤(pán)的使命。

產(chǎn)品線臃腫，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降的主因

從蘋(píng)果宣布的老機(jī)型下調(diào)價(jià)格的消息來(lái)說(shuō)，目前蘋(píng)果官方仍在批量出貨的老機(jī)型有iPhone SE、iPhone 6S、iPhone7等3個(gè)機(jī)型。加上這次剛剛發(fā)布的iPhone 8和iPhone X兩個(gè)新機(jī)型，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)至少有5個(gè)機(jī)型在售。這些產(chǎn)品，構(gòu)成了從349美元至1000多美元的完整產(chǎn)品線，從中端到中高端和高端，全線應(yīng)對(duì)來(lái)自安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)。(責(zé)任編輯：方向)