本文原標題：《蘋果業(yè)績下滑究竟是偶然還是必然》

2007年1月10日，蘋果在MacWorld大會上正式發(fā)布首款蘋果智能手機iPhone。當然，大家現(xiàn)在都已經(jīng)接受了這種觸摸屏、直板手機，但在當時，iPhone與主流手機格格不入，iPhone沒有鍵盤，也不能換電池，還貴的嚇人，這在當時被認為非常不可思議，很多手機廠商站出來嘲笑蘋果，嘲笑喬布斯。最著名的還得說是時任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默，他在“2007年接受《今日美國》采訪時說iPhone沒有機會獲得大量市場份額，沒有機會。這是一個補貼了500美元的東西，他們賺了很多錢。但如果你真正看看賣出去的13億部手機，我相信我們的軟件占據(jù)了60%或70%，或者80%的市場份額，而我覺得蘋果只能得到2%到3%的市場份額。”。當時的NOKIA、黑莓等也都站出來加入到嘲笑iPhone的行列。

一轉(zhuǎn)眼10年過去了，iPhone不僅響亮的打了所有嘲笑它的人的臉，NOKIA、摩托羅拉等當年巨牛無比的手機品牌甚至已經(jīng)數(shù)次易主，黑莓也已經(jīng)被邊緣化，iPhone卻占了手機市場的半壁江山，2016財年蘋果總共售出2.12億支iPhone，占據(jù)公司總營收的63%。iPhone的成功將蘋果公司市值推向7740億的最高點，也成為第一個萬億市值強有力的競爭者，無數(shù)人看好蘋果公司的未來。然后，蘋果交了一個業(yè)績下滑的報表。

一、15年來首次業(yè)績下滑

對于一家企業(yè)，特別是年營收超過2000億美元的企業(yè)而言，偶爾的業(yè)績下滑并不值得大驚小怪，但大家對蘋果業(yè)績下滑貌似非常感興趣。這是蘋果15年來第一次業(yè)績下滑。據(jù)英國《每日郵報》報道，2016年年底蘋果公司的銷售額高達2156億美元，但這一龐大的數(shù)字較年前所定的2236億美元的目標相比，還是低了3.7%。與此同時，2016年蘋果凈銷售額下滑了7.7%，運營利潤下滑了15.7%。

蘋果還沒有公布2016年的財報，不過坤鵬論找到了蘋果公司2016年第四季度財報，里面有幾個數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：

來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%；

來自于iPad的營收為42.55億美元，與去年同期的42.76億美元相比基本持平；

來自于Mac的營收為57.39億美元，比去年同期的68.82億美元下滑17%；

來自于服務(wù)的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%；

來自于其他產(chǎn)品的營收為23.73億美元，比去年同期的30.48億美元下滑22%

很多人都把蘋果業(yè)績下滑歸結(jié)為iPhone 7表現(xiàn)不佳，但從這組數(shù)據(jù)中可以看出，表現(xiàn)不佳的不只是iPhone，除iPad以外的其他產(chǎn)品都未能幸免于難。如果從地區(qū)來看，來自大中華區(qū)的營收下降最嚴重，下降了30%，只有87.85億美元，去年同期是125.18億美元。(責任編輯：方向)