文章原標(biāo)題為《運(yùn)營商自主應(yīng)用商店忙轉(zhuǎn)型，未來的路怎么走？》

運(yùn)營商連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼，除了影響國內(nèi)手機(jī)市場格局外，應(yīng)用市場分發(fā)與運(yùn)營商自主應(yīng)用商店也開始發(fā)生連鎖反應(yīng)。

根據(jù)CNNIC近日發(fā)布的市場調(diào)查報告顯示，三大傳統(tǒng)運(yùn)營商自主應(yīng)用商店份額正在“縮水”，目前國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場份額已小于10%。三大運(yùn)營商自主應(yīng)用商店都在轉(zhuǎn)型求變，如中國電信天翼空間正在被阿里巴巴接手運(yùn)營，中國聯(lián)通沃商店則謀求分拆獨(dú)立。運(yùn)營商自主應(yīng)用商店未來的路怎么走，筆者與運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬進(jìn)行了交流，以下是信息整理：

三大運(yùn)營商思路不同

中國移動MM應(yīng)用商場、中國電信天翼空間、中國聯(lián)通沃商店成立時間都已超過五年。依靠3G時代運(yùn)營商主導(dǎo)的智能機(jī)市場預(yù)裝和扣費(fèi)渠道，以中國移動MM應(yīng)用商場為代表的運(yùn)營商自主應(yīng)用商店也曾占據(jù)了國內(nèi)應(yīng)用市場和游戲聯(lián)運(yùn)的重要份額。目前三大運(yùn)營商自主應(yīng)用商店的轉(zhuǎn)型努力如下：

中國移動MM變身分發(fā)通道

2014年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)基地業(yè)務(wù)某負(fù)責(zé)人透露，MM作為中國移動應(yīng)用商店，從2009年至今累計注冊用戶數(shù)達(dá)4.24億，日活躍用戶超150萬，上線應(yīng)用12.5萬款，日分發(fā)量超過1500萬。MM目前擁有合作開發(fā)者9610家，每月分給開發(fā)者的金額已超過2億。

在中國移動總裁李躍推動下，中國移動正計劃成立新媒體集團(tuán)公司，打包音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫5個基地的業(yè)務(wù)運(yùn)營，MM應(yīng)用商場則成為其渠道和能力開放平臺。重要的一點(diǎn)是，MM應(yīng)用商場將不再引入上述領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容，涉及5個領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容均來自新媒體集團(tuán)公司，未來MM應(yīng)用商場通過銷售數(shù)字內(nèi)容獲取渠道分成收益。

也就是說，MM應(yīng)用商場未來將不會作為獨(dú)立的內(nèi)容供給方出現(xiàn)，而成為內(nèi)容運(yùn)營和分發(fā)通道，只能通過渠道分成獲得收益。從中國移動整體角度而言，這是整合資源、降低多運(yùn)營實(shí)體內(nèi)耗的措施。但就MM應(yīng)用商場而言，其掌握的資源和平臺重要性已被大為稀釋。

中國電信天翼空間或?qū)⒂砂⒗颱C運(yùn)營

中國電信天翼空間于2010年推出，現(xiàn)有40萬款應(yīng)用和 1.5億注冊用戶。據(jù)中國電信內(nèi)部人士透露，天翼空間資本方和運(yùn)營方式正發(fā)生巨變。在中國電信董事長王曉初推動的“混合所有制”策略倡導(dǎo)下，繼易信由網(wǎng)易主導(dǎo)運(yùn)營后，阿里UC將成為天翼空間的民營資本投資者和主導(dǎo)運(yùn)營方。

據(jù)接近天翼空間的消息人士稱：“天翼空間原中國電信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)大部分撤離并回到電信內(nèi)部，目前業(yè)務(wù)處于維持運(yùn)營狀態(tài)。從7月份開始，阿里UC已開始逐步進(jìn)入天翼空間的管理團(tuán)隊(duì)，預(yù)計年底前將與阿里巴巴實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)交割。運(yùn)營方式將仿照易信模式，由電信一方控股，阿里UC方面負(fù)責(zé)市場推廣與運(yùn)營”。

中國聯(lián)通沃商店：醞釀引入投資方，目標(biāo)獨(dú)立運(yùn)營

中國聯(lián)通沃商店有關(guān)人士此前透露，預(yù)計沃商店2014年底用戶突破2億，游戲領(lǐng)域創(chuàng)造收入10億元。截至目前，該平臺上線游戲超6000款，月流水過百萬超30個，累計游戲收入超4億。”中國聯(lián)通應(yīng)用商店運(yùn)營中心總經(jīng)理魏欣曾表示，應(yīng)用商店在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，已成為一個非常重要的渠道。

中國聯(lián)通也在尋求沃商店的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。據(jù)中國聯(lián)通內(nèi)部人士透露，中國聯(lián)通正計劃2015年1月份將沃商店改造成獨(dú)立公司，目前正在與包括騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭接觸，目標(biāo)引入民營資本，成為自負(fù)盈虧的運(yùn)營實(shí)體參與市場競爭。(責(zé)任編輯：韓杰)