視頻網(wǎng)站發(fā)展了五年，已經(jīng)逐漸步入了青年期。

在初期發(fā)展中，這塊蛋糕一直被商業(yè)視頻網(wǎng)站獨(dú)占。直到2009年3月，廣電總局提出“加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體發(fā)展”，把發(fā)展新媒體擺到廣播電臺、電視臺工作中更加突出的位置上。短短一年之內(nèi)，央視的“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”、深圳廣電集團(tuán)的“中國時(shí)刻”、浙江廣電集團(tuán)的“新藍(lán)網(wǎng)”、湖南廣電集團(tuán)的“芒果TV”，還有上海、蘇州、無錫、安徽等地的網(wǎng)絡(luò)電視臺紛紛上線，形成一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

網(wǎng)絡(luò)電視臺的成長發(fā)展，不可避免地要與商業(yè)視頻網(wǎng)站共存與競爭。

地方廣電網(wǎng)絡(luò)電視臺擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢

央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉說，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺除了擁有央視和地方衛(wèi)視臺的節(jié)目資源外，還具備采訪權(quán)，能夠制作原創(chuàng)的新聞節(jié)目，而用戶上傳的優(yōu)秀視頻還將有機(jī)會(huì)在中央電視臺欄目中得到展現(xiàn)，“這三點(diǎn)都是民營視頻網(wǎng)站無法做到的”。這三個(gè)方面概括起來，就是品牌、內(nèi)容和影響力。

首先，網(wǎng)絡(luò)電視臺依托廣電，擁有正版節(jié)目資源

不管是中央電視臺還是地方電視臺，都有一些精品電視節(jié)目，在地方百姓中擁有較大的影響力。廣電發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺，傳統(tǒng)節(jié)目的品牌優(yōu)勢也將延伸到新媒體中，做出自己的影響和特色。網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅擁有本臺節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，還可以通過交換合作的方式，取得其他城市電視臺節(jié)目的版權(quán)，大量豐富自己的內(nèi)容。

其次，網(wǎng)絡(luò)電視臺具有采訪權(quán)和專業(yè)人才，能夠制作高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目

遇到突發(fā)事件和重大事件，擁有采訪權(quán)的網(wǎng)站記者也可以沖在新聞第一線，帶回的新聞報(bào)道更加平民化、更加快捷，更具有公信力。此外，在信息泛濫的網(wǎng)站上，畫面清晰、制作精良的視頻更能得到網(wǎng)民的喜愛。

再次，網(wǎng)絡(luò)電視臺可以實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的充分互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)電視臺可以起到搭橋牽線的作用，將網(wǎng)友上傳的優(yōu)秀視頻放到電視上播出，讓網(wǎng)友的個(gè)性在電視上展示，這樣的優(yōu)勢無疑可以吸引很多網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)電視臺與商業(yè)視頻網(wǎng)站相比有不可忽略的弱點(diǎn)

作為政府的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)電視臺承擔(dān)了政策宣傳、弘揚(yáng)主旋律等功能，其傳播模式也可能在一定程度上影響其市場化程度，在青少年市場的品牌知名度和美譽(yù)度也未必能與現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站相抗衡。

更何況，商業(yè)視頻網(wǎng)站在用戶、市場等方面的積累性優(yōu)勢不可小覷。目前市場上的商業(yè)視頻網(wǎng)站如酷6、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等，已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的穩(wěn)定用戶，更重要的是，他們更加熟知網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和規(guī)律，知道怎樣最大化地開發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容的市場價(jià)值、怎樣更好地與網(wǎng)民互動(dòng)、激發(fā)熱情和增加歸屬感。

網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)擴(kuò)大“電視”優(yōu)勢，增加“網(wǎng)絡(luò)”特點(diǎn)

根據(jù)以上分析不難看出，與眾多商業(yè)視頻網(wǎng)站相比，網(wǎng)絡(luò)電視臺的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在“電視”方面，而“網(wǎng)絡(luò)”方面恰是軟肋。網(wǎng)絡(luò)電視臺要想在競爭中取得成功，關(guān)鍵在于揚(yáng)長避短，在繼承傳統(tǒng)電視資源的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的傳播模式，打造以視聽、互動(dòng)為特色的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體。

1、充分利用廣電資源并使其“增值”

從目前已經(jīng)上線的幾家廣電網(wǎng)絡(luò)電視臺可以看出，對廣電音視頻節(jié)目的直播和點(diǎn)播都是內(nèi)容中最基礎(chǔ)的部分。這些內(nèi)容讓原本線性傳播的廣播電視節(jié)目打破了時(shí)間和空間的局限，網(wǎng)友可以根據(jù)個(gè)人安排隨時(shí)觀看。

然而，即使是擁有大量傳統(tǒng)廣電資源，對這些內(nèi)容也需要按照網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律進(jìn)行篩選加工，如果只是一個(gè)傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的轉(zhuǎn)播和儲存，并不足夠吸引用戶。鳳凰寬頻在這方面可以說是做得比較成功的例子，它將鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目重新組合包裝，弱化了原先欄目的存在形式，讓內(nèi)容更加符合網(wǎng)站的要求和特點(diǎn)。(責(zé)任編輯：admin)