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亞太地區(qū)付費電視前景良好 內(nèi)容投資是關(guān)鍵

來源:DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng) 作者:晗庚 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-05-15 17:07 
核心提示:北京時間5月13日消息,根據(jù)一項最新的研究顯示,亞太地區(qū)預(yù)計到2015年使用付費數(shù)字電視的家庭數(shù)量將翻一番還多。對于運營商來說,盡管亞太地區(qū)付費電視和寬帶發(fā)展勢頭良好,但多平臺服務(wù)競爭激烈。 研究機構(gòu)MPA(Media Partners Asia)指出,到2010年年底亞

北京時間5月13日消息,根據(jù)一項最新的研究顯示,亞太地區(qū)預(yù)計到2015年使用付費數(shù)字電視的家庭數(shù)量將翻一番還多。對于運營商來說,盡管亞太地區(qū)付費電視和寬帶發(fā)展勢頭良好,但多平臺服務(wù)競爭激烈。

研究機構(gòu)MPA(Media Partners Asia)指出,到2010年年底亞太地區(qū)選購付費電視的客戶增加了9%,總數(shù)達(dá)到將近3億7500萬,約有800萬家庭已經(jīng)定制了多種付費電視服務(wù)。這也意味著,到2010年底亞太地區(qū)使用付費電視的家庭已經(jīng)占擁有電視的家庭的48%。到2015年這一比例將改寫為57%,也就是有4億8600萬的付費電視用戶,到2020年這一比例將上升到62%,也就是5億7000萬付費電視用戶。

亞太地區(qū)付費電視公告由2009年的4%的增長率飆升到2010年的15%,凈收益達(dá)到80萬美元左右,這占了該地區(qū)所有電視廣告的25%。2010年付費電視收益同時也增長了14%,達(dá)到300億美元,付費電視用戶消費平均增長了4%。MPA估計,亞太地區(qū)付費電視產(chǎn)業(yè)收益在2010-2015年間,將以10%的復(fù)合年增長率增長,在2010-2020年之間將以8%的復(fù)合年增長率增長。到2015年和2020年,收益將分別達(dá)到600億美元和780億美元。

DVBCN評論員認(rèn)為,所有增長都是建立在對內(nèi)容、內(nèi)容發(fā)布和新技術(shù)的投入的基礎(chǔ)上,使用戶受益,這樣提供商做出的巨大投資就會獲得增長性回報。據(jù)說,內(nèi)容方面的投資表現(xiàn)最佳的是澳大利亞、日本、新加坡這些國家,馬來西亞和韓國的投資也在增長。在馬來西亞和韓國,付費電視運營商投資自己制作內(nèi)容,和一些密切相關(guān)的轉(zhuǎn)向渠道來保持競爭優(yōu)勢。然而在中國和印度這樣全球最大的市場,內(nèi)容方面的投資卻相當(dāng)貧乏。這將很有可能給付費電視提供商,尤其是印度、日本、韓國和馬來西亞的商家,帶來收益壓力。

MPA執(zhí)行總監(jiān) Vivek Couto補充到,由于付費電視市場這種趨勢由于在中期時間內(nèi)不會改變,一方面是因為競爭激烈,另一方面是由于適得其反的政府監(jiān)管。調(diào)查也顯示,寬帶的發(fā)展意味著更多的機遇而非給付費電視公司帶去威脅,大多數(shù)市場上一些交叉領(lǐng)域的激烈競爭還是來自于免費電視。亞太地區(qū)付費電視前景一片大好,只不過要看這些公司愿不愿意投資和創(chuàng)新,將自己的定位和客戶需求緊密結(jié)合。

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