不靠中國市場，三星還能躺著賺錢？

來源：蟲二　作者：蟲二　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時(shí)間:2017-10-18 11:44　

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核心提示：此前公布的Q2數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)出貨7950萬部，牢牢占據(jù)全球第一智能手機(jī)廠商寶座，凈利潤達(dá)到70億美元，為4年來最佳。接近2013年Q3的歷史最高水平，單季利潤首次超越蘋果公司，在美國市場份額也以36.2%壓倒蘋果的34%

數(shù)字世界里的三星電子，今年給世人亮出了兩張面孔，引人注目又耐人尋味。

面孔1：威風(fēng)八面的三星

此前公布的Q2數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)出貨7950萬部，牢牢占據(jù)全球第一智能手機(jī)廠商寶座，凈利潤達(dá)到70億美元，為4年來最佳。接近2013年Q3的歷史最高水平，單季利潤首次超越蘋果公司，在美國市場份額也以36.2%壓倒蘋果的34%。

面孔2：凄風(fēng)冷雨的三星

曾經(jīng)鼎盛的三星中國頹勢盡顯，賽諾數(shù)據(jù)顯示今年H1出貨量下滑65.8%僅為447.6萬部，位居第6，市場份額只剩3%。12%的品牌忠誠度還不如樂視，已是不折不扣的二線品牌。5月履新的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢甚至喊出“除了你的妻子和孩子，其他都要改變”的口號。

一直以來，我們都習(xí)慣了鋪天蓋地新聞所描繪的場景，中國顧客如何重創(chuàng)韓國經(jīng)濟(jì)，三星何以能夠獨(dú)善其身？

或許，中國市場真的沒有想象的那么重要！

簡單來說，中國手機(jī)品牌的崛起與中國作為單一手機(jī)市場的全球地位根本是兩回事。

先來看一組數(shù)據(jù)，2015年全球智能手機(jī)總出貨量為12.93億部，中國市場4.57億部，占比35%；2016年的數(shù)字分別為14.7億部和4.65億部，占比31.6%；今年上半年的數(shù)字分別為7.11億部和2.2億部，占比30.9%。

換句話說，在全球手機(jī)出貨量不斷增長的大背景下，中國市場的重要性不是增強(qiáng)而是降低了，雖然絕對值仍是最重要的單一手機(jī)市場。

三星全球大戰(zhàn)略中的兩個支點(diǎn)

首先是高端市場的鞏固，這表現(xiàn)在美歐兩個重要糧倉和韓國基本盤表現(xiàn)不俗。即使在中國，4000元以上價(jià)位的手機(jī)份額中，三星雖然今年4-7月略低于華為，但8月的11.2%已經(jīng)領(lǐng)先于華為的8.1%，說明Galaxy S8和Galaxy Note 8的雙旗艦策略正在見效。

其次，三星在人口即將超越中國的高成長市場印度握有線下優(yōu)勢，因而維持了必要的出貨量增長。按Counterpoint的估算，三星手機(jī)在印度占有24.1%的份額，穩(wěn)居第一，排名第二的小米為15.5%，后者每月150萬的出貨主要依賴網(wǎng)銷。

但印度卻是一個線下占比超過7成的手機(jī)市場，除去連鎖超級賣場，全印度共有30萬家手機(jī)銷售實(shí)體，其中10萬家是三星的直營或合作店面，這是一個極難撼動的優(yōu)勢。同時(shí)考慮到印度的國民性，未來Micromax、Lava、Intex等本土品牌極有可能異軍突起，在低端消費(fèi)群體中受到?jīng)_擊的可能是中國手機(jī)品牌，而不是三星。(責(zé)任編輯：方向)

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