3月7日，蘋果在發(fā)布第三代iPad 的同時也發(fā)布了新款蘋果電視機頂盒(Apple TV)。這一消息也為中國火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)加了一把油。

隨著2011年10月28日廣電總局181號文的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒正式洗白，整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)強勢上揚態(tài)勢，2012年成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年已成為業(yè)界共識。

互聯(lián)網(wǎng)電視迎來發(fā)展的春天，機頂盒生產(chǎn)商、牌照持有方、網(wǎng)絡運營商、第三方播控和內(nèi)容提供商、電視廠商……都希望借此機會分一杯羹。分析人士認為，2012年，剛剛解禁的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒、占據(jù)天然核心地位的牌照運營商以及內(nèi)容服務和技術支持平臺，將率先迎來發(fā)展的契機。

2011年12月，百視通、杭州華數(shù)、優(yōu)朋普樂先后聯(lián)手機頂盒廠商召開了形式各異的發(fā)展論壇與研討會，大舉進軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒產(chǎn)業(yè)，各式產(chǎn)品也將相繼上市。繼一體機后，互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒成為新一輪的產(chǎn)業(yè)焦點。

在平臺運營方面，各大牌照運營商也各顯神通。其中南方傳媒和優(yōu)朋普樂成立南廣影視，規(guī)避政策的直接管轄，以內(nèi)容加平臺輸出的方式和終端廠家合作，借助終端廠家進行渠道推廣。雙方在內(nèi)容集成、技術平臺、網(wǎng)絡支撐、硬件終端等領域展開了深度合作，并已在與對手的比拼中占據(jù)先機。

另外，作為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的關鍵環(huán)節(jié)，內(nèi)容服務與技術支持平臺也迅猛發(fā)展。目前唯一一家具備互聯(lián)網(wǎng)電視平臺運營服務大規(guī)模實施能力的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)朋普樂，已率先完成與各項產(chǎn)品的適配工作。同時，在內(nèi)容平臺的建設上。優(yōu)朋普樂也將通過購買版權和投資自制影視劇等方式，強互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容儲備。

機頂盒迎來爆發(fā)

181號文中首次對于互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的形態(tài)發(fā)展提出了明確的指示：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構與互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)的機頂盒產(chǎn)品，應在“三網(wǎng)融合”試點地區(qū)有計劃地投放，不得擅自擴大機頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍……監(jiān)管即意味著許可，一直游離于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒冬去春來。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，對于機頂盒廠商而言，管理細則在加強內(nèi)容監(jiān)管的同時，也為發(fā)展提供了機會。相比互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，機頂盒體積小、價格低、更新方便，一系列優(yōu)勢使其更受普通用戶歡迎。這些特性決定了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒勢必成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急先鋒。

牌照運營商的狂歡

廣電總局181號文 “集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址，終端產(chǎn)品與平臺之間是完全綁定的關系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性”的規(guī)定意在肅整長久以來未經(jīng)獲批便通過各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商，卻讓牌照運營商形成了天然的核心地位。

未來的互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能對應現(xiàn)有的7家集成平臺商，從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來看，形成了以集成牌照運營商為核心，集成播控為手段，基于公共互聯(lián)網(wǎng)的可控可管的OTT 業(yè)務新形態(tài)。牌照運營商有望借助公共互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領域形成自己的獨家壟斷優(yōu)勢。

服務平臺扮演關鍵角色

政策支持、集成平臺、終端硬件，僅僅構成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的基礎環(huán)節(jié)。優(yōu)朋普樂副總裁甘辛認為，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作將在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展中起重要作用。平臺播控、內(nèi)容服務、技術支持、網(wǎng)絡支撐和硬件終端五個環(huán)節(jié)的通力合作將是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心資源，而技術和網(wǎng)絡的支持將是連接內(nèi)容平臺和終端與最終消費者的橋梁，直接關系到消費者的應用體驗，也直接決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進度和方向。以優(yōu)朋普樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視服務提供商也必然將扮演領舞者的角色。

據(jù)了解，目前在技術上，優(yōu)朋普樂已基本完成了與主流電視機產(chǎn)品和機頂盒產(chǎn)品的適配工作，其中機頂盒適配率高達95%。優(yōu)朋普樂自主研發(fā)的基于電視機互聯(lián)網(wǎng)的高清視頻編解碼技術，使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎上流暢觀看720P和1080P的高清視頻，并已實現(xiàn)大規(guī)模商用。在內(nèi)容上，優(yōu)朋普樂已擁有電影4000余部、電視劇25000余集，2012年還將加大在自制劇方面的投入，進一步滿足個性化的市場需求。

中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，正在探索中慢慢前行。在政策的支持與監(jiān)管下，機頂盒廠商、牌照運營商、第三方服務平臺，共同組成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、渠道與服務的基礎，并將在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，開創(chuàng)屬于自己的春天。

但是，我們應該看到，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視，是建立在用戶缺乏付費意愿以及缺乏運營商的便捷付費手段的荒漠之上的，受限于中國老百姓的傳統(tǒng)消費觀，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品規(guī)模容易建立，但服務市場的二次營銷工作仍任重道遠。