以前你打開電視，你知道看的是廣告，可現(xiàn)在，廣告植入以后，你不知道什么時候就會碰上廣告。以前是一二三四五，有一說一，廣告做在明處；現(xiàn)在是我植，我植，我植植植，觀眾你猜，你猜，你猜猜。近日，國家廣電總局副局長田進(jìn)明確提出，要加強對植入式廣告等新問題的研究，盡早提出規(guī)范政策。

作為一種新的廣告營銷形式，植入式廣告本身并無過錯。與以往傳統(tǒng)的廣告形式相比，植入式廣告有其特定的優(yōu)勢。因為植入廣告的指向性更強，對受眾的影響力也更強。只要廣告植入的巧妙得當(dāng)，只要觀眾不厭煩，通過隱性植入，使企業(yè)的產(chǎn)品在無形之中達(dá)到了宣傳效果，毫無疑問，這應(yīng)該是一種多方共贏的廣告形式。

忽略了廣告植入的時間、植入的場合、植入的次數(shù)、觀眾的感受這些特定要素，植入廣告就成了人人討厭的“蒼蠅”，一塊臭肉壞了一鍋湯。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年中國付費電視植入廣告的市場規(guī)模將達(dá)到3100萬美元。然而令人遺憾的是目前《廣告法》等相關(guān)法規(guī)并未包括這一新的廣告形式，而相關(guān)職能部門對植入式廣告的合法性和合理性也很難做出準(zhǔn)確評估。在這樣的背景之下，國家廣電總局提出加強對植入式廣告的研究，對植入式廣告進(jìn)行規(guī)范，不僅僅是未雨綢繆，更是大勢所趨。

我不反對植入式廣告，但我難以忍受那些瞎植、爛植的廣告植入行為。如果任由當(dāng)前的植入式廣告泛濫，我們看到的也許將不再是電影電視劇，而是廣告片了。