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運營商利潤面臨嚴重風險 營銷轉型迫在眉睫

來源:CCTIME飛象網(wǎng) 作者:佚名 責任編輯:韓杰 發(fā)表時間:2013-12-18 10:22 
核心提示:寬帶有線和無線業(yè)務的融合將進一步加大收入和利潤的壓力。不斷惡化的業(yè)績表現(xiàn)甚至可能會因為他們向光纖技術和LTE技術大舉投資而加。ㄟ\營商紛紛采取“競相殺價”的競爭方式)。

據(jù)國外媒體報道,市場研究機構Strategy Analytics在其最近完成的一項全球電信運營商分析中指出,僅向技術性基礎設施進行持續(xù)投資不太可能改善該行業(yè)所面臨的收入和盈利能力均下降的局面。

StrategyAnalytics針對全球主要網(wǎng)絡運營商(包括Verizon、AT&T、NTT、西班牙電信、中國電信、德國電信、法國電信/Orange和英國電信)進行了抽樣研究,結果表明:自2007年,運營商的財務業(yè)績不斷惡化、總收入停滯不前,而盈利能力則步入下行軌道。

寬帶有線和無線業(yè)務的融合將進一步加大收入和利潤的壓力。不斷惡化的業(yè)績表現(xiàn)甚至可能會因為他們向光纖技術和LTE技術大舉投資而加。ㄟ\營商紛紛采取“競相殺價”的競爭方式)。

StrategyAnalytics公司總裁兼該報告的作者哈維•科恩(HarveyCohen)指出:“受大多數(shù)國家擁有公共設施這一歷史根源影響,網(wǎng)絡運營商將繼續(xù)做為商品服務的網(wǎng)絡提供商——他們的資產(chǎn)回報是有保證的。他們的財務表現(xiàn)是面臨日益成熟市場中競爭不斷加劇的無差異商品生產(chǎn)者的典型代表。”

利用StrategyAnalytics針對無線網(wǎng)絡成本和定價預測進行的研究,該報告預測,即使運營商持續(xù)投資,他們的盈利能力仍將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。StrategyAnalytics服務提供商分析、無線網(wǎng)絡和平臺主管蘇•魯?shù)拢⊿ueRudd)表示:“雖然我們預計對4G LTE、網(wǎng)絡功能虛擬化(NFV)和軟件定義網(wǎng)絡(SDN)等技術進行的投資能夠顯著改善成本結構,但競爭性環(huán)境將造成每GB數(shù)據(jù)的價格或?qū)嶋H收入下降得更快。”

哈維•科恩(HarveyCohen)補充說:“為了避開商品陷阱,網(wǎng)絡運營商在爭奪精心定位的消費群體時,必須以消費者為中心,專注于滿足特定的功能需要。利用創(chuàng)新價值主張和有意義的品牌差異贏得特定客戶群的認同和忠誠的能力將為那些能夠進行這一營銷方式轉型的網(wǎng)絡運營商創(chuàng)造重要的利潤和增長新來源。”

(責任編輯:韓杰)
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