告別“無與倫比”的北京奧運會，奧林匹克運動向著新的高度進(jìn)發(fā)。國際奧委會在2009年做出多項重大決策：2016年奧運會交由巴西里約熱內(nèi)盧舉辦，高爾夫球和橄欖球?qū)⒃?016年重返奧運會，未來四年里國際奧委會繼續(xù)由比利時人羅格“掌舵”。2009年，無疑將對奧林匹克運動的未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

芝加哥、東京、馬德里、里約熱內(nèi)盧這4個重量級城市的參與使得2016年奧運會申辦權(quán)之爭舉世矚目。在國際奧委會投票前輿論普遍看好芝加哥和里約熱內(nèi)盧，國際奧委會主席羅格則預(yù)言“最終的勝負(fù)或在2至4票之間”，但結(jié)果卻是里約熱內(nèi)盧輕松勝出，芝加哥則在美國總統(tǒng)奧巴馬夫婦親自出馬游說拉票的情況下率先出局，令人大跌眼鏡。

應(yīng)該講，里約得到大多數(shù)國際奧委會委員青睞的最重要原因，在于奧運會從未在南美洲舉辦過的歷史。國際奧委會一直致力于奧林匹克運動的普及和推廣，現(xiàn)代奧運會在誕生120年、舉辦過30屆后首次來到南美洲，必將會更廣泛地推動奧林匹克運動發(fā)展，同時為奧林匹克運動注入新元素和新活力。

隨著里約申奧成功，世界上除了無人居住的南極洲就只有非洲大陸尚無緣舉辦奧運會。南非開普敦和埃及開羅都曾申辦過奧運會，但由于軟硬件條件均有所欠缺而折戟。2010年世界杯足球賽在南非舉辦，無疑為非洲大陸經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入一針加速劑，而南非也決心用實際行動證明非洲國家有能力舉辦大型賽事�！”姸喑鞘袪庌k2016年奧運會，再次印證了奧林匹克運動的超凡魅力。奧運會這家“百年老店”魅力不衰，要歸功于國際奧委會堅持與時俱進(jìn)、大膽改革。

四年前棒、壘球不幸淪為奧運“瘦身”計劃的犧牲品，但它們的出局也為新項目進(jìn)入提供了機會。過去幾年里，輪滑、空手道、高爾夫球等項目為躋身“五環(huán)俱樂部”使出渾身解數(shù)。最終，高爾夫球和7人制橄欖球贏得了國際奧委會的垂青。對于奧運會而言，高爾夫球的加入意味著更大的吸引力和更多的贊助商機；而橄欖球的加入則讓斐濟(jì)、薩摩亞這樣的小國也有表現(xiàn)機會。

變革的還有奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷方式。長期以來，除了美國、澳大利亞、日本等少數(shù)國家直接向國際奧委會購買奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)外，歐亞地區(qū)的電視機構(gòu)大都由歐廣聯(lián)和亞廣聯(lián)出面與國際奧委會統(tǒng)一簽訂轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，然后再由歐廣聯(lián)和亞廣聯(lián)賣給各國（地區(qū)）電視機構(gòu)。但隨著奧運會的影響力日益擴(kuò)大，奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)價格不斷看漲，國際奧委會不再滿足于過去那種代理營銷模式，開始嘗試與電視機構(gòu)一對一合作。在歐洲，聯(lián)盟已被瓦解，意大利的sky italia和土耳其的fox　turkey拿到了各自地區(qū)2014年－2016年奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)。國際奧委會與各個國家（地區(qū)）單獨簽訂轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，無疑會獲得更多收益，從而為奧林匹克運動未來發(fā)展提供更堅實的資金保障。不過，付費電視機構(gòu)的介入，是否會打破公眾免費收看奧運會電視轉(zhuǎn)播這一傳統(tǒng)還不得而知。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，奧林匹克的航船雖遇風(fēng)浪仍能穩(wěn)健前行，與有羅格這樣一位睿智而堅強的舵手密不可分。在今年10月的國際奧委會哥本哈根全會上，羅格在無他人競選主席的情況下高票獲得連任。這表明他在過去8年間的工作得到了國際奧委會內(nèi)部普遍的認(rèn)可。按照奧林匹克憲章規(guī)定，羅格新的任期也是他的最后一個任期將至2013年。

羅格在展望未來4年的使命時表示，要縮小體育發(fā)達(dá)國家和不發(fā)達(dá)國家、男子和女子項目之間的差距；要加倍努力，讓體育服務(wù)于人類——激勵年輕人和老年人；要促進(jìn)公平競賽，讓運動員尊重和追求卓越的奧林匹克價值。人們有理由相信，在國際奧委會的引領(lǐng)下，穿越了幾千年時空隧道的奧林匹克運動，必將變得更加成熟與完善。