本文原標(biāo)題：《智能手環(huán)巨頭倒下，智能穿戴寒冬已至？》

火爆的智能音箱市場，迎來了一場激烈的廝殺，亞馬遜、蘋果、三星和阿里等巨頭悉數(shù)入場。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，智能音箱將成新的“風(fēng)口”。然而，與智能音箱火爆場景不應(yīng)景的是，以健身手環(huán)和便攜音箱著稱的Jawbone已經(jīng)開始進(jìn)入清算程序。不久之后，我們就要跟Jawbone說再見了。

誰扼殺了智能手環(huán)巨頭？

智能手環(huán)巨頭的倒下，是否預(yù)示著智能穿戴行業(yè)寒冬已至？環(huán)顧業(yè)內(nèi)，昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相繼收縮戰(zhàn)線，種種跡象顯示，很多廠商對(duì)智能穿戴行業(yè)的發(fā)展前景已經(jīng)不再看好。

從The Information的報(bào)道可以得知，

多年前已經(jīng)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。究竟是什么，讓這家獲得了2.5億美元融資，估值33億美元的智能手環(huán)巨頭衰落的？在筆者看來，智能手環(huán)熱度消退后，市場需求大幅下滑，這是智能手環(huán)巨頭Jawbone陷入危機(jī)的根源。

的確，智能手環(huán)這個(gè)產(chǎn)品剛剛誕生時(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的尖叫。借助一個(gè)小手環(huán)，用戶可以非常清楚的知道自己每天走了多少路，消耗了多少卡路里，每天睡了幾個(gè)小時(shí)……不爭的事實(shí)就是，智能手環(huán)這些功能仍舊過于單薄，尤其是大量資本涌入智能手環(huán)市場后，功能高度同質(zhì)化，讓Jawbone這個(gè)智能手環(huán)鼻祖迅速陷入了危機(jī)。

與其他品牌的智能手環(huán)相比，Jawbone的手環(huán)在功能上并沒有獨(dú)到之處，但售價(jià)卻高于其他品牌的智能手環(huán)。以Jawbone UP4來說，售價(jià)千元以上，功能與國內(nèi)售價(jià)百元的智能手環(huán)產(chǎn)品幾乎沒什么差別。

既便是考慮到了品牌溢價(jià)這一因素，但功能缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)的Jawbone智能手環(huán)仍難以支撐過高的售價(jià)。在國內(nèi)智能手環(huán)產(chǎn)品的沖擊下，Jawbone太高的定價(jià)策略難以在市場生存亦是必然，因?yàn)樾∶椎闹悄苁汁h(huán)售價(jià)只有幾十塊錢而已。試問，同樣的功能，價(jià)格懸殊幾十倍，Jawbone如何挑戰(zhàn)小米們？

功能上，Jawbone智能手環(huán)的功能與小米手環(huán)基本一樣，做工上的差別也不大。在缺乏核心競爭力的情況下，太高的定價(jià)機(jī)制，是Jawbone衰落的一個(gè)因素。當(dāng)然了，市場需求的大幅下滑，加速了Jawbone這個(gè)智能手環(huán)巨頭的倒下。歸根結(jié)底，智能手環(huán)是一個(gè)小眾市場，這才是智能手環(huán)巨頭陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的真正誘因。

智能穿戴行業(yè)還能火多久？

作為智能穿戴行業(yè)的典型產(chǎn)品，智能手環(huán)當(dāng)下的困境，是智能穿戴行業(yè)的一個(gè)縮影。在智能手環(huán)巨頭Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算前，智能手表行業(yè)也遭遇了一場地震，華碩、摩托羅拉等品牌先后終止新一代產(chǎn)品的研發(fā)。(責(zé)任編輯：方向)