2014年如果總結(jié)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，“新千元機(jī)”可以入選年度關(guān)鍵詞之一。這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從年初掀起的新千元機(jī)大戰(zhàn)一直持續(xù)到年尾，并且鏖戰(zhàn)仍在繼續(xù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)多年的手機(jī)格局終于全面分化：中華酷聯(lián)陣營(yíng)解體，國(guó)際廠商份額劇減，渠道變天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端產(chǎn)品操盤終于試水成功。

從今天起，《壹觀察》將推出《2014通信盤點(diǎn)》系列，總結(jié)智能手機(jī)與通信行業(yè)一年來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)與變化脈絡(luò)。本期為第一篇：《2014新千元機(jī)之戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商得與失》：

數(shù)年之后，如果有人回顧起2014年的手機(jī)江湖之爭(zhēng)，那么一場(chǎng)由小米、華為榮耀、酷派大神等發(fā)起，席卷了幾乎全部手機(jī)廠商的“新千元機(jī)”大戰(zhàn)，必將成為一個(gè)最有爭(zhēng)議的話題。

“新千元機(jī)”之戰(zhàn)盤點(diǎn)

所謂“新千元機(jī)”，有幾個(gè)明顯特征：八核處理器、支持4G、價(jià)格在千元以內(nèi)，主要通過(guò)電商渠道銷售，在宣傳方面借力于社交媒體與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，國(guó)內(nèi)“新千元機(jī)”之爭(zhēng)主要經(jīng)歷過(guò)三輪：

1、1月-3月中旬的八核3G千元機(jī)大戰(zhàn)，以紅米Note、榮耀3X暢玩版、聯(lián)想“黃金斗士”、酷派大神“F1”為代表的機(jī)型發(fā)起的“更美好的事情”系列營(yíng)銷事件達(dá)到高峰。對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，很大程度上是為3G市場(chǎng)出貨，但由此掀起的新千元機(jī)大戰(zhàn)卻持續(xù)了一整年。

2、從4月份開(kāi)始，以中興“紅牛”為代表新千元機(jī)大戰(zhàn)延續(xù)到了4G市場(chǎng)。隨著運(yùn)營(yíng)商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼，特別是中國(guó)移動(dòng)宣布終結(jié)3G手機(jī)補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)身緩慢的企業(yè)出現(xiàn)了巨額3G手機(jī)庫(kù)存，而4G千元機(jī)提前開(kāi)打也進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)分化。

3、雙十一大戰(zhàn)以紅米、榮耀為代表，借勢(shì)電商銷售將4G千元機(jī)市場(chǎng)價(jià)格殺低至600元以下市場(chǎng)，年初業(yè)內(nèi)關(guān)于4G手機(jī)的價(jià)格底線預(yù)言終于實(shí)現(xiàn)。而隨著小米采用聯(lián)芯科技的400元級(jí)別（預(yù)計(jì)399元）的新品將要發(fā)布，以及榮耀、大神、甚至魅族的陸續(xù)跟進(jìn)，這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)還遠(yuǎn)未到底線。

新千元機(jī)大戰(zhàn)得與失

國(guó)內(nèi)企業(yè)最常用的的競(jìng)爭(zhēng)方式就是價(jià)格戰(zhàn)，在電子消費(fèi)品市場(chǎng)更是如此，從家電、PC市場(chǎng)一直延續(xù)到智能手機(jī)市場(chǎng)，通過(guò)低價(jià)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)，然后再重新瓜分渠道、份額與利潤(rùn)，已成為目前主要國(guó)產(chǎn)大型手機(jī)廠商的共識(shí)。而貫穿整年的新千元機(jī)大戰(zhàn)，不僅僅對(duì)2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)印象深刻，對(duì)2015年乃至今后數(shù)年的手機(jī)格局也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響：

1、“中華酷聯(lián)”格局解體。在3G時(shí)代，依靠運(yùn)營(yíng)商訂制和集采，以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)迅速崛起，四家份額甚至一度占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。但面向3G升4G、運(yùn)營(yíng)商大幅降低終端補(bǔ)貼、內(nèi)外部轉(zhuǎn)型阻力和高管構(gòu)架調(diào)整，傳統(tǒng)意義上的“中華酷聯(lián)”走勢(shì)完全不同：聯(lián)想上半年在3G市場(chǎng)庫(kù)存壓力較大，4G轉(zhuǎn)型稍慢；酷派第一季度希望依靠運(yùn)營(yíng)商全面沖擊4G，卻遇到了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼縮減；華為中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)基本上放棄了依靠運(yùn)營(yíng)商訂制的低端和入門級(jí)市場(chǎng)；而轉(zhuǎn)型期的中興在中國(guó)市場(chǎng)份額下滑明顯。與此同時(shí)，小米依靠數(shù)款紅米新品與渠道轉(zhuǎn)型，出貨迅速放量。vivo、OPPO等公開(kāi)渠道控制力較強(qiáng)的手機(jī)企業(yè)今年則獲益豐厚。

根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)，2014年10月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前10位分別為三星（13.3%）、聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.5%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中興（2.3%）。前七大品牌市場(chǎng)份額差距不大，而傳統(tǒng)意義上的“中華酷聯(lián)”格局已經(jīng)瓦解。

2、國(guó)際品牌份額持續(xù)下滑。業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì)在4G產(chǎn)業(yè)升級(jí)初期，國(guó)際品牌依靠產(chǎn)品、技術(shù)、國(guó)際市場(chǎng)、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)會(huì)搶跑4G市場(chǎng)，但隨后的變化完全超出預(yù)料。三星對(duì)中國(guó)手機(jī)4G市場(chǎng)發(fā)展速度、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼、渠道變化等發(fā)生了一系列誤判，導(dǎo)致3G手機(jī)積壓嚴(yán)重，前三個(gè)季度幾乎都在忙于甩貨和安撫渠道。今年1月三星國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額還接近20%。今年10月已跌至13.3%（賽諾數(shù)據(jù)），對(duì)于三星來(lái)說(shuō)可謂損失慘重。

IDC最新發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到5億臺(tái)。聯(lián)想、小米、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國(guó)市場(chǎng)85%的銷售量。這也就意味著，蘋果+三星的市場(chǎng)份額將下滑至15%以內(nèi)。按照蘋果近年來(lái)比較穩(wěn)定的8%左右份額來(lái)看，三星2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額將被幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所超越。(責(zé)任編輯：韓杰)